近期，冰雪旅游受到前所未有的追捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%。盡管寒假旅行將結(jié)束，節(jié)后錯(cuò)峰游熱度卻有增無減。2月7日至13日，滑雪場周邊酒店訂單量環(huán)比春節(jié)期間（1月31日至2月6日）漲超40%，滑雪場門票訂單量漲36%。飛豬旅行副總裁、大住宿事業(yè)部總經(jīng)理張嶸表示，今年雪季冰雪旅游的熱度預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到2月底。
節(jié)后冰雪游市場親子客群占比近一半
自2月16日起，小學(xué)、幼兒園將陸續(xù)開學(xué)。不少家長選擇抓住寒假的尾巴，在新學(xué)期即將到來之前帶娃滑雪。這一趨勢(shì)在一定程度上推動(dòng)節(jié)后冰雪旅游市場的火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后冰雪旅游的預(yù)訂人群中，親子客群占比近一半。
據(jù)吉林北大湖滑雪度假區(qū)營銷總監(jiān)王丹丹介紹，今年春節(jié)黃金周和節(jié)后一周，度假區(qū)的酒店入住率、滑雪場客流量同比去年均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。節(jié)后帶娃滑雪的人數(shù)同比增長超50%，多個(gè)滑雪冬令營爆滿。
親子團(tuán)體構(gòu)成冰雪旅游的主要客群。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧指出，冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游成為“雙減”之后中等收入家庭游學(xué)與素質(zhì)教育的新寵，帶動(dòng)了滑雪場及周邊業(yè)態(tài)的升溫。他建議，在線旅游企業(yè)與冰雪旅游景區(qū)可將旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、游學(xué)等結(jié)合起來，以滑雪游學(xué)套餐和體驗(yàn)產(chǎn)品作為新的賣點(diǎn)，跨界融合住宿、教育、運(yùn)動(dòng)、旅游等多種資源，進(jìn)一步挖掘冰雪旅游中親子主題的內(nèi)涵與可能性。
雪場周邊酒店吸金能力進(jìn)一步釋放
近兩年，隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的持續(xù)推進(jìn)，在冰雪資源相對(duì)稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創(chuàng)雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等市內(nèi)雪場，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍。
冰雪旅游已不是北方人的專屬，南方人打卡市內(nèi)冰雪樂園的熱情同樣不可小覷。春節(jié)過后，冰雪旅游十大熱門目的地城市分別為：北京、哈爾濱、白山、吉林、廣州、成都、重慶、湖州。其中，南方城市占據(jù)半壁江山。大明山萬松嶺滑雪場、南山滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界、懷北國際滑雪場、江南天池滑雪場、桐廬生仙里國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界等，在節(jié)后受到眾多游客追捧，是名副其實(shí)的人氣雪場。而冰雪旅游刺激周邊酒店業(yè)績的能力同樣引人注目，吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的酒店訂單量增長飛快。
在黑龍江哈爾濱、吉林白山、阿勒泰、湖北神農(nóng)架等地，冰雪游帶動(dòng)的周邊酒店預(yù)訂超去年同期的2倍以上。從客單價(jià)來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區(qū)成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價(jià)在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價(jià)達(dá)到4000元以上。
吉林長白山凱悅及柏悅酒店電子營銷負(fù)責(zé)人任常郁表示，今年雪季呈現(xiàn)出雙旦、春節(jié)黃金周及春節(jié)后一周這三大出行高峰。飛豬熱銷的長白山滑雪酒店套餐也在春節(jié)后迎來核銷小高潮。節(jié)后一周，兩家酒店的入住率較去年有大幅提升。冰雪旅游愛好者逐年增多，復(fù)購率隨之提升。
對(duì)于如何提升冰雪旅游產(chǎn)品的市場競爭力，張嶸提出自己的思考。他指出，運(yùn)動(dòng)盛會(huì)催生的冰雪旅游熱是商家獲取客流、打響品牌的機(jī)遇。早在去年雙11期間，長白山就是重要的冬春季出游目的地，飛豬聯(lián)合商家推出多款長白山滑雪酒店套餐，除了住宿外，套餐中還包含類型豐富的“酒店+X”商品，涵蓋“酒店+滑雪門票”、“酒店+滑雪+溫泉體驗(yàn)”、“酒店+滑雪+美食”等。在今年，飛豬將繼續(xù)推出針對(duì)冰雪旅游的營銷活動(dòng)，在優(yōu)化冰雪旅游的產(chǎn)品供給、玩法升級(jí)和營銷創(chuàng)新上持續(xù)加碼。
年輕一代解鎖冰雪旅游新打開方式
盤點(diǎn)虎年春節(jié)期間冰雪游訂單的客群來源，即會(huì)發(fā)現(xiàn)“她力量”的新特征正逐漸浮出臺(tái)面。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)冰雪旅游訂單的預(yù)訂人群中，女性占比達(dá)六成，越來越多的年輕女性愛上冰雪旅游。此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗(yàn)速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，感悟冰雪世界的晶瑩優(yōu)美，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。
滑完雪泡溫泉，體驗(yàn)冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。而“冰雪+溫泉”則首次進(jìn)入去哪兒平臺(tái)的搜索關(guān)鍵詞。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。
值得一提的是，今年情人節(jié)與元宵節(jié)相伴而來，冰雪旅游也成為年輕人表達(dá)愛意和儀式感的新方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周，00后冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超50%。
