暑假將至，“假期研學游”成了當下不少家長熱議的話題。近年來，研學游作為一種嶄新的旅行方式，受到人們的關注和青睞。數(shù)據(jù)顯示，2019年研學旅行人數(shù)為480萬人次，2022年更是突破600萬人次，創(chuàng)下歷史新高。
研學游有多火？什么樣的研學旅行項目最受歡迎？研學游行業(yè)發(fā)展又有哪些痛點和問題？記者近日進行了走訪。
火熱——
(資料圖)
研學項目推出便已售罄，預約需提前一個月
“女兒去年在南川金佛山參加了‘荒野求生’夏令營，學了戶外生存技巧，今年打算再給她報一個。”雖然還沒放暑假，但來自重慶九龍坡的羅女士和不少家長一樣，已開始為孩子制定新一輪的研學旅行計劃。她發(fā)現(xiàn)，活動豐富、頗具特色的研學旅行項目幾乎都要提前一個月以上預訂，有些甚至剛推出就售罄。
“比起學習新知識，我希望兒子能夠更加獨立，學會自己的事情自己做，能和小伙伴好好相處?！痹谥貞c渝北上班的陳女士告訴記者， 兒子在去年參加的森林探險營中，得到了較好的鍛煉，學了辨認昆蟲、化石，還學會了自己洗衣服。今年暑假她打算再報一個，去寧夏沙漠觀星?！捌咛炝?，報名費五千多，算是中等價位。”陳女士說道。
“最近向我們咨詢、報名研學旅行的人數(shù)很可觀，近期的行程基本都滿了，預約需提前至少一個月。”新東方研學營地教育工作人員說，越來越多家長希望孩子能多出去走走，開闊眼界、增長知識。
文旅行業(yè)觀察員肖遠山分析，傳統(tǒng)觀光游由于產品同質化嚴重、市場吸引力不足，而以研學為代表的主題游，會得到更多青睞。另一方面，家長教育觀念的轉變促進了研學旅行的發(fā)展。教育減負也給孩子們留出了更充裕的課外時間。
“讀萬卷書、行萬里路。研學旅行是‘旅游+教育’跨界融合的新業(yè)態(tài)與新產品，在社會發(fā)展的常態(tài)下，研學旅行的熱度是可持續(xù)的?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶第二師范學院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。
趨勢——
精品化、深度體驗類產品更受青睞
記者走訪發(fā)現(xiàn)，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。而從產品時長上看，以景區(qū)/展館主題一日游和長線多地5-9日游的產品最為熱銷。
在眾多的研學旅行主題中，市民陳女士更傾向于給孩子報戶外自然類的研學項目。她表示，孩子平時戶外活動少，選擇這類主題能讓孩子有機會親近大自然，也能讓孩子學到更多書本以外的知識。與陳女士不同的是，家住重慶沙坪壩的楊女士則喜歡給孩子報歷史人文類的研學項目，提及原因，她坦言主要是基于孩子的興趣愛好。
“我們的研學項目，主要圍繞中華傳統(tǒng)文化主題開展，比如有農耕文化體驗、皮影紙藝手作等親子互動。”重慶竹馬初年文化旅游發(fā)展有限公司負責人介紹，目前，他們也與市內多所學校建立了研學合作關系。
瞄準定制化需求，重慶十二生肖少兒活動推出了自然探索和傳統(tǒng)文化類的“沙漠星途”“荒野求生”“三星堆堆”等多款研學旅行項目。機構創(chuàng)始人吳國才表示，周末和寒暑假，他們都會推出系列原創(chuàng)戶外體驗教育活動。
“主要以傳統(tǒng)文化藝術體驗為主，目前計劃在10月下旬組織一次‘10年禁漁’的公益研學活動。”青水蓮心藝術農莊負責人酈江渝介紹說，他在萬州大周鎮(zhèn)打造的藝術農莊，也正在進行研學游相關的探索。
不斷提供精品化、深度化、規(guī)范化的研學旅行產品，既是滿足當下研學市場的趨勢需求，同時也是研學機構或基地可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
“今年4月，我們上線了全國首個主流媒體開辦的《思政研學》頻道，整合全市、全國的優(yōu)質研學課程、研學基地和研學機構資源，篩選和推薦主題性強、特色鮮明、內容精品、安全規(guī)范的研學旅行產品，這就解決了廣大家長的選擇‘痛點’，搭建了研學旅行的權威、全面的展示平臺?！比A龍網教育科技公司總監(jiān)、《思政研學》頻道負責人毛虹蘇說道。
思考——
“研學熱”背后的“冷思考”
相關數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業(yè)，中國研學旅行市場總體規(guī)模未來將超過千億元。但火爆背后，研學游也存在“重游輕學”“走馬觀花”等現(xiàn)象。
不少參與過研學游的學生和家長告訴記者，“游而不學”現(xiàn)象較為普遍，收獲不大。有業(yè)內人士告訴記者，市場上不少研學機構主要還是旅行社在做，打著研學的名頭，費用往往比同時段、同時長且行程類似的普通旅行高出不少。
提起“五一”安徽三日研學游，大學生小宇稱之為“走馬觀花式的打卡游”。3天的研學旅行，1.5天在車上，0.5天在睡覺，剩下1天分給景點。 “跟普通旅行團沒什么區(qū)別?！?他告訴記者。
“宣傳是去參觀北大、清華等知名學府，其實就是匆匆逛了一圈，與其花這個錢，還不如我和他兩個人出去玩一趟?！笔忻裼闻扛嬖V記者，去年暑假，她花了5千多元給孩子報了走進名校研學活動，結果很是失望。
在業(yè)內人士看來，當前研學旅行市場準入門檻低、服務良莠不齊、行業(yè)標準不完善都是制約研學行業(yè)發(fā)展的痛點。對此，資深教育專家、重慶市教育發(fā)展戰(zhàn)略研究會會長王大倫表示，未來，研學旅行主要向“研學+思政”“研學+親子”“研學+文旅”三大方向發(fā)展?！邦A計3至5年內，整個研學旅行市場將經歷一輪大洗牌，從業(yè)人員素質不高、運營不規(guī)范、產品缺乏內涵的研學機構或基地將被市場淘汰?！彼治龅馈?/p>
而研學旅行管理辦法、行業(yè)標準和管理細則的出臺是解決問題的關鍵。中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶第二師范學院重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏認為，我國研學旅行發(fā)展相對較晚，加之界定模糊，還沒形成一套科學健全的行業(yè)標準，至今仍不夠成熟。
對此羅茲柏建議，首先要厘清政府管理部門、學校、研學機構、家長等各方責任，同時要加強研學旅行的安全教育。羅茲柏認為，應由教育部、文化和旅游部等多部門聯(lián)合牽頭，開發(fā)有針對性的專業(yè)化研學課程，制定相應的教育標準，并抓緊研學旅行全要素體系建設。此外還要加強專業(yè)人才隊伍建設，提高研學旅行從業(yè)者整體素質。“研學旅行的教育功能，非簡單傳統(tǒng)的校外實踐基地與第二課堂建設，體驗性、開放性、引導性乃至潛能激發(fā)性，才是更核心的依托?！?/p>
華龍網-新重慶客戶端 余文欣/文 受訪者供圖
