隨著春節(jié)假期結(jié)束，人們陸續(xù)回歸工作崗位，復(fù)工的氛圍逐漸濃厚。與此同時(shí)，充滿浪漫與愛(ài)意的情人節(jié)也隨之到來(lái)。抖音生活甜蜜季將復(fù)工的活力與情人節(jié)的甜蜜相結(jié)合，通過(guò)整合線上線下資源，打造出一個(gè)融合愛(ài)情與生活活力的消費(fèi)節(jié)日，提供了甜蜜約會(huì)、休閑放松的好去處。同時(shí)，帶動(dòng)商家熱度提升，經(jīng)營(yíng)持續(xù)增長(zhǎng)。
一、熱點(diǎn)引領(lǐng)：打造情人節(jié)專(zhuān)屬熱度，為節(jié)后開(kāi)工加油打氣
甜蜜季以敏銳的市場(chǎng)洞察力，緊緊抓住情人節(jié)和節(jié)后開(kāi)工這兩個(gè)熱點(diǎn)，通過(guò)話題營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)用戶(hù)共鳴。圍繞#情人節(jié)的限定心動(dòng) 這一主題，巧妙地將節(jié)日氛圍與日常生活場(chǎng)景相聯(lián)系，無(wú)論是“魔都約會(huì)”還是“西安拍照”，都精準(zhǔn)地戳中了用戶(hù)對(duì)于浪漫與儀式感的追求。#上海情人節(jié)約會(huì)勝地、#西安情人節(jié)拍照打卡好去處 等熱點(diǎn)迅速在抖音引發(fā)熱議，用戶(hù)們紛紛參與討論，分享自己心中的理想約會(huì)地點(diǎn)和拍照打卡圣地，從魔都的浪漫約會(huì)到西安的古韻文化，展示各個(gè)城市的情人節(jié)特色場(chǎng)景，話題熱度不斷攀升，為用戶(hù)提供了分享交流的平臺(tái)。
同時(shí)，在節(jié)后復(fù)工的大背景下，甜蜜季也巧妙地將復(fù)工元素融入其中，讓用戶(hù)在感受情人節(jié)浪漫的同時(shí)，也能感受到開(kāi)工的積極氛圍。話題#開(kāi)年也要美一下#給這個(gè)春天一口能量餐下的多條視頻，為職場(chǎng)人提供了元?dú)忾_(kāi)工、新年變美指南。
二、5大品牌聯(lián)動(dòng)：推出情人節(jié)特色套餐，配合門(mén)店氛圍包裝，只為給情侶們一個(gè)浪漫的節(jié)日
抖音甜蜜季聯(lián)合流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店、郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋、邱翠花鮮切牛肉自助火鍋、牛New壽喜燒、山野板扎·云貴川bistro 5大品牌，推出情人節(jié)特色套餐，這一舉措無(wú)疑是甜蜜季活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。
5大品牌的合作，不僅僅是簡(jiǎn)單的推出套餐，更是在菜品設(shè)計(jì)、餐廳布置等方面融入了情人節(jié)的浪漫元素，將愛(ài)是藏在和你一起吃的每一頓飯里”這一理念貫穿始終。例如，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店以玫瑰之名烤炙熱愛(ài)意，在店內(nèi)裝飾上采用了大量的玫瑰元素，營(yíng)造出浪漫的用餐氛圍，讓情侶們?cè)跓崂睗L燙的美食中感受愛(ài)意。
除了特色套餐，達(dá)人探店活動(dòng)也為品牌帶來(lái)了極高的曝光度。話題#開(kāi)年當(dāng)然要吃一頓好的 匯聚了@大琳丸子、@小白不白、@小伊來(lái)了 等眾多達(dá)人的節(jié)后開(kāi)工美食推薦，達(dá)人們通過(guò)生動(dòng)有趣的視頻展示和直播講解，將各品牌的特色菜品、浪漫環(huán)境以及獨(dú)特的用餐體驗(yàn)一一呈現(xiàn)給用戶(hù)。達(dá)人推薦不僅吸引了用戶(hù)的關(guān)注，更激發(fā)了用戶(hù)的消費(fèi)欲望，帶動(dòng)餐飲商家在開(kāi)工季迎來(lái)了大量的顧客，帶動(dòng)了商家的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提升。
三、品牌創(chuàng)始人直播盛宴：老板空降帶來(lái)空前福利
2月14日情人節(jié)當(dāng)天，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店品牌創(chuàng)始人黃斌林親自空降直播間，這一舉措成為了甜蜜季活動(dòng)的又一高潮。在直播過(guò)程中，黃斌林不僅分享了品牌的故事和理念，更給出了前所未有的福利，吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注和參與，最終單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)，累計(jì)曝光3000萬(wàn)，這一驚人的數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了該品牌數(shù)據(jù)的歷史新高。
活動(dòng)前夕，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店品牌創(chuàng)始人黃斌林直播預(yù)熱海報(bào)在武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、奧山世紀(jì)廣場(chǎng)等多個(gè)等熱門(mén)商圈展示，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，為直播提前預(yù)熱。
