餐飲連鎖企業(yè)淡出投融資圈的視野已久。
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近日，徽菜連鎖品牌“小菜園”宣布完成數(shù)千萬美元融資，投資方為加華資本。雖然小菜園在全國開設(shè)了400多家直營店，已經(jīng)成為了國內(nèi)徽菜連鎖的龍頭，但從公開信息來看，這還是小菜園成立以來的首輪融資。
當(dāng)前，國內(nèi)餐飲連鎖品牌的生存境況可謂大相徑庭，雖有小菜園、夸父炸串、麻六記這樣的品牌逆勢增長，也有賽百味大面積關(guān)店，拉面新貴們的高估值難以為繼，老鄉(xiāng)雞沖擊IPO久未成功等現(xiàn)象。
因此，無論餐飲連鎖品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀，還是他們在資本市場的表現(xiàn)，都讓VC/PE們對這一消費細(xì)分領(lǐng)域的出手越來越謹(jǐn)慎。
多位消費行業(yè)的投資人都對記者表示，對于餐飲連鎖品牌，目前只是“保持關(guān)注”，并沒有太好的出手機(jī)會。
仍有品牌在逆勢增長
近年來，由于復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境，餐飲行業(yè)整體表現(xiàn)滲淡，即使是消費復(fù)蘇預(yù)期強(qiáng)烈的2023年，這一現(xiàn)狀也尚未發(fā)生趨勢性改變。
金鼎資本創(chuàng)始合伙人王亦頡在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，進(jìn)入2023年，雖然對于餐飲行業(yè)來說，短期的不利因素已經(jīng)消除，但從長期來看，無論是人工成本的增加，還是消費者愈加理性的消費行為，都對市場上餐飲企業(yè)的經(jīng)營效率提出了更高的要求。
那么逆勢增長的品牌究竟做對了什么?
以夸父炸串為例，其門店數(shù)量與2021年最新一輪融資時相比，實現(xiàn)了800%增長。分析原因，王亦頡認(rèn)為，在產(chǎn)品端，夸父十分重視產(chǎn)品研發(fā)能力和專業(yè)團(tuán)隊的搭建，供應(yīng)鏈持續(xù)精進(jìn)，自建工廠、倉配、物流深度整合；在營銷端，其門店形象、營銷引流，都在不斷優(yōu)化，組織方面，組織力以及全鏈路數(shù)字化能力等方面都在不斷升級。
開店數(shù)量和營收同時增長的小菜園，也在產(chǎn)品能力和門店經(jīng)營層面不斷打磨。加華資本分析，小菜園在供應(yīng)鏈層面，圍繞門店布局，建立了高效的采購、央廚與倉配網(wǎng)絡(luò)，為全國門店提供一站式保障服務(wù)；在數(shù)字化層面，上馬了SAP等信息系統(tǒng)，利用數(shù)字化工具提升門店運(yùn)營效率和企業(yè)治理水平。
“極致的單店模型已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者和投資人共同追求的目標(biāo)，類似一人食、小規(guī)模聚餐的店型越來越占據(jù)市場主流?！蓖跻囝R進(jìn)一步分析道，這樣的連鎖品牌，通常具有店型小、SKU少等特點，其工業(yè)化程度和經(jīng)營效率都會更高，因而也成為在消費低迷時期仍然能夠逆勢開店和增長的主力軍。
擁有了極致的單店模型，企業(yè)才能有健康的現(xiàn)金流去擴(kuò)張。在擴(kuò)張的過程中，特別是在進(jìn)行全國性擴(kuò)張時，企業(yè)要做到立足于當(dāng)?shù)?，從產(chǎn)品到運(yùn)營不斷優(yōu)化和迭代，以全面提高門店效率。其中，一個具備“萬店”潛力的經(jīng)營模型，其數(shù)字化能力非常重要。與此同時，在品牌定位上，這些企業(yè)也更加精準(zhǔn)，能夠做到為消費者植入品類心智。
談到餐飲行業(yè)的前景，王亦頡表示，相對于中國巨大的餐飲消費市場，中國的連鎖餐飲品牌數(shù)量嚴(yán)重不足，相對于成熟市場，我們的連鎖化率還有很大的提升空間。未來一定還會有更多的品牌出現(xiàn)和成長，因此，好的品類和優(yōu)秀的品牌仍然是我們未來關(guān)注的方向。
餐飲企業(yè)A股上市難 高估值難以為繼
餐飲企業(yè)的艱難不僅體現(xiàn)在經(jīng)營上，也同樣反應(yīng)于資本市場。
今年2月1日，中國證監(jiān)會發(fā)布就《首次公開發(fā)行股票注冊管理辦法（征求意見稿）》，2月17日正式公布并實施。此前被瘋傳的IPO行業(yè)紅綠燈雖未出現(xiàn)其中，在對主板的定位中規(guī)定，“主板突出‘大盤藍(lán)籌’特色，重點支持業(yè)務(wù)模式成熟、經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定、規(guī)模較大、具有行業(yè)代表性的優(yōu)質(zhì)企業(yè)?！痹诎l(fā)行條件中，也僅有業(yè)務(wù)完整、持續(xù)經(jīng)營、合法合規(guī)等綜合要求。因此不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后續(xù)還有出臺細(xì)則的可能。
在投資機(jī)構(gòu)眼中，對于行業(yè)壁壘較低的大眾消費類企業(yè)，如食品、餐飲連鎖等企業(yè)A股上市受限的預(yù)期并未改變，VC/PE對于此類企業(yè)的投資也保持較為審慎的態(tài)度。
CVSource投中數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年以來，截至3月21日，中國餐飲行業(yè)發(fā)生的融資事件僅為31筆，即使是與市場情緒最為低迷的2022年相比，仍然同比減少了約14%。
同樣，IPO方面連鎖餐飲品牌的進(jìn)展也較為緩慢，進(jìn)入2023年，在全面注冊制下，老鄉(xiāng)雞、老娘舅重新向交易所提交IPO材料，繼續(xù)搶奪A股的中式快餐第一股。其中，老鄉(xiāng)雞曾在2022年10月第一次獲證監(jiān)會反饋意見，證監(jiān)會對其毛利率持續(xù)下滑、食品安全、實控人行賄等多個問題提出問詢。
餐飲企業(yè)在A股上市難由來已久，因此盡管港股市場的流動性和估值水平并不理想，大部分消費企業(yè)仍會首選港股上市。啟信寶信息顯示，小菜園的實控人為小菜園香港控股有限公司。
一二級市場的低迷直接影響了餐飲創(chuàng)業(yè)企業(yè)的估值，2021年消費行業(yè)受捧的場景不再，曾經(jīng)在上市前創(chuàng)下615億天價估值的衛(wèi)龍、以及投資人集體看好的新茶飲們，在無法與估值匹配的經(jīng)營業(yè)績面前，開始重新思考消費行業(yè)的估值邏輯。某消費行業(yè)VC投資人對記者表示，整個餐飲行業(yè)的估值的確有很大的下滑，創(chuàng)業(yè)者融資也十分艱難，有一些項目投資方甚至可以以凈資產(chǎn)的價格投進(jìn)去。
對于消費行業(yè)面臨的一二級市場雙殺局面，王亦頡強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，A股對于餐飲企業(yè)確實不太友好，對于資本而言，必須重新考慮退出周期的問題。但從另一個角度來看，投資市場對于餐飲企業(yè)估值日漸回歸理性，則更有利于整個行業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)，與盲目擴(kuò)張相比，餐飲企業(yè)應(yīng)更加注重實際的經(jīng)營效率。
