現(xiàn)代快報訊(記者 嚴(yán)君臣 花宇)臨近中秋,月餅市場也日益火爆。2022年8月15日,《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》正式實施,市場上的月餅商品也流行起 " 瘦身 " 風(fēng)潮。現(xiàn)代快報記者發(fā)現(xiàn),雖然大多月餅包裝走起了簡約風(fēng),但花樣繁多的新式月餅禮盒卻悄然興起。很多禮盒里的月餅大多只有寥寥數(shù)個,但包含了帶有月亮元素的夜燈、周邊盲盒、咖啡杯甚至是小型行李箱。加上精致的布景打光,原本平民的月餅頓時變成了 " 吃不起的模樣 ",價格也普遍達(dá)到了三四百元。在如今的政策下,這樣的月餅禮盒還能繼續(xù)銷售嗎?8月26日,現(xiàn)代記者就此進(jìn)行了調(diào)查。
精致打光布景,月餅淪為禮盒配角
(資料圖片)
這兩年,周邊盲盒成為了年輕人的新寵,收集盲盒便成了很多人的新愛好。8月以來,現(xiàn)代快報記者留意到,朋友圈里已經(jīng)有人曬出了造型頗為可愛的月餅盲盒。
雖然賣的是單一口味的流心奶黃月餅,但包裝月餅的塑料球卻有8款不同迪士尼卡通形象元素。在某電商平臺,該款月餅的單個標(biāo)價為60元左右,為隨機發(fā)貨,能不能拿到想要的款式全憑運氣。雖然價格并不便宜,但銷售量并不低。
記者搜索發(fā)現(xiàn),今年這樣的月餅禮盒頗為流行,且大多價格不菲。雖然標(biāo)的是月餅禮盒,本應(yīng)是主角的月餅只有數(shù)枚,各種花樣百出的周邊產(chǎn)品卻有十來項。
有一款銷量200多筆的月餅禮盒,標(biāo)價為398元。禮盒包括封套和立體發(fā)光禮盒兩項包裝物,4枚不同口味的月餅,4小盒茶葉,一套刀叉,還有說明書和手提袋等。按照商品說明,可以亮燈的禮盒可以當(dāng)做夜燈使用,亮起來造型如同月球。
像這樣帶有中秋圓月和兔子元素的禮盒,在市場上并不少見。走科技感時尚路線的,禮盒里會包括月球燈、宇航員造型電風(fēng)扇等小周邊;走傳統(tǒng)懷舊路線的,禮盒里則有立體剪紙工藝品、木質(zhì)夜燈、皮影場景道具等。
臨近節(jié)日,有些知名咖啡店和蛋糕店也推出了中秋禮盒。現(xiàn)代快報記者看到,某品牌咖啡官方旗艦店里,正在售賣一款價格為300元左右的月餅禮盒,里面包括6枚不同口味的月餅、1個馬克杯和1個小型保溫箱。而某知名品牌蛋糕店推出了中秋發(fā)光旋轉(zhuǎn)禮盒,禮盒里包括6枚月餅和1個夜燈,某代購給出的報價高達(dá)900元。
這些月餅禮盒,大多有著精致的布景和打光。在圖片中,往往月餅已淪為配角,更為吸睛的,顯然是各類 " 爭奇斗艷 " 的包裝和禮盒內(nèi)的周邊。在商品的評論區(qū),也很少有人關(guān)注月餅的口味,大多都在討論禮盒的設(shè)計和創(chuàng)意。
這種禮盒合理嗎?網(wǎng)友觀點不一樣
這樣的月餅禮盒,你喜歡嗎?現(xiàn)代快報記者隨機采訪了幾名網(wǎng)友。他們給出的答案,也有著很大的分歧。
在上海工作的 " 小夢 ",最近剛帶著女兒去超市買了幾種稱重的傳統(tǒng)月餅。按照內(nèi)餡兒的不同,每個月餅的價格在幾元至十幾元不等,有蘇式有廣式。她說買月餅比較有儀式感,逢年過節(jié)總會買點應(yīng)景的美食,也能給女兒講述一下家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化。
