當(dāng)前,定制家居已成為家居行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
艾媒研究報告顯示,中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年878億元擴大到2018年的2901億元,年復(fù)合增長率超過20%。2020年新冠疫情爆發(fā),在生產(chǎn)端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊,市場規(guī)模會有所下降,但疫情過去之后,定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道。以復(fù)合增長率15.2%估算,預(yù)計到2024年定制家居市場規(guī)模將增至3342億元。
在巨大的市場潛力之下,2020年下半年,包括尚品宅配、皮阿諾、歐派在內(nèi)的行業(yè)巨頭紛紛擴大產(chǎn)能,搶占市場。
近日,擁有87年歷史的法國司米櫥柜也對外宣布,正式進入中國定制家居市場。在“司米進軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”上,法國司米營銷總經(jīng)理甘銘中甚至喊出“未來三年內(nèi),司米定制家居要在開店數(shù)量和營業(yè)額方面實現(xiàn)穩(wěn)居進口品牌NO.1”的豪言。
司米加快布局中國定制家居市場的底氣來自哪里?
首先,從行業(yè)上來看,數(shù)據(jù)顯示,2019年中國定制家居的滲透率為32%,但與發(fā)達國家60%的滲透率相比,仍存在較大的提升空間。從市場細分品類來看,起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%,定制衣柜隨著市場認可度迅速提高,滲透率增至30%左右,而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢分析師認為,隨著國內(nèi)消費水平的提升與消費觀念的改變,未來中國定制家居滲透率的提升空間依然較大。
華西證券研報認為,中長期來看,今明兩年仍是竣工高景氣度階段,竣工數(shù)據(jù)預(yù)計將持續(xù)改善,有利于家居消費需求的提升。同時,定制家居行業(yè)消費旺季一般為下半年,下半年銷售額占全年銷售額約6成左右。隨著疫情的逐漸平穩(wěn),前期被推遲的家居消費需求逐漸得以滿足,下半年家居消費旺季值得期待。
其次,司米櫥柜進入定制家居,主要布局高端市場,每平方米投影面積單價不低于1500元,最高的超過8000元/平方米。甘銘中表示,由于家居領(lǐng)域消費、設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)和數(shù)字化的升級,目前高端定制增長是大眾定制的24倍,市場需求龐大。數(shù)據(jù)顯示,目前中國中產(chǎn)規(guī)模人數(shù)超過3.5億人,20歲-49歲家居消費者中,近六成用戶預(yù)算在20萬以上。
甘銘中表示,未來三年內(nèi),司米定制家居無論是開店數(shù)量還是營業(yè)額,都穩(wěn)居進口品牌NO.1。
“比起販賣一套整體定制家居解決方案,法國司米更希望成為‘生活方式引導(dǎo)者’,實現(xiàn)家居、空間、藝術(shù)三位一體。我們從聚焦櫥柜到定制家居,不僅是品牌升級下的拓寬業(yè)務(wù)范圍,更是對品牌、為大眾生活品質(zhì)不斷做加法,邁入全面升級的新階段。”他表示。
公開資料顯示,司米櫥柜起源于1934年,隸屬法國Schmidt Groupe司米集團,在全球擁有8大工業(yè)園,產(chǎn)品遠銷全球24個國家。
天眼查顯示,2014年,索菲亞與SCHMIDT GROUPE合資成立子公司司米廚柜有限公司,雙方分別持股51%和49%,索菲亞為控股股東。2020年,司米櫥柜實現(xiàn)收入12.11億元,已成功躋身中國市場櫥柜品牌第一梯隊,目前擁約有1108家門店,958位經(jīng)銷商。
據(jù)索菲亞年報顯示,根據(jù)公司“大家居”戰(zhàn)略,以司米、索菲亞、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場,專注“柜類定制專家”品牌戰(zhàn)略,即司米專注櫥柜、索菲亞專注柜類定制、華鶴專注木門,形成相互呼應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)體系,支撐多品牌多品類布局。
因此,此次司米櫥柜進軍定制家居并瞄準(zhǔn)中高端客戶,對于索菲亞來說,對其高端業(yè)務(wù)也將形成有力的補充。