北京旅游業(yè)趕在暑期前迎來了一波利好。7月7日，在北京市召開的關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施新聞發(fā)布會上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌介紹，北京市文化和旅游局近期將在嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)常態(tài)化疫情防控措施的前提下，推出系列促進(jìn)消費(fèi)和助企紓困的措施。據(jù)了解，目前市場上不少旅游企業(yè)都趁著政策“東風(fēng)”加碼暑期游，提振文旅消費(fèi)。
發(fā)放數(shù)千萬京郊住宿消費(fèi)券
“京郊住宿消費(fèi)券”對于將在暑期出游的北京游客來說有著不小的誘惑力。
劉斌在會上表示，7月上旬至9月底，北京市文旅局將分批次通過旅游平臺企業(yè)向消費(fèi)者發(fā)放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費(fèi)券。
有院以后民宿創(chuàng)始人侯雪強(qiáng)告訴北京商報(bào)記者：“消費(fèi)券對于京郊民宿來說，幫助是非常大的，消費(fèi)者的消費(fèi)能力能得到一定的提升。隨著北京疫情逐漸趨于平穩(wěn)，最近我們的民宿已經(jīng)在恢復(fù)了，訂單也多了起來，希望借助這次促消費(fèi)的政策，助力民宿業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇。”
“我們希望通過發(fā)放京郊住宿消費(fèi)券，引導(dǎo)暑期有休閑度假需求和休閑度假時(shí)間的消費(fèi)者，錯(cuò)峰到京郊去住宿，去感受京郊的歷史文化、自然生態(tài)和風(fēng)土人情。目前，此項(xiàng)工作已基本準(zhǔn)備就緒，我們將盡快通過市文旅局門戶網(wǎng)站和微信公眾號，向社會發(fā)布具體申請流程。”劉斌還表示。
“針對暑期，我們民宿推出了消夏避暑的活動，根據(jù)不同場景的設(shè)計(jì)，帶大家穿越‘時(shí)光’，體驗(yàn)民俗文化。希望能夠得到更多消費(fèi)者的關(guān)注，利用機(jī)遇來創(chuàng)造機(jī)會。”延慶石光長城精品民宿老板賀玉玲信心十足地說。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，發(fā)放旅游住宿消費(fèi)券的核心目的是為了促進(jìn)消費(fèi)，游客去京郊度假時(shí)，消費(fèi)券可以釋放他們的消費(fèi)需求，也可以增加企業(yè)的營收，也可以建立企業(yè)的信心。對于民宿主來說，旅游消費(fèi)券的發(fā)放也可以幫助他們恢復(fù)業(yè)務(wù)，積攢人氣。
“微度假”上線豐富主題線路
在提振旅游消費(fèi)的同時(shí)，商家們還通過增加產(chǎn)品供給加速“回血”。
劉斌提出，為了通過文化旅游消費(fèi)活動進(jìn)一步滿足消費(fèi)者“感受自然、體味親情、追求健康、品味文化”的美好生活追求，市文旅局還將會同相關(guān)區(qū)聯(lián)合推出“消夏延慶”“休閑密云”“品酒房山”等10個(gè)“北京微度假”目的地，打造21條“漫步北京”文旅騎行線路，推出10條“二十四節(jié)氣”夏季主題游線路和10條“京郊之夏”精品農(nóng)事體驗(yàn)游線路。
據(jù)了解，在北京市文旅局加緊打造和推出“微度假”旅游品牌和精品線路的同時(shí)，各旅游企業(yè)也趁著暑期豐富自身旅游產(chǎn)品，吸引游客。此前，同程旅行推出了“理想周末不宅家”專題活動，通過進(jìn)一步開拓本地及周邊游場景，為消費(fèi)者推薦了本地游喜愛的新玩法。5月下旬，攜程則推出了“周末微旅行”IP活動，發(fā)力本地旅游。不僅如此，旅行社企業(yè)也在本地游市場做了相應(yīng)的布局。眾信旅游方面表示，目前，已經(jīng)研發(fā)了露營、戶外、綠色探險(xiǎn)為主的周邊游產(chǎn)品。
值得一提的是，針對今年尤其火爆的露營玩法，劉斌說道，市文旅局還將在文化和旅游部指導(dǎo)下，與相關(guān)區(qū)研究制定支持精品民宿、帳篷營地規(guī)范健康發(fā)展的相關(guān)政策，探索推出5-10個(gè)適合市民家庭夏季周末休閑的帳篷營地。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著利好的政策的接連出臺以及紓困措施的不斷落地，各旅企也在緊抓機(jī)遇通過整合本地旅游資源，為周末出游的消費(fèi)者提供多種出游選擇，推動北京旅游消費(fèi)市場的快速復(fù)蘇。
加大旅游企業(yè)金融支持
除了刺激旅游消費(fèi)外，此次發(fā)布的措施也從資金方面幫扶了經(jīng)營困難的旅游企業(yè)。
措施提出，將加大對于企業(yè)的金融支持力度，對受疫情影響較大的服務(wù)業(yè)小微企業(yè)2022年新申請的銀行貸款由政府融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)提供擔(dān)保的，按0.5%的費(fèi)率收取擔(dān)保費(fèi)。對于符合條件的旅游、民航行業(yè)的中小微企業(yè)，2022年在貸款服務(wù)中心現(xiàn)場或有關(guān)平臺“獲得信貸一件事”平臺登記、簽訂合同并放款的首貸貼息比例從20%提高到40%。
在金融保障方面，措施還鼓勵(lì)鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)、民俗旅游及3A級及以下等級旅游景區(qū)等經(jīng)營主體購買“京郊保”政策性保險(xiǎn)，以提升企業(yè)經(jīng)營抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
近日，門頭溝區(qū)推出了《“門頭溝小院”精品民宿扶持辦法》，其中提到，星級小院給予5萬到10萬元不等的獎勵(lì)資金;村集體閑置房屋打造精品民宿，給予村集體不超過50萬元的建設(shè)補(bǔ)貼;農(nóng)戶自有房屋評定為精品民宿，按50%、30%、20%比例分三年獎勵(lì)5萬元;小院獲評市級網(wǎng)紅打卡地獎勵(lì)5萬元等。
多項(xiàng)政策利好的疊加使暑期的旅游市場恢復(fù)情況備受關(guān)注。對于企業(yè)如何利用好紓困政策來“回血”，吳麗云表示，旅游企業(yè)可以結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，充分利用利好政策來迎接日漸旺盛的市場需求。同時(shí)有條件的企業(yè)，可以通過提高產(chǎn)品的品質(zhì)及服務(wù)水平，提高口碑，以形成可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)市場。
在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，過去兩年，旅游企業(yè)經(jīng)過了較為困難的時(shí)期，眼下，金融政策可以幫助企業(yè)緩解困難。隨著暑期旅游市場熱度回升，旅游企業(yè)有望持續(xù)復(fù)蘇。“目前還是應(yīng)該在確保精準(zhǔn)防控的同時(shí)，持續(xù)推動旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。”谷慧敏說道。