" 小夢 " 告訴現(xiàn)代快報記者,她并不會選擇購買動輒三四百元的月餅禮盒," 性價比不太高,對我來說沒有什么吸引力。沖著那些周邊去買月餅,這不是‘買櫝還珠’嗎?" 在她看來,過了中秋之后,月餅禮盒里面的周邊產(chǎn)品就會很快 " 過氣 ",讓她沒有購買的欲望。但她表示,也能理解購買者的心理," 有些人收入比較高,也喜歡這樣的消費方式,只要能讓自己開心,節(jié)前買點禮盒也無所謂。"
盲盒愛好者 " 咕咕 " 則表示,這樣的月餅禮盒和普通禮盒一樣,消費者群體本來就不是喜歡吃月餅的人,而是周邊收藏者。" 就像盲盒一樣,有不同的主題和元素。吃掉月餅之后,還能留下外包裝和周邊作為紀(jì)念,也挺好的。"
和 " 咕咕 " 一樣抱有類似想法的年輕人不在少數(shù)。27歲的上班族 " 大福 " 告訴記者,她雖然不怎么買盲盒周邊,但也有喜愛的卡通形象。如果有商家能和自己中意的 IP 聯(lián)名出月餅禮盒,她也愿意為此買單。" 要是這種情況,我也不會過多地關(guān)注月餅的口味。就算不喜歡月餅的味道,也可以送給朋友或者同事。" 但她表示,網(wǎng)上的月餅禮盒的確普遍偏貴,她能接受的價格不超過兩百元。
市場監(jiān)管部門:月餅禮盒里只能有月餅,不合規(guī)的要整改
連日來,南通市場監(jiān)管部門持續(xù)開展商品過度包裝及 " 天價 " 月餅專項檢查。8月26日,現(xiàn)代快報記者跟隨執(zhí)法人員,來到南通市區(qū)一家大型超市,實地探訪南通地區(qū)月餅銷售情況。
當(dāng)天,現(xiàn)代快報記者在現(xiàn)場看到,超市內(nèi)共有四五個展臺擺放著月餅、麻油鴨等中秋節(jié)禮盒,不少市民在挑選。其中,月餅禮盒價格普遍集中在100元至300元不等。最貴的月餅禮盒售價為378元一盒,盒內(nèi)共有十來個月餅。外包裝禮盒融入了國風(fēng)元素,設(shè)計精美。
" 新國標(biāo)月餅主要有4個規(guī)定。" 南通市市場監(jiān)管局執(zhí)法稽查處副處長李鑫解讀道,一是包裝層數(shù)不超過3層;二是包裝的成本占售價比不超過20%,若月餅售價超過100元,則比例不超過15%;三是月餅必要空間系數(shù)降為7,相當(dāng)于包裝體積縮減了42%;四是月餅不得與其他商品混裝。
針對網(wǎng)絡(luò)上存在搭配各式禮物和玩具的月餅禮盒依然在銷售的情況,李鑫告訴現(xiàn)代快報記者,若該產(chǎn)品為2022年8月15日前生產(chǎn)并上市的,可以繼續(xù)銷售至月餅保質(zhì)期結(jié)束。若產(chǎn)品為8月15日后生產(chǎn)的,則必須符合新國標(biāo),才能上市銷售。
" 我們主要檢查月餅的過度包裝、食品安全、價格和廣告宣傳等各類違法違規(guī)行為,督促相關(guān)經(jīng)營者合法合規(guī)經(jīng)營。目前,南通地區(qū)的商家對新國標(biāo)基本上能執(zhí)行到位。" 李鑫表示,截至目前,南通全市市場監(jiān)管部門共出動執(zhí)法人員634人次,檢查相關(guān)經(jīng)營主體297家次,發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題7個,現(xiàn)場責(zé)令整改問題5個,立案2起。在檢查中如果發(fā)現(xiàn)過度包裝產(chǎn)品,市場監(jiān)管部門將根據(jù)規(guī)定責(zé)令經(jīng)營者改正其違法行為,并對不符合要求的產(chǎn)品做下架處理。若經(jīng)營者不按照要求整改,可依法處以2000元至10萬元的罰款。