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在當(dāng)下短視頻盛行的年代，越來越多基金公司開始加入“博主”行列。
時(shí)代財(cái)經(jīng)在抖音首頁搜索“基金”看到，各大基金公司運(yùn)營的抖音號(hào)映入眼簾。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前入駐抖音平臺(tái)的基金公司已經(jīng)超過50家，基本囊括了所有大中型公募。而其他短視頻平臺(tái)，如快手、西瓜視頻、火山小視頻、B站等均有基金公司入駐。
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從粉絲數(shù)量來看，目前僅有廣發(fā)基金、中歐基金的粉絲數(shù)量超過百萬，分別為107.1萬、127.1萬；粉絲量在50萬至100萬之間的共3家，分別是天弘基金、華夏基金、富國基金；嘉實(shí)基金、銀華基金、中融基金、南方基金4家公司官方賬號(hào)的粉絲量在10萬至50萬，而大部分基金公司抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量均不足1萬。
從基金公司抖音視頻內(nèi)容來看，主要以投教為主，包括理財(cái)知識(shí)、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、投教科普、品牌推廣和工作日常等，普遍由真人出鏡。
以廣發(fā)基金為例，平時(shí)會(huì)更新時(shí)事新聞和流量熱點(diǎn)等內(nèi)容，主題包括“買房降首付”“火出圈的淄博”“全面注冊(cè)制”等。截至6月5日，廣發(fā)基金共發(fā)布356個(gè)作品，獲贊157.2萬，除了置頂視頻，其余視頻的點(diǎn)贊數(shù)在幾十到幾百不等。
此外，其官方賬號(hào)主頁有“官方網(wǎng)站”“官方電話”“立即下載”字樣，點(diǎn)擊官網(wǎng)鏈接可以跳轉(zhuǎn)到該公司官網(wǎng)手機(jī)版頁面。時(shí)代財(cái)經(jīng)通過商家的“在線咨詢”向廣發(fā)基金詢問有關(guān)于基金的問題，截至發(fā)稿并未顯示已讀。
另外，網(wǎng)友們的評(píng)論也是各式各樣。在熱點(diǎn)新聞下，網(wǎng)友多是評(píng)論一些自己的見解及對(duì)事件的看法，而在其他日常視頻下，不乏看到有網(wǎng)友曬出自己的基金持倉，或“指責(zé)”該公司業(yè)績低迷，或點(diǎn)名道姓某位基金經(jīng)理，如“買什么都不買xx”“叫你們xxx別接盤高位股了”。
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從目前基金公司在抖音平臺(tái)上的動(dòng)作來看，基本沒有“賣基金”的內(nèi)容。此前，監(jiān)管層就曾召集基金公司開會(huì)，不能對(duì)基金做夸大宣傳，不能進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售，不得使用抖音等方式宣傳等。
實(shí)際上，早在2018年初，就有部分公募基金開抖音號(hào)宣傳新產(chǎn)品，引得不少同行跟風(fēng)入駐。但當(dāng)時(shí)監(jiān)管層的相關(guān)會(huì)議文件指出，基金銷售不合規(guī)行為層出不窮，尤其指出“抖音”宣傳中的不合規(guī)行為。彼時(shí)，多家基金公司放棄“抖音”宣傳，此前在抖音發(fā)布的視頻已刪除。
如今，經(jīng)過監(jiān)管部門和公募行業(yè)的持續(xù)努力，基金公司抖音賬號(hào)已滿足合規(guī)運(yùn)營要求。另外，有消息傳出，抖音有意布局基金銷售業(yè)務(wù)，正在積極申請(qǐng)牌照。若抖音成功取得基金銷售資格，基金公司也許會(huì)“爭(zhēng)先恐后”在抖音“掛車”銷售基金。
值得一提的是，目前也有不少基金公司已經(jīng)停止運(yùn)營抖音平臺(tái)。“已經(jīng)停止運(yùn)營了?！比A南某家公募基金向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，但具體原因?qū)Ψ絼t稱不方便透露。該公司在抖音上最新一條視頻發(fā)布在2022年11月。
事實(shí)上，不僅抖音，快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、快手極速版、B站等短視頻平臺(tái)均有基金公司入駐。不過，大多基金公司只是將短視頻平臺(tái)用來分發(fā)內(nèi)容，將相同內(nèi)容直接上傳到不同平臺(tái)，并沒有針對(duì)渠道專門的運(yùn)營。
但也有一些大型公募基金在快手上沒有官方賬號(hào)，如廣發(fā)基金。由于B站的視頻模式與其他短視頻不同，所以大部分基金公司都有自己的官方賬號(hào)，不過粉絲數(shù)量很難與抖音相比。例如在抖音粉絲過百萬的廣發(fā)基金和中歐基金，B站粉絲僅有1.8萬、1462人。
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