自榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“榮信文化”，股票代碼301231.SZ）7月26日獲得證監(jiān)會(huì)同意注冊(cè)的批復(fù)后，首發(fā)上市順利進(jìn)行：8月19日，公司發(fā)布了首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股意向書(shū)；8月24日公司進(jìn)入詢價(jià)階段，并于29日開(kāi)啟新股申購(gòu)。
榮信文化成功闖關(guān)，順利開(kāi)啟資本市場(chǎng)之旅，得益于公司多年來(lái)堅(jiān)守初心，始終助力少年兒童成長(zhǎng)的匠心精神。公司主要從事少兒圖書(shū)的策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)、少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)，公司自成立之日起，緊跟文化消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，專注不同年齡段少兒成長(zhǎng)特性，助力少兒閱讀高質(zhì)量發(fā)展。本次IPO，榮信文化頭頂“中國(guó)少兒出版第一股”的光環(huán)，自然也獲得了市場(chǎng)各界人士的熱切關(guān)注。
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瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 立足少年兒童成長(zhǎng) 打造行業(yè)尖兵
書(shū)籍是人類進(jìn)步的階梯，全民閱讀更是上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。時(shí)代的進(jìn)步也為圖書(shū)閱讀發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)，圖書(shū)作為知識(shí)傳承載體，成為國(guó)民綜合素質(zhì)提升的重要支援。
公開(kāi)資料顯示，2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到986.8億元，較2020年增長(zhǎng)了1.65%，圖書(shū)行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場(chǎng)，2021年，少兒圖書(shū)銷售碼洋占比28.15%，是碼洋比重最大的細(xì)分市場(chǎng)。而榮信文化正是瞄準(zhǔn)了行業(yè)的大趨勢(shì)和不斷增長(zhǎng)的少兒圖書(shū)細(xì)分領(lǐng)域，立足少年兒童成長(zhǎng)，打造行業(yè)尖兵，鑄就行業(yè)內(nèi)價(jià)值企業(yè)的示范效應(yīng)。
由于圖書(shū)產(chǎn)品與其他行業(yè)產(chǎn)品相比，具有特殊性，榮信文化將圖書(shū)內(nèi)容為王、創(chuàng)意為先、表現(xiàn)形式多樣的特殊性與自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，走出了自身發(fā)展的特色之路。
在選題創(chuàng)意上，基于對(duì)孩子生理和心理需求的研究，公司建立了以“在閱讀中感受美好，提升孩子看不見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力”為核心的經(jīng)營(yíng)理念，緊跟時(shí)代主旋律，將體現(xiàn)時(shí)代精神、展示國(guó)家強(qiáng)盛的主題開(kāi)發(fā)為少兒圖書(shū)作品。一方面結(jié)合兒童教育理論注重自然科學(xué)、人文藝術(shù)知識(shí)的傳遞，覆蓋少兒學(xué)習(xí)與發(fā)展中最基本、最重要的健康、語(yǔ)言、社會(huì)、科學(xué)和藝術(shù)等領(lǐng)域；另一方面緊跟新時(shí)代主旋律，積極踐行文化自信、民族自信和文化走出去的企業(yè)使命，注重優(yōu)秀傳統(tǒng)中華文化、當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的傳承，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作。
在內(nèi)容創(chuàng)意上，公司綜合分析少兒讀者的閱讀需求、成長(zhǎng)階段以及理解能力，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的整體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意，對(duì)相應(yīng)的文字、美術(shù)、音樂(lè)以及表現(xiàn)形式進(jìn)行總體設(shè)計(jì)。實(shí)踐中形成了“三點(diǎn)一線”的驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，即以陪伴少兒健康成長(zhǎng)為主線，目標(biāo)閱讀年齡、主題與內(nèi)容表達(dá)以及表現(xiàn)形式的相互匹配。公司根據(jù)不同年齡段的生理和心理特征，將少兒讀者劃分為不同年齡段，匹配不同的內(nèi)容題材、文字圖案以及表現(xiàn)形式，激發(fā)孩子的閱讀興趣，滿足不同年齡段少兒的閱讀需求。
在表現(xiàn)形式上，根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容的整體創(chuàng)意，匹配相應(yīng)的立體、翻翻、洞洞、發(fā)聲、氣味、觸摸、手偶、多媒體等不同表現(xiàn)形式，并進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
正是因?yàn)樽鹬亻喿x規(guī)律，尊重市場(chǎng)的特色發(fā)展理念，榮信文化贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，截至目前已累計(jì)策劃以及發(fā)行圖書(shū)3,200余種，覆蓋了少兒科普百科、低幼啟蒙、卡通/漫畫(huà)/繪本、游戲益智等多個(gè)少兒圖書(shū)領(lǐng)域；根據(jù)開(kāi)卷信息《2014-2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)專項(xiàng)報(bào)告》，2021年公司少兒科普百科類圖書(shū)碼洋占有率在圖書(shū)公司中排名第一位，碼洋占有率達(dá)到4.86%；低幼啟蒙類圖書(shū)排名第一位，碼洋占有率達(dá)到8.11%。
專注不同年齡段少兒成長(zhǎng)特性 打造精品少兒圖書(shū)品牌
有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)也不例外，在124,745家圖書(shū)民營(yíng)企業(yè)中，榮信文化成為2021年少兒圖書(shū)碼洋占有率在少兒類圖書(shū)公司中排名第二位的企業(yè)，離不開(kāi)堅(jiān)守初心專注不同年齡段少兒成長(zhǎng)特性，打造精品少兒圖書(shū)品牌。
根據(jù)不同年齡段的生理和心理特征，將少兒讀者劃分為0-2歲（嬰幼兒）、2-4歲（幼兒）、4-6歲（學(xué)前）、6-9歲（低學(xué)齡）、9-14歲（中高學(xué)齡）等年齡段，然后根據(jù)不同年齡段，匹配了《亮麗精美觸摸書(shū)》、《奇妙洞洞書(shū)》、《過(guò)年啦！》、“樂(lè)樂(lè)趣揭秘翻翻書(shū)”系列等一系列知名度較高的圖書(shū)產(chǎn)品。
在定位上，中高端市場(chǎng)形成了“樂(lè)樂(lè)趣”品牌，而大眾消費(fèi)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的“傲游貓”品牌滿足了大部分基礎(chǔ)需求。
當(dāng)然，能做出得到凱迪克、漢堡王、長(zhǎng)隆集團(tuán)知名客戶認(rèn)可的品牌，榮信文化也有自身的秘訣：綜合運(yùn)用“翻”“轉(zhuǎn)”“層”“拉”“折”等紙藝技術(shù)，突破傳統(tǒng)少兒圖書(shū)的內(nèi)容表達(dá)方式以互動(dòng)類少兒圖書(shū)為載體，實(shí)現(xiàn)了工藝設(shè)計(jì)技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融合；策劃+創(chuàng)作”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融合；模式創(chuàng)新與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的融合，這使榮信文化打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力有了強(qiáng)大支撐。
此次登陸創(chuàng)業(yè)板，無(wú)疑為榮信文化的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。兼具資本市場(chǎng)的加持及廣大消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，疊加自身多年沉淀的累積優(yōu)勢(shì)，榮信文化堅(jiān)守初心，助力少年兒童成長(zhǎng)的夢(mèng)想將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
