1月26日，阿里巴巴發(fā)布2023年春節(jié)“暖”消費(fèi)報(bào)告，報(bào)告顯示：兔年春節(jié)，線上線下需求提振，旅游影業(yè)消費(fèi)回暖，地方特色消費(fèi)升溫。人間團(tuán)圓回來(lái)了，帶動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)盎然的暖意和信心。
虎過(guò)雄關(guān)，兔入春境。春天，就是不知從什么時(shí)候開始，舊葉忽然抽出的新芽，風(fēng)吹來(lái)時(shí)下意識(shí)裹緊外套，卻發(fā)現(xiàn)不冷了。即使鞋子里還灌著泥巴，也要吹起口哨去遠(yuǎn)方看看。
消費(fèi)暖：飛豬民宿單量同比增260%，旅游業(yè)揚(yáng)眉“兔”氣
(資料圖片)
新春佳節(jié)，游客們也開始追逐暖意。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今春最熱門的國(guó)內(nèi)旅游目的是成都、上海、廣州三個(gè)城市。許多南方旅游景區(qū)，游客人數(shù)也都迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。云南的度假商品成交額漲了超過(guò)14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長(zhǎng)24%，赴港機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超22倍。來(lái)自北京，浙江，四川的游客最喜歡游海南，而浙江，廣東，江蘇的游客更青睞逛云南。上海，杭州，北京的游客最中意去香港。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)超260%，大理、麗江、廈門、三亞、北海成民宿預(yù)訂最熱城市。飛豬APP上，春節(jié)期間國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍，辦理簽證的人次同比增長(zhǎng)超3.4倍，春節(jié)預(yù)訂熱度上升最快的境外度假地為：泰國(guó)、馬爾代夫，新西蘭。
根據(jù)高德地圖數(shù)據(jù)，除夕到初三，雷山縣、大理市、景洪市、鳳凰縣、南澳縣，因?yàn)樨S富的旅游資源，則成為春節(jié)最熱鬧繁忙的五個(gè)縣域。此外，高德地圖上與新能源汽車充電相關(guān)的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)69.8%。
而老家告訴所有游子，除了詩(shī)歌和遠(yuǎn)方，你還有排骨藕湯、火鍋和蘸醬，炸雞和打鹵馕。
今年初一到初三，大潤(rùn)發(fā)的客單價(jià)同比增長(zhǎng)5.3%。地方特色美食成為大潤(rùn)發(fā)暢銷年貨。廣州市民最愛(ài)買蛋卷禮盒和益生菌；上海消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買油條、蛋餃和肉包；昆明人喜愛(ài)購(gòu)買生鮮和蔬菜，其中鮮活小鮑魚、新鮮后腿上肉、大白菜、香菜、白香蔥最暢銷。濟(jì)南人更愛(ài)買面點(diǎn)，饅頭、油條、椰絲包和小籠包最受歡迎。
大潤(rùn)發(fā)最受歡迎的五大年菜分別是：梅菜扣肉、佛跳墻、羊肚菌竹蓀湯、紅燒栗子羊肉和川味口水雞。
餐桌上有舊愛(ài)，就有“新歡”。天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車?yán)遄?、牛油果等進(jìn)口水果訂單暴漲，搶占時(shí)令生鮮商品前三席；而贛南臍橙、丹東草莓成國(guó)貨水果頭牌，送來(lái)小時(shí)候的味道。
“春節(jié)檔”靠口碑逆跌，各地年俗讓線下倍感暖意
玩好、吃好之外，“看大片”年俗也回來(lái)了。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，1月26日11時(shí)58分，2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)總票房(含預(yù)售)突破52.63億，觀影人次突破1億人！市場(chǎng)表現(xiàn)可謂振奮人心，尤其是今年大年初三票房報(bào)收11.23億超過(guò)了大年初二票房11.11億，實(shí)現(xiàn)大盤票房逆跌，點(diǎn)燃了市場(chǎng)激情。能有這樣的好成績(jī)一方面是疫情影響逐漸消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，數(shù)量上恢復(fù)至去年同期的98%，更重要的是今年春節(jié)檔電影普遍口碑較好，淘票票已開分的7部影片均超過(guò)9.0分，尤其是《流浪地球2》《滿江紅》淘票票評(píng)分高達(dá)9.7分以及9.5分。票房口碑雙豐收，“春節(jié)檔”打響中國(guó)電影復(fù)蘇的第一槍。
人影攢動(dòng)，各地年俗讓線下生意倍感暖意，花卉、珠寶首飾首當(dāng)其沖。今年春節(jié)，盒馬上線了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、紅瑞木、桃花、櫻花等鮮切花、鮮切枝等等。大年二十九(1月20日)，年宵花銷量井噴，同比2022年增長(zhǎng)了72%，蝴蝶蘭成為各地盒區(qū)房最受歡迎的年宵花。