老板空降直播間的活動(dòng)，不僅為商家?guī)?lái)了直接的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更重要的是，通過(guò)創(chuàng)始人的親自講解和互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)品牌的信任和認(rèn)同感。這種情感上的連接，有助于提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，為商家的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此外，郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋品牌創(chuàng)始人孫順昌，邱翠花鮮切牛肉自助火鍋品牌創(chuàng)始人、山野板扎·云貴川bistro品牌創(chuàng)始人帶頭參與抖音生活甜美季活動(dòng)，也為粉絲們提供了超值福利，“老板價(jià)到，能量滿滿”。
四、IP+頂流商圈聯(lián)動(dòng)：解鎖潮流逛街新體驗(yàn)
抖音生活甜蜜季攜手“超好逛 ?奧特曼”這一獨(dú)特的IP聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的逛街體驗(yàn)。在上海、西安、武漢等城市的超好逛街區(qū)，抖音生活甜蜜季與奧特曼的元素完美融合，打造出充滿趣味和潮流感的打卡點(diǎn)。
對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奧特曼這一經(jīng)典IP具有強(qiáng)大的吸引力。抖音生活甜蜜季通過(guò)與奧特曼的合作，將浪漫的情人節(jié)氛圍與潮流的IP元素相結(jié)合，吸引了大量年輕情侶和IP粉絲的參與。在街區(qū)中，用戶(hù)可以看到各種奧特曼的形象展示、互動(dòng)裝置，還能參與相關(guān)的主題活動(dòng)，使得逛街不再僅僅是購(gòu)物，更是一場(chǎng)充滿驚喜和樂(lè)趣的冒險(xiǎn)。
3月1～2日，抖音生活甜蜜季&超好逛更是亮相西安大悅城外廣場(chǎng)，在西安大唐不夜城打造了一場(chǎng)超甜蜜的限定快閃互動(dòng)?；顒?dòng)以櫻花為主題，充滿春日氣息的氛圍裝置和超有趣的春日上新扭蛋機(jī)、甜蜜情報(bào)站等互動(dòng)裝置，吸引了眾多游客和本地居民到此拍照打卡。#超好逛的大唐不夜城 熱點(diǎn)內(nèi)容成為抖音網(wǎng)友熱議的潮流打卡地?，F(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)的超好逛直播間更是幫助商家、達(dá)人解鎖直播場(chǎng)景，讓線上網(wǎng)友不出家門(mén)就能在直播間下單帶回心儀的商品，熱烈的購(gòu)買(mǎi)氛圍也讓直播間當(dāng)日銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)。
活動(dòng)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)打造出獨(dú)具特色的超好逛“微度假”模式，讓人們感受到了城市的活力與魅力，為用戶(hù)提供了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為合作商圈帶來(lái)了大量的人流。商家們借助這一活動(dòng)，提升了品牌的曝光度，進(jìn)一步推動(dòng)了商圈的繁榮發(fā)展。
五、城市回春：為城市注入活力與希望
抖音生活甜蜜季通過(guò)城市回春打氣的活動(dòng)和精心設(shè)計(jì)的城市打氣海報(bào)，描述不同城市場(chǎng)景，傳遞出生活逐漸恢復(fù)生機(jī)的信號(hào)，為不同城市的用戶(hù)帶來(lái)了積極向上的能量。
城市回春打氣活動(dòng)不僅是對(duì)城市的一種宣傳和推廣，更是一種情感上的激勵(lì)。在復(fù)工的關(guān)鍵時(shí)期，它為人們帶來(lái)了希望和動(dòng)力，讓大家更加積極地投入到生活和工作中，更是有網(wǎng)友在小紅書(shū)感慨“大氣海報(bào)治好了我的emo”。
抖音生活甜蜜季在情人節(jié)+復(fù)工的場(chǎng)景中，通過(guò)一系列精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和對(duì)商家的有力撬動(dòng)，成功地實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)商家恢復(fù)經(jīng)營(yíng)、提升品牌熱度、吸引用戶(hù)關(guān)注的目標(biāo)。從熱點(diǎn)話題的引領(lǐng)到品牌聯(lián)動(dòng)、直播活動(dòng)、IP合作以及城市回春打氣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了一場(chǎng)精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
編輯：楊艷
