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限制太多 網飛廣告版用戶并不喜歡

2022-12-27 05:52:16來源：中關村在線  


(資料圖片)

根據(jù)分析公司Antenna的數(shù)據(jù)，上個月美國只有9%的新Netflix用戶選擇了該流媒體服務的新廣告支持流媒體層。與此相比，據(jù)報道，在2021年競爭對手HBO Max的廣告支持套餐推出當月，有15%的新注冊用戶選擇了該套餐。Netflix的 "帶廣告的基本 "計劃于11月3日推出，每月6.99美元，而無廣告訂閱每月9.99美元到19.99美元之間。

在Digiday報道了Netflix在未能達到收視率保證的情況下向廣告商返款高達20%之后，這些數(shù)字并不令人驚訝。但新的數(shù)據(jù)更加證明，Netflix從單純的訂閱資助的流媒體服務向混合模式的轉型開始得很慢。"Netflix發(fā)言人在給《華爾街日報》的一份聲明中說："對于我們的廣告支持層來說，現(xiàn)在還很早，我們對它的推出和參與感到高興，也對廣告商渴望與Netflix合作感到高興。Netflix對Antenna的數(shù)據(jù)的準確性提出質疑，這些數(shù)據(jù)是基于第三方的消費者數(shù)據(jù)。

網飛公司公開表示，它推出的廣告支持層是它計劃隨著時間的推移慢慢建立的東西。Netflix的全球廣告總裁Jeremi Gorman在最近的一次采訪中對Digiday說："我們一開始推出的產品基本上是在我們宣布推出廣告支持的六個月后推出的"，并補充說其目前的產品 "并不代表我們的長期雄心"。

"我認為最大的障礙實際上是在沒有奠定基礎的情況下匆忙進入那種完美的體驗的誘惑。我認為非常重要的是，我們要繼續(xù)致力于把事情做對，比如測量、交付，所有這些基本的東西，"戈爾曼說。

來自整個行業(yè)的證據(jù)表明，混合訂閱和基于廣告的模式是可能的。據(jù)Antenna報道，在美國，76%的Peacock用戶、57%的Hulu用戶以及44%的Paramount Plus和Discovery Plus的觀眾都訂閱了各自的廣告支持層級。但是，Netflix是一個成熟的玩家，它作為一個純訂閱的流媒體服務已經花了15年時間，現(xiàn)在不得不追溯到廣告上。

明年初，Netflix計劃在全球范圍內開始打擊密碼共享，對在主要家庭之外使用同一賬戶收取額外費用。這有可能促使現(xiàn)有用戶支付打折的廣告支持的流媒體，而不是支付額外費用。

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