后疫情時(shí)代，中國(guó)及全球PC市場(chǎng)需求景氣度出現(xiàn)一定提升，尤其隨著近年來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)作、數(shù)字化辦公等領(lǐng)域的發(fā)展加速，筆記本電腦等計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品已在傳統(tǒng)辦公及家庭應(yīng)用之外獲得了更加豐富的使用場(chǎng)景。
【資料圖】
這也讓更細(xì)分、更專業(yè)化的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備制造商們迎來(lái)了發(fā)展黃金期，其中包括青島雷神科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“雷神科技”）。雷神科技定位于專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備商，主要產(chǎn)品包括筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、外設(shè)及周邊（包括顯示器、鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)等）。
近年來(lái)，雷神科技業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)，是知名的專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備商，并于12月23日成功掛牌北交所進(jìn)入資本市場(chǎng)，成為北交所電競(jìng)裝備第一股。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的計(jì)算機(jī)硬件市場(chǎng)，雷神科技是如何脫穎而出的？
圍繞產(chǎn)品線的自主研發(fā)與持續(xù)創(chuàng)新
計(jì)算機(jī)品牌廠商中，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果等老牌制造商穩(wěn)居前列，其他企業(yè)要想在這一市場(chǎng)獲得更多份額，走出差異化競(jìng)爭(zhēng)路線無(wú)疑是更為明智的選擇，這也是雷神科技給自己的定位——高性能專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備商。
明確的定位，為雷神科技找到了精準(zhǔn)的突破口。
與普通計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備不同的是，雷神科技主營(yíng)的高性能專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)、處理器運(yùn)算能力和高清顯示效果等，通常配備運(yùn)算能力更強(qiáng)的CPU、GPU以及對(duì)圖像顯示要求更高的屏幕硬件等，具有高配置和高性能的特點(diǎn)。
招股書(shū)透露，雷神科技近三年的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)顯著上升之勢(shì)。2019-2021年，雷神科技營(yíng)業(yè)收入分別為20.91億元、22.54億元和26.42億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.42%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為5678.08萬(wàn)元、6075.95萬(wàn)元、7773.43萬(wàn)元。
營(yíng)收亮眼的背后離不開(kāi)持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，尤其是高性能專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備行業(yè)具有用戶群體需求多元化、定制化、產(chǎn)品更新迭代周期快等特點(diǎn)。
因此，雷神科技緊跟全球消費(fèi)電子行業(yè)前沿技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，圍繞三大產(chǎn)品線，自主設(shè)計(jì)兼具科技感和實(shí)用性的高顏值、高質(zhì)量、高性價(jià)比計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品，不斷推出爆款單品。
例如，在筆記本電腦領(lǐng)域，雷神科技2019年在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性地推出了16.6英寸筆記本電腦，通過(guò)窄邊框設(shè)計(jì)在筆記本電腦體積基本不變的情況下帶來(lái)更大的可視面積；在更大面積不規(guī)則形狀的筆記本電腦觸控板區(qū)域植入RGB發(fā)光技術(shù)，為產(chǎn)品帶來(lái)炫酷的外觀及燈效效果。
而在臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域，雷神科技圍繞產(chǎn)品外觀燈效、性能配置、機(jī)箱結(jié)構(gòu)、散熱方案等持續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，例如創(chuàng)新性的將無(wú)線充電功能運(yùn)用于臺(tái)式機(jī)，提升用戶使用便利性。
在外設(shè)及周邊領(lǐng)域，雷神科技開(kāi)發(fā)了高刷新率高分辨率顯示器、高精度無(wú)線鼠標(biāo)、全鍵無(wú)沖機(jī)械鍵盤等，能夠?yàn)橛脩魩?lái)全方位、沉浸式的使用體驗(yàn)。