春節(jié)期間，銀泰百貨珠寶首飾類商品繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，其中K金首飾同比去年增長(zhǎng)303%。細(xì)分來(lái)看，耳飾、手鏈、吊墜代表等“美麗經(jīng)濟(jì)”迅速升溫。據(jù)悉，為迎接生肖兔年，不少珠寶品牌都推出了兔年生肖掛墜、串珠、福牌等單品。在喵街app，最近三天內(nèi)“兔”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年翻了7倍。一位銀泰百貨的導(dǎo)購(gòu)稱：許多來(lái)逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會(huì)來(lái)專柜詢問(wèn)下有沒(méi)有小兔子造型的設(shè)計(jì)，幾百上千塊的價(jià)格，作為新年禮物非常合適，拍下吊墜還能請(qǐng)導(dǎo)購(gòu)專門用紅繩編個(gè)手鏈，過(guò)年的氛圍感頓時(shí)拉滿。有的專柜導(dǎo)購(gòu)一天就要編幾十條手鏈。
人情暖：“點(diǎn)心不用裝袋子，請(qǐng)送給餓了么外賣小哥”
消費(fèi)“暖”的背后，是暖暖的人情。陪伴就是最長(zhǎng)情的告白，在夸克APP熱搜榜上，熱紅酒，手沖咖啡和圍爐煮茶，一舉超過(guò)螺螄粉和辣條等重口味食物，成為美食熱搜TOP3。圍爐煮茶，圖的是儀式感，更是大家在一起的氛圍感。
難得的團(tuán)聚，有人領(lǐng)對(duì)象，也有不少年輕人選擇“背貓”回家。數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%。和寵物一起過(guò)年，寵物年夜飯、寵物洗護(hù)用品、寵物新衣也不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長(zhǎng)20%、洗護(hù)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)20%、新年服飾銷量同比增長(zhǎng)50%。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛(ài)寵春節(jié)保駕護(hù)航。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，天貓超市上智能貓砂盆、飲水機(jī)器、監(jiān)控設(shè)備搜索量增長(zhǎng)50倍。
回老家的年輕人多了，會(huì)用數(shù)字技術(shù)的老年人也變多了。1月16日至24日，高德打車聚合平臺(tái)助老打車服務(wù)人次同比增長(zhǎng)32%，老年人使用手機(jī)叫車的頻次增長(zhǎng)了10%。累計(jì)服務(wù)里程最多的5個(gè)城市分別為是上海、北京、成都、廣州和杭州。同期，全國(guó)助老打車暖心車站的“碼召”人次也同比增長(zhǎng)16.3%。同期，達(dá)摩院數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)AI小程序進(jìn)行阿爾茨海默病篩查的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)518%。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，檢測(cè)儀器/試紙、助聽器、減肥瘦身藥、制氧用品、調(diào)節(jié)三高的滋補(bǔ)品，成為銷量最高的健康“年貨”。為父母家人備齊健康用品，教長(zhǎng)輩做好防護(hù)、檢測(cè)和應(yīng)急，是很多人在疫情開放后必盡的一份孝心。盒馬的輕養(yǎng)生類商品也在春節(jié)期間迎來(lái)熱銷。數(shù)據(jù)顯示，盒補(bǔ)補(bǔ)阿膠糕銷售同比去年增長(zhǎng)339%，盒補(bǔ)補(bǔ)石斛、盒補(bǔ)補(bǔ)燕窩禮盒同比增幅則高達(dá)119%。
在春節(jié)期間給自己點(diǎn)外賣的，許多都是堅(jiān)守崗位異地過(guò)年的人，藍(lán)騎士在為他們送三餐的時(shí)候，自己也被“投喂”了。這個(gè)春節(jié)，中央氣象臺(tái)持續(xù)發(fā)布寒潮暴雪雙預(yù)警：多地最低氣溫將跌至冰點(diǎn)以下，很多小哥也被投喂了暖心食物，“送給接單的配送小哥，喝杯奶茶溫暖一下，不喝也可以送人或者捂手”、“雨雪路滑，小心交通安全，注意保暖”、“洛克士丁椰球豆沙面包不用裝進(jìn)袋子里了。就送給跑外賣的師傅吧”……
就業(yè)暖：致敬堅(jiān)守，為未來(lái)攢能量“春節(jié)不打烊”
有千山萬(wàn)水的抵達(dá)，也有千山萬(wàn)水的奔赴。春節(jié)期間，菜鳥除了聯(lián)合快遞公司在全國(guó)超300城不打烊之外，還通過(guò)自營(yíng)的菜鳥直送，為城繼續(xù)提供次日達(dá)、送貨上門服務(wù)。數(shù)萬(wàn)家菜鳥驛站春節(jié)期間同樣不打烊照常服務(wù)。
從年二十八到大年初三，上海、杭州、廣州、深圳、蘇州等五城迎來(lái)發(fā)貨和收貨兩旺。
菜鳥數(shù)據(jù)顯示，這五座城市均位于發(fā)貨排行榜和收貨排行榜的前十名。消費(fèi)者忙著走親訪友辦年貨。商家忙著抓住春節(jié)消費(fèi)旺季，搶生產(chǎn)忙發(fā)貨。
與此同時(shí)，春節(jié)期間，在夸克App搜索及下載簡(jiǎn)歷的用戶量同比上升180%。就算在過(guò)節(jié)，年輕人也依舊對(duì)學(xué)習(xí)保有熱情，數(shù)據(jù)顯示最熱門的資格證書是建筑師職業(yè)資格證書、教師資格證書、注冊(cè)消防工程師資格證書法律職業(yè)資格證，注冊(cè)會(huì)計(jì)師資格證書，甚至技多不壓身的“加號(hào)”青年，希望獲得更多元的職業(yè)資格，為未來(lái)積攢能量。而最熱門的新興職業(yè)是三農(nóng)帶貨主播，視頻UP主，寵物托管師，捏臉師(虛擬頭像創(chuàng)作者)。當(dāng)代年輕人對(duì)當(dāng)下和未來(lái)有準(zhǔn)備有期冀，將幸福穩(wěn)穩(wěn)捏在手心里。
