7月6日，北京商報(bào)記者獲悉，澳大利亞天鵝莊釀酒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天鵝莊”)發(fā)布了虎年生肖葡萄酒，希望借中國(guó)傳統(tǒng)文化撬動(dòng)市場(chǎng)。而在今年4月，天鵝莊曾表示將布局醬酒品類(lèi)。除此之外，同樣來(lái)自澳洲的葡萄酒品牌奔富也在今年發(fā)布了四款加州系列產(chǎn)品。澳洲葡萄酒在政策影響下開(kāi)始謀求新布局。對(duì)此，知名葡萄酒講師林殿理分析認(rèn)為，奔富推出美國(guó)酒、天鵝莊入局醬酒，都是澳洲企業(yè)在華的變通方式，一定程度上可以延續(xù)原有品牌價(jià)值。但未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)，仍有待市場(chǎng)觀察。
另辟蹊徑
除了一如既往推出生肖葡萄酒外，天鵝莊自4月宣布布局醬酒后，在醬酒領(lǐng)域的動(dòng)作也非常迅猛。北京商報(bào)記者獲悉，天鵝莊醬酒品牌藏·釀造院主打中高端市場(chǎng)。目前擁有釀酒窖池301口，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大粬醬香型酒(坤沙酒)3000多噸?，F(xiàn)存年份老酒(調(diào)味酒)1萬(wàn)多噸，優(yōu)質(zhì)基酒3萬(wàn)多噸，未來(lái)還將擴(kuò)建3萬(wàn)噸級(jí)大型醬香型釀藏基地。
同樣受到政策影響，澳洲強(qiáng)勢(shì)葡萄酒品牌奔富今年發(fā)布四款加州系列產(chǎn)品。借此緩解澳洲酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)高關(guān)稅的困境。而就在奔富推出加州系列的同時(shí)，澳大利亞另一葡萄酒企業(yè)譽(yù)加葡萄酒公司也發(fā)布計(jì)劃稱(chēng)，公司計(jì)劃面向中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)來(lái)自智利和其他國(guó)家的葡萄酒，以避開(kāi)中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒218%的出口關(guān)稅。
從富邑集團(tuán)、譽(yù)加葡萄酒公司和天鵝莊的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看，面臨關(guān)稅問(wèn)題，企業(yè)不斷試圖尋找解決方法。針對(duì)這一現(xiàn)象，奔富品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，公司近期并無(wú)太多信息可以透露。
林殿理分析認(rèn)為，受到反傾銷(xiāo)政策影響，澳大利亞葡萄酒企業(yè)也都在尋求新的出路。奔富推出美國(guó)酒、天鵝莊入局醬酒，都是澳洲企業(yè)在華的變通方式，一定程度上可以延續(xù)原有品牌價(jià)值。但未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)，仍有待市場(chǎng)觀察。
事實(shí)上，除了出售其他產(chǎn)地的葡萄酒這一做法外，有企業(yè)還“另辟蹊徑”，試圖通過(guò)散裝進(jìn)口澳大利亞葡萄酒后在國(guó)內(nèi)進(jìn)行罐裝，以此來(lái)躲避關(guān)稅。
北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松分析認(rèn)為，奔富本身是以資本為紐帶，整合葡萄酒上游酒莊、酒廠的公司，在全球葡萄酒莊有所布局屬于正常表現(xiàn)。中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施反傾銷(xiāo)，企業(yè)因此向中國(guó)出售其他產(chǎn)地葡萄酒也是正常戰(zhàn)略布局。而葡萄酒企業(yè)入局醬酒市場(chǎng)，短期或可以給企業(yè)銷(xiāo)量帶來(lái)增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期并不看好。
萎縮嚴(yán)重
澳大利亞葡萄酒企業(yè)的心情，與這個(gè)炎熱的夏天形成鮮明對(duì)比。進(jìn)口量額雙降，著實(shí)給企業(yè)潑了一盆冷水。據(jù)澳大利亞政府部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅后，澳大利亞對(duì)中國(guó)葡萄酒出口從去年12月至今年3月，同比下滑96%。由于失去中國(guó)市場(chǎng)的支撐，澳大利亞葡萄酒似乎步履維艱。
北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，京客隆華安店內(nèi)陳列的葡萄酒多為法國(guó)葡萄酒品牌，以及長(zhǎng)城、張?jiān)５葒?guó)產(chǎn)品牌葡萄酒，來(lái)自澳大利亞品牌的葡萄酒并不多見(jiàn)，僅有黃尾袋鼠系列等少量產(chǎn)品在售。在家樂(lè)福北京創(chuàng)益佳店內(nèi)，陳列的進(jìn)口葡萄酒也多為法國(guó)品牌，以及來(lái)自西班牙品牌的卡塞里里奧哈干白葡萄酒。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月除少數(shù)來(lái)源地外，葡萄酒主要來(lái)源地整體持續(xù)回升。法國(guó)增速持續(xù)提升，市場(chǎng)份額重拾舊冠，達(dá)到42%。澳大利亞葡萄酒量額跌幅不斷加大，原瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比下滑87%和81%，份額也從去年底的近四成持續(xù)迅速下滑至7%。
程萬(wàn)松表示，中國(guó)對(duì)澳洲葡萄酒實(shí)施反傾銷(xiāo)，對(duì)澳大利亞的影響相對(duì)有限。澳大利亞所產(chǎn)葡萄酒不在中國(guó)銷(xiāo)售，也可以銷(xiāo)往其他國(guó)家，即使銷(xiāo)量下滑對(duì)國(guó)內(nèi)有所影響也是相對(duì)有限。只是過(guò)去澳大利亞一直把市場(chǎng)重點(diǎn)放在中國(guó)，未來(lái)調(diào)整重點(diǎn)市場(chǎng)而已。
格局生變
中國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，一直是澳大利亞最大的葡萄酒市場(chǎng)。澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark此前曾表示，盡管澳大利亞葡萄酒出口量整體下滑，但澳大利亞仍然是中國(guó)排名第一的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)，市場(chǎng)份額占比37%。
隨著反傾銷(xiāo)的實(shí)施，也意味著澳洲葡萄酒因中澳自貿(mào)協(xié)定享受的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。而中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局也因此發(fā)生轉(zhuǎn)變。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，法國(guó)葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比上升23%和62%，進(jìn)口額占主要進(jìn)口來(lái)源地的市場(chǎng)份額攀升至44%，智利葡萄酒進(jìn)口額占比從2017年的10%上升為17%，意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)以10%的市場(chǎng)份額超過(guò)西班牙。就在法國(guó)、智利、意大利等國(guó)的瓶裝葡萄酒持續(xù)上升時(shí)，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額排名已退至第5位，進(jìn)口量和進(jìn)口額分別同比下滑87%和81%。
程萬(wàn)松表示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，這就需要國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)共同努力。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒而言，只是諸多市場(chǎng)選擇之一。進(jìn)口葡萄酒品牌對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)培育的積極性并不強(qiáng)，因此基礎(chǔ)不牢。而對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言，中國(guó)市場(chǎng)則是根據(jù)地市場(chǎng)。
