2021年7月，北京商報(bào)記者通過(guò)多家企業(yè)獲悉，受上半年海外疫情影響，進(jìn)口地板行業(yè)出現(xiàn)原材料市場(chǎng)嚴(yán)重短缺、產(chǎn)品供貨不足的情況，多家企業(yè)陷缺貨潮。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)家居品牌通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等方式搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，進(jìn)口產(chǎn)品缺貨會(huì)導(dǎo)致抗壓能力差的企業(yè)加速出局，但最終決定洗牌結(jié)果的依然是企業(yè)的品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力。
進(jìn)口家居產(chǎn)品陷缺貨潮
7月初，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口家居產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的供貨不足情況。
“由于國(guó)外疫情反復(fù)等原因，國(guó)際物流形勢(shì)嚴(yán)峻、物流時(shí)間延長(zhǎng)以及物流價(jià)格持續(xù)上漲的情況，在短時(shí)間內(nèi)將得不到緩解。”某進(jìn)口地板企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，疫情對(duì)進(jìn)口地板供貨的影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致工作暫停，人們居家辦公，各個(gè)環(huán)節(jié)效率降低，推進(jìn)速度慢;二是因源頭伐木工作進(jìn)度緩慢，導(dǎo)致原材料市場(chǎng)短缺嚴(yán)重;三是歐洲本土市場(chǎng)需求及中國(guó)市場(chǎng)需求同時(shí)劇增，超出供應(yīng)范圍。
不光進(jìn)口地板受缺貨影響，從2020年開(kāi)始，鋼材、玻璃、海綿、皮革、紙箱等原材料也接連受到漲價(jià)的沖擊，波及到家具、定制、涂料、衛(wèi)浴(五金)等家居領(lǐng)域。
絲漣中國(guó)北方區(qū)總經(jīng)理孫輝向北京商報(bào)記者表示，“進(jìn)口家居產(chǎn)品確實(shí)存在階段性的缺貨，主要原因是集裝箱供不應(yīng)求。過(guò)去往往是工廠把貨準(zhǔn)備好了，等著集裝箱來(lái)運(yùn)送，這種銜接都很順暢，現(xiàn)在有時(shí)候要等很長(zhǎng)時(shí)間，所以導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品受影響，但絲漣進(jìn)口體系比較成熟，再加上國(guó)內(nèi)備貨較多，所以影響相對(duì)較小。集裝箱的問(wèn)題是全球性的”。
集裝箱延誤在上半年迎來(lái)了爆發(fā)。3月23日，“長(zhǎng)賜號(hào)(EverGiven)”貨輪在蘇伊士運(yùn)河河道擱淺，導(dǎo)致運(yùn)河堵塞，堵塞時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6天。蘇伊士運(yùn)河是歐亞大陸最重要的戰(zhàn)略交通要道，據(jù)統(tǒng)計(jì)該河道承載了全球貿(mào)易量的12%。不光蘇伊士運(yùn)河堵塞，包括鹿特丹港、漢堡港在內(nèi)的港口也出現(xiàn)擁堵嚴(yán)重的情況，導(dǎo)致集裝箱貨物延誤。據(jù)歐洲海事分析機(jī)構(gòu)Seaintelligence公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，延誤兩周以上的集裝箱船就達(dá)545艘，這一數(shù)據(jù)超過(guò)去8年之總和。
“受國(guó)外疫情和集裝箱延誤影響，進(jìn)口商品貨期都在延期或者斷貨。”鄧祿普床墊北京代理張奇峰表示，“缺貨對(duì)進(jìn)口家居品牌產(chǎn)生一定的影響，有備貨庫(kù)存的會(huì)好一些，沒(méi)庫(kù)存的就比較慘了，只能向國(guó)內(nèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，或者規(guī)劃好客戶交貨預(yù)期。”
國(guó)產(chǎn)品牌搶占市場(chǎng)份額
進(jìn)口家居產(chǎn)品陷入缺貨潮的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)開(kāi)新店、營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，正進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。
在上半年的“6·18”大戰(zhàn)中，國(guó)貨家居品牌表現(xiàn)搶眼。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日前10分鐘，國(guó)貨精品衛(wèi)浴成交額同比增長(zhǎng)120%，箭牌、九牧、恒潔、奧普等國(guó)貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長(zhǎng)均超100%;國(guó)貨家居顧家成交額同比增長(zhǎng)220%，好太太成交額同比增長(zhǎng)150%，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國(guó)貨床品品牌成交額同比增長(zhǎng)均超100%。此外，索菲亞成交額同比增長(zhǎng)118%，尚品宅配成交額同比增長(zhǎng)106%，防水國(guó)貨品牌雨虹防水成交額同比增長(zhǎng)70倍。
“無(wú)醛添加”大戰(zhàn)成為定制家居品牌搶占市場(chǎng)的又一武器。歐派家居提出“促銷期升級(jí)不加價(jià)，在促銷期之后升級(jí)無(wú)醛添加愛(ài)芯板每平方米+88元”;索菲亞提出“康純板升級(jí)不加價(jià)且不限時(shí)間”;尚品宅配提出“消費(fèi)者在指定一個(gè)月內(nèi)可免費(fèi)升級(jí)康凈板”。
據(jù)已經(jīng)公布的2021年半年報(bào)預(yù)告顯示，頂固集創(chuàng)凈利潤(rùn)預(yù)增448.64%-517.22%，喜臨門凈利潤(rùn)預(yù)增406%-417%，好萊客凈利潤(rùn)預(yù)增70%-100%，北新建材凈利潤(rùn)預(yù)增88.31%-121.54%，東鵬控股凈利潤(rùn)預(yù)增75%-100%，東方雨虹凈利潤(rùn)預(yù)增35%-45%，羅萊生活凈利潤(rùn)預(yù)增50%-75%。
考驗(yàn)企業(yè)品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭珊珊分析，進(jìn)口家居產(chǎn)品缺貨潮是把雙刃劍，對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)是提升市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的企業(yè)則加速了淘汰出局的腳步，最終考驗(yàn)的是企業(yè)的品牌力和競(jìng)爭(zhēng)力。
在這場(chǎng)缺貨潮中，瑞士盧森地板憑借品牌和庫(kù)存優(yōu)勢(shì)，仍保持著競(jìng)爭(zhēng)力。瑞士盧森地板中國(guó)區(qū)總裁陸珂向北京商報(bào)記者表示，2021年上半年瑞士盧森地板的銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，瑞士盧森地板在中國(guó)從歐洲進(jìn)口強(qiáng)化地板的占比已經(jīng)從2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。
高端進(jìn)口家居運(yùn)營(yíng)商克拉斯家居也發(fā)揮長(zhǎng)期積淀的貨源優(yōu)勢(shì)。克拉斯家居銷售總監(jiān)劉佳向北京商報(bào)記者表示，“克拉斯家居在行業(yè)中近30年，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了幾個(gè)億的庫(kù)存儲(chǔ)備，所以在疫情期間并未存在缺貨的情況”。
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫認(rèn)為，“家居行業(yè)洗牌每天都在發(fā)生，只是程度、速度不同，這是一個(gè)規(guī)律性的過(guò)程，最終決定洗牌結(jié)果的依然是企業(yè)實(shí)力”。