上述產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需要雷神科技在研發(fā)投入上的不斷加碼。2019-2021年，雷神研發(fā)費(fèi)用分別為6778.16萬(wàn)元、7546.42 萬(wàn)元、1.11億元。截至2021年底，雷神科技產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)已有90人，占員工總數(shù)比例達(dá)26.63%。據(jù)披露，目前雷神科技共擁有112項(xiàng)已授權(quán)專利。
增強(qiáng)用戶粘性反哺品牌影響力
粉絲交互，是雷神科技的重要特色，也是發(fā)展助推劑。
2014年，雷神科技從海爾集團(tuán)內(nèi)部孵化而來(lái)，并率先切入專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件重要應(yīng)用場(chǎng)景中；確立了以用戶為核心的品牌文化后，雷神科技又以“無(wú)交互不開(kāi)發(fā)，無(wú)公測(cè)不上市”作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，將用戶需求與產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，持續(xù)打造品牌影響力。
招股書(shū)透露，為了增強(qiáng)用戶粘性并注重與用戶的交互，雷神科技在品牌社群中經(jīng)常開(kāi)展線上、線下各類用戶交互活動(dòng)，增加公司與用戶之間、用戶與用戶之間的互動(dòng)交流，提高用戶對(duì)品牌社群的認(rèn)同感及信任度，增強(qiáng)品牌影響力和用戶歸屬感。
同時(shí)，雷神科技也不斷收集、反饋C端用戶的意見(jiàn)和需求，以品牌粉絲為主角，通過(guò)信息交互，引導(dǎo)其參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)與用戶需求相契合的產(chǎn)品，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
深耕細(xì)分領(lǐng)域多年，目前雷神科技的相關(guān)產(chǎn)品已廣泛用于視頻創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字化辦公等多種用途。目前，雷神科技已形成“雷神（THUNDEROBOT）”和“機(jī)械師（MACHENIKE）”兩大高性能專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件品牌。
憑借對(duì)用戶需求及痛點(diǎn)的深刻理解和突出的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，雷神科技產(chǎn)品多次榮獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、艾普蘭智能創(chuàng)新獎(jiǎng)以及業(yè)內(nèi)各類權(quán)威媒體評(píng)測(cè)獎(jiǎng)項(xiàng)。目前雷神科技也是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、山東省專精特新企業(yè)、山東省瞪羚企業(yè)、青島市專精特新示范企業(yè)。2021 -2022年連續(xù)兩年，雷神（THUNDEROBOT）入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó) 500最具價(jià)值品牌》。
細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)前景廣闊
持續(xù)在產(chǎn)品、用戶、品牌等多方發(fā)力，讓雷神科技在細(xì)分行業(yè)中占據(jù)了頭部市場(chǎng)地位。更重要的是，計(jì)算機(jī)設(shè)備的終端應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓寬，為雷神科技帶來(lái)了更多的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
除了在傳統(tǒng)商業(yè)辦公及家庭應(yīng)用之外，依托視頻創(chuàng)作及創(chuàng)意涉及、數(shù)字化辦公、VR、AI等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)計(jì)算機(jī)設(shè)備提出了更高需求，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為計(jì)算機(jī)設(shè)備的滲透及計(jì)算機(jī)設(shè)備行業(yè)提供了廣闊空間。
未來(lái)，筆記本電腦除了有輕薄化的發(fā)展趨勢(shì)外，智能化、交互一體化的計(jì)算機(jī)電腦產(chǎn)品的出現(xiàn)、迭代與升級(jí)也將拉動(dòng)用戶對(duì)計(jì)算機(jī)電腦產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求。
此外，中研普華研究報(bào)告稱，2020年中國(guó)信創(chuàng)（即信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新）生態(tài)市場(chǎng)實(shí)際規(guī)模為1617億元，其中包括信創(chuàng)電腦在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施為第一大細(xì)分市場(chǎng)，達(dá)到718億元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年信創(chuàng)市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為37.4%，2025年將達(dá)到8000億元規(guī)模。未來(lái)，隨著信創(chuàng)及國(guó)產(chǎn)化計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)成熟度不斷提高，也將給雷神科技帶來(lái)新的發(fā)展空間和機(jī)遇。
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