“畢業(yè)季”的來臨和多地跨省游的恢復(fù)，讓暑期旅游市場開始升溫。6月22日，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，接連三日，青海、寧夏、湖北相繼恢復(fù)跨省游，利好消息也為各地旅游復(fù)蘇注入“強(qiáng)心劑”。據(jù)部分OTA數(shù)據(jù)顯示，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291%，“畢業(yè)旅行”更是熱度不斷上升。為了搶客源，全國各景區(qū)也都紛紛推出優(yōu)惠活動。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著多地疫情防控的向好，積壓已久的旅游需求將在暑期逐步釋放。
跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291%
隨著全國多地相繼宣布恢復(fù)跨省游，暑期旅游市場的熱度迅速攀升。據(jù)了解，從6月21日0時(shí)起，湖北省全面恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。此外，青海、寧夏也分別在6月18日、19日宣布恢復(fù)跨省游。
跨省游的恢復(fù)讓各地客流量迅速增長。據(jù)了解，在青海官宣跨省游恢復(fù)之后，攜程暑期青海酒店的訂單量近一周環(huán)比增長174%;景區(qū)門票單量環(huán)比上一周增長100%;暑期機(jī)票量環(huán)比上一周增長252%。寧夏在有序開放跨省團(tuán)隊(duì)旅游之后，市場同樣迎來了“開門紅”。近兩日寧夏暑期跨省跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂量增長翻番，暑期酒店預(yù)訂量增長108%。
北京商報(bào)記者從攜程了解到，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團(tuán)游預(yù)訂量周環(huán)比增長291%;暑期跨省酒店預(yù)訂周環(huán)比增長151%;“機(jī)+酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。
不僅如此，伴隨著全國高考結(jié)束以及中小學(xué)學(xué)生們即將迎來暑假，暑期的旅游市場開始升溫。去哪兒CMO黃小杰介紹，暑期檔帶動旅游市場加速復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。今年6月1-15日，全國酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長超過一倍;近一周，暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長近三倍，學(xué)生群體火車票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長七成，景區(qū)門票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近六成。
景區(qū)免門票搶客源
在暑期消費(fèi)逐漸火熱的同時(shí)，各地景區(qū)以及旅游企業(yè)也紛紛亮出“大招”，爭搶暑期市場的流量與紅利。
北京商報(bào)記者了解到，全國不少地方都發(fā)放了文旅消費(fèi)券，一些旅游景區(qū)甚至還推出免門票優(yōu)惠。據(jù)悉，廈門鼓浪嶼等重點(diǎn)景區(qū)暑期向全國免費(fèi)開放，并發(fā)放1000萬元暑期文旅消費(fèi)優(yōu)惠券;華山景區(qū)也面向全國游客實(shí)行免門票政策。另外，乘高鐵到巫山的游客憑車票和身份證就可享受巫山景區(qū)的優(yōu)惠活動。
此外，有不少OTA平臺也趁熱打鐵推出了主題營銷活動。目前，去哪兒已經(jīng)推出“暑期早訂早鳥價(jià)”活動，熱門線路最高可以立減300元，各種熱門活動也開始進(jìn)入預(yù)訂階段。另一邊，由于6月16日世界首個沙漠鐵路環(huán)線新疆和田至若羌鐵路開通運(yùn)營，途牛旅游網(wǎng)“新疆喀什帕米爾全景和田10日游”“新疆+喀什和田深度11日游”等火車游線路的預(yù)訂量也在持續(xù)猛增。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著疫情防控的向好，消費(fèi)者積壓已久的旅游需求將在暑期全面釋放。同時(shí)，各旅游企業(yè)蓄勢待發(fā)，紛紛瞄準(zhǔn)暑期市場發(fā)力，意在搶占更多旅游旺季紅利。
長線游仍待進(jìn)一步復(fù)蘇
“上半年由于疫情的變化，我們?nèi)∠嗽械某鲇斡?jì)劃，接下來等孩子放暑假了，計(jì)劃出去玩玩，但是目前優(yōu)先是在本地，至于要不要跨省游，還是看一下情況再定。”北京的趙女士對北京商報(bào)記者說道。
除了北京，不少上海游客也正處在觀望期。“因?yàn)楝F(xiàn)在情況還不穩(wěn)定，所以我們暫時(shí)沒有跨省游的計(jì)劃，如果上海迪士尼度假區(qū)能夠在暑期恢復(fù)開放，我還是會考慮帶孩子去玩一玩。”上海游客秦女士表示。
在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，隨著疫情防控的向好以及政策的利好，暑期消費(fèi)者對于長線游的需求非常明顯。雖然像北京、上海等具有較大消費(fèi)能力的主要城市目前還未恢復(fù)跨省游，但總體上來說，國內(nèi)的旅游市場正在穩(wěn)步復(fù)蘇。
而針對暑期長線游，部分航司也推出了新的玩法。據(jù)了解，南方航空便開啟了奇遇旅行新玩法，消費(fèi)者購買成功后可立即開盒，每次可開出1條航線，兌換日期為6月30日-7月21日。由此可見，各旅游企業(yè)也在抓緊布局暑期市場這塊“大蛋糕”。
目前，各旅游企業(yè)除了把精力放在營銷、搶客源外，還要在整個旅游服務(wù)體系中注重疫情防控，保證消費(fèi)者的出行安全。同時(shí)，企業(yè)也要提升管理水平，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的不同需求，盡可能的促進(jìn)旅游消費(fèi)。
