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洗地機行業(yè)白皮書重磅發(fā)布，洞察消費者特征及行業(yè)發(fā)展趨勢

2022-10-28 15:49:06來源：中關(guān)村在線  

10月28日，奧維云網(wǎng)主辦以“無線蒸汽洗地機 開創(chuàng)洗地新時代”為主題的線上發(fā)布會，并聯(lián)合追覓科技共同發(fā)布《2022中國洗地機行業(yè)與消費者洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書通過聚焦洗地機行業(yè)發(fā)展概況、洗地機核心客群洞察以及其未來發(fā)展趨勢三部分內(nèi)容，展示了我國無線蒸汽洗地機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

消費需求推動洗地機技術(shù)，開啟新一輪革命


(資料圖片)

隨著“懶人經(jīng)濟”盛行，智能家電領(lǐng)域也迎來其爆發(fā)式發(fā)展黃金時代，其中，清潔效果好、自動化程度高的洗地機也隨之風靡國人家庭。對家電企業(yè)來說，如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化，做出積極的預(yù)判和調(diào)整。

眾所周知，不同于歐美居住的地毯環(huán)境，國人更喜歡硬質(zhì)地面，如木板地、瓷磚地等，因此國人對于地面清潔過程中的拖地需求十分強烈。從吸塵器，到掃地機再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機，因其明顯升級的拖地效果和免手洗等諸多功能，一經(jīng)發(fā)布便受到了國人的歡迎，同時開辟了智能家電領(lǐng)域新的賽道，并拉動整個清潔電器市場快速增長。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年洗地機在國內(nèi)市場已開始銷售，但自2020年起才正式進入快速增長期。在新冠疫情的爆發(fā)下，催生了用戶居家清潔的更高要求，洗地機全渠道銷額達12.9億元，到了2021年，洗地機迎來快速爆發(fā)，品牌大量涌入，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，洗地機銷額達到57.8億元，較2020年同比增長348%。今年1-9月，洗地機品類繼續(xù)保持高增，全渠道累計銷量為198.2萬臺，同比增加85.5%。當前，洗地機正處在品牌競爭高度活躍、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善、價格分層明晰化、新品牌和新產(chǎn)品百花齊放的良性增長階段。

追覓科技率先實現(xiàn)技術(shù)突破，無線蒸汽洗地機應(yīng)運而生

突如其來的新冠肺炎疫情，消費者的健康意識將進一步加強，使其對于一切具有除菌、消殺細菌功能的產(chǎn)品需求大增。根據(jù)白皮書消費者調(diào)研部分顯示，從產(chǎn)品功能需求偏好來看，殺菌功能是核心人群關(guān)注的最主要功能，而各種殺菌方式比較之下，人們對于高溫蒸汽殺菌的接受程度非常高，尤其是精致寶媽人群，擔心孩子健康，清潔時經(jīng)常會搭配殺菌消毒液使用。因此，面對新的痛點，各洗地機企業(yè)為滿足消費者需求，進行了新一輪技術(shù)升級——無線蒸汽洗地機。無線蒸汽洗地機一直是行業(yè)關(guān)注的焦點，不僅技術(shù)門檻高，且研發(fā)費用大，為了實現(xiàn)高溫蒸汽，需要很高的功率驅(qū)動，這就需要加大電池的容量。

其中，以追覓科技為代表的洗地機頭部品牌，率先推出無線蒸汽洗地機產(chǎn)品。相較于市面上的有線蒸汽洗地機而言，無線蒸汽洗地機采用無線化，使用起來更加便利，解決了電源線拖沓難操作的弊端，此外，無線蒸汽洗地機在清潔效果方面同樣優(yōu)勢更加明顯，以追覓T12無線蒸汽洗地機為例，其具有代表性的蒸汽和熱水清潔功能，清潔效果格外突出，蒸汽模式通過蒸汽加壓的方式釋放出高于100℃的蒸汽，不僅具有軟化污漬的能力，且能夠高效清除地面上的細菌，實現(xiàn)地面深度清潔與殺菌一體化，而熱水模式，可以實現(xiàn)85℃熱水洗地，能夠高效祛除地面頑固污漬，無需提前儲備熱水，隨用隨出。

據(jù)白皮書調(diào)研結(jié)果顯示，洗地機核心用戶對無線蒸汽洗地機的接受度較高，其中，重度清潔者對新產(chǎn)品的接受度最高；從對新品的各項功能評價來看，用戶關(guān)注最高的是無線化，相較市場上已有的有線蒸汽洗地機和蒸汽拖把等產(chǎn)品，無線化能夠帶來更好的產(chǎn)品體驗，讓使用時更加便捷，此外就是高溫蒸汽、熱水洗地等可以更高效的去除油污、殺菌，也得到了核心人群的關(guān)注。

白皮書認為，帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機能夠完美解決現(xiàn)有問題，下一個洗地機產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)力點將會聚焦到無線蒸汽洗地機上，相信在追覓率先發(fā)布后，會有更多企業(yè)跟進，洗地機行業(yè)將會開啟從有線洗地機——無線洗地機——無線蒸汽洗地機的全新3.0時代。

展望未來，洗地機仍是最具潛力的增長品類

近幾年，清潔電器已成為家電行業(yè)大盤的明星品類，掃地機、洗地機則成為支撐清潔電器增長的核心引擎。其中，疫情尤其讓洗地機行業(yè)步入了快速發(fā)展階段，并至今仍在保持高速增長狀態(tài)。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機行業(yè)規(guī)模105億元，同比增長81%。從品類發(fā)展來看，未來3-5年內(nèi)，洗地機仍會是清潔電器最具潛力的增長品類，而洗地機品牌的競爭格局將會由從“1+N”到“X+N”過渡。

此次追覓科技聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國洗地機行業(yè)與消費者洞察白皮書》，給行業(yè)及消費者提供更具參考性的洗地機核心消費者群體洞察和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品趨勢。從品牌競爭角度來說，白皮書的推出對洗地機品牌未來發(fā)展方向的選擇具有指導(dǎo)性意義，白皮書瞄定了洗地機核心消費群體，為各品牌產(chǎn)品推陳出新指明技術(shù)升級方向。從消費者角度來講，白皮書通過深度剖析市場、品牌及其產(chǎn)品，為消費者的選擇給出了客觀建議。從行業(yè)發(fā)展角度來看，白皮書從規(guī)模、品牌、價格、產(chǎn)品四方面展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢及展望，推動行業(yè)向成熟的發(fā)展階段邁進。

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