近日,經(jīng)過廣泛征集、線上網(wǎng)絡(luò)投票、線下專家評(píng)審等環(huán)節(jié),由遂昌縣人民政府、遂昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、遂昌縣融媒體、阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部聯(lián)合發(fā)起舉辦的遂昌龍谷品牌宣傳口號(hào)征集活動(dòng)圓滿落下帷幕。此次活動(dòng)共角逐出1名金獎(jiǎng),1名銀獎(jiǎng)、3名銅獎(jiǎng)、10名佳作獎(jiǎng)。
作為全國(guó)綠色發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣市,獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和湯顯祖“湯公文化”,讓遂昌茶葉品牌之一“龍谷”成為了當(dāng)?shù)氐囊粡埫?。為提?ldquo;龍谷”品牌的傳播影響力,強(qiáng)化和升級(jí)消費(fèi)者對(duì)“龍谷”的品牌認(rèn)知,今年8月,遂昌縣政府舉辦以“遂昌‘龍谷’品牌宣傳口號(hào)創(chuàng)意征集”為主題的特別活動(dòng)。
本次活動(dòng)作品征集從8月27日正式開始,面向社會(huì)各界人士征集創(chuàng)意宣傳口號(hào),獲得了廣泛關(guān)注和踴躍投稿。截止到9月20日,整個(gè)征集階段累計(jì)835人參與,活動(dòng)曝光量達(dá)775萬+,收到投稿1306條。
在初審環(huán)節(jié)中,經(jīng)過創(chuàng)意、主題、辨識(shí)度、傳播度4個(gè)維度的綜合考量,一共評(píng)選出30份參賽作品進(jìn)入到線上投票環(huán)節(jié)。隨后,由“遂昌發(fā)布”公眾號(hào)發(fā)起大眾投票,經(jīng)過激烈的角逐, 最終選出票數(shù)前15的口號(hào)進(jìn)入了線下評(píng)選。
10月25日-10月26日,在遂昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織的專家評(píng)審會(huì)上,來自遂昌縣各界的專家們,從創(chuàng)意、主題、辨識(shí)度、傳播度等多維度綜合考量,并參考網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,最終確定「遂昌龍谷茶,一品茗天下?！篂榻皙?jiǎng),「仙縣遂昌,龍谷茶香?！篂殂y獎(jiǎng),「一曲牡丹亭,千年龍谷香?！埂ⅰ笢烇L(fēng)雅,曲潤(rùn)龍谷茶!」、「游秀山麗水,品遂昌“龍谷”?！篂殂~獎(jiǎng),「看人間好戲,品遂昌“龍谷”?！?、「“浙”里有好茶,遂昌龍谷茶?！?、「千年遂昌,龍谷茶香?！?、「一曲牡丹亭,一品龍谷香?！?、「五行遂昌美,一品龍谷香。」、「仙縣遂昌,龍谷飄香?！?、「龍谷遂昌茶,一味傳千年?！?、「一曲《牡丹亭》,一品龍谷茶。」、「天賦遂昌美,地道龍谷香?！埂ⅰ杆觳煨?龍谷潤(rùn)心?！篂榧炎鳘?jiǎng)。
通過本次活動(dòng),“龍谷”品牌得到了廣泛傳播,也讓不少人對(duì)“龍谷”品牌及遂昌產(chǎn)生了濃厚的興趣。據(jù)了解,金獎(jiǎng)獲得者湯付珍,安徽安慶人,通過搜狐網(wǎng)知曉了本次活動(dòng),了解到湯公及名著《牡丹亭》與遂昌、“龍谷”茶之間的淵源,并被深深吸引,進(jìn)而擬文投稿。銀獎(jiǎng)得主李曉霞來自湖南長(zhǎng)沙,40歲,通過相關(guān)征集網(wǎng)站搜索到本次活動(dòng),并在搜集創(chuàng)作資料的過程中,了解到了“仙縣遂昌”的文化底蘊(yùn)、湯顯祖與“龍谷”的文化淵源、以及當(dāng)?shù)胤N植云霧山茶的歷史,也深切感受到了遂昌文化和龍谷茶的生態(tài)種植理念。銅獎(jiǎng)得主汪燕是江蘇蘇州人,41歲,此次通過征集網(wǎng)站了解到本次活動(dòng),她表示,在這次活動(dòng)里,不但了解到了一個(gè)產(chǎn)品,也更深入了解了“龍谷”品牌背后的歷史人文故事。據(jù)統(tǒng)計(jì),參加活動(dòng)的人年齡分布在20-45歲,且分布全國(guó)各地區(qū)。經(jīng)過此次“龍谷”品牌口號(hào)征集活動(dòng),將“龍谷”品牌影響力從遂昌外擴(kuò)到全國(guó)其他地區(qū),重點(diǎn)影響中青年消費(fèi)人群,拓展了品牌的輻射范圍,提升了品牌的知名度,為后續(xù)品牌傳播和推廣奠定了深厚的基礎(chǔ)。
“通過對(duì)‘龍谷’茶葉品牌口號(hào)內(nèi)容征集,在更大范圍讓人們知曉了‘龍谷’品牌,強(qiáng)化了人們對(duì)‘龍谷’品牌的認(rèn)知,對(duì)我們接下來升級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的有效融合,有著深遠(yuǎn)意義。”評(píng)審專家表示,此次活動(dòng)邀請(qǐng)大眾一起為龍谷茶葉賦予了新的意義,期待在接下來的系列營(yíng)銷推動(dòng)中,品牌價(jià)值與品牌聲量能迎來飛躍。
