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面對(duì)面、領(lǐng)紅包、送祝福，億萬網(wǎng)友在抖音和朋友共度溫暖中國年

2023-01-18 15:42:36來源：中關(guān)村在線  

隨著除夕的腳步越來越近，2023抖音“溫暖中國年”春節(jié)活動(dòng)也進(jìn)入最后的沖刺階段。為通關(guān)找紅包關(guān)卡、領(lǐng)驚喜福利，或集齊24節(jié)氣卡片、分除夕紅包等，網(wǎng)友們?cè)谂亩兑粢曨l的同時(shí)，和朋友一起分享互動(dòng)，共度溫暖中國年。

今年春節(jié)，抖音不僅推出了找紅包、集24節(jié)氣卡、放煙花猜燈謎搶大額紅包等趣味福利活動(dòng)，也上線了AI剪兔紙、好友默契大挑戰(zhàn)等超20款官方定制春節(jié)特效和生肖游樂園、面對(duì)面加好友領(lǐng)紅包等多元玩法，為用戶打造了溫暖歡樂的抖音新春游樂場(chǎng)。年味十足的抖音春節(jié)活動(dòng)引發(fā)多圈層用戶參與視頻、圖文等內(nèi)容創(chuàng)作，或分享攻略，或傳遞通關(guān)后的喜悅，或發(fā)布自己DIY煙花的錄屏視頻，讓更多的人感受到濃濃的新年味。


(相關(guān)資料圖)

趣味玩法加強(qiáng)人與人的連接，抖音上掀起新春互動(dòng)熱潮

抖音之所以成為越來越多的人記錄美好、分享美好的平臺(tái)，離不開抖音上真實(shí)、美好、多元的內(nèi)容特性。一方面，抖音為用戶提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境，以圖文、視頻等多元體裁和豐富的特效道具，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作和交流分享，海量用戶在抖音以真實(shí)的情感表達(dá)，傳遞溫暖和歡樂；另一方面，抖音在不同節(jié)日推出具有儀式感的特色活動(dòng)，豐富大家的節(jié)日生活，讓更多的人玩在一起，助力傳統(tǒng)文化傳承，也滿足用戶對(duì)美好生活的多元需求。

2023抖音溫暖中國年活動(dòng)期間，抖音整合了平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，在往年春節(jié)玩法的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引用戶關(guān)注，讓用戶更愿意留下來，并邀請(qǐng)朋友一起參與活動(dòng)，掀起了新春互動(dòng)熱潮。其中，特效道具是抖音上的特色玩法之一，從問答搶紅包到游戲互動(dòng)，再到花式拜年，越來越多的用戶打開抖音相機(jī)，使用春節(jié)特效，感受歡樂、有趣、年輕、新潮的過年氛圍，部分用戶化身出題人，自定義選擇題，上傳圖片進(jìn)行回答設(shè)置，邀請(qǐng)朋友參與默契挑戰(zhàn)，更有用戶跳脫原本的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，玩出個(gè)性、玩出創(chuàng)意，各式原創(chuàng)特效層出不窮。

抖音攜眾明星齊送紅包祝福，網(wǎng)友參與話題討論接好運(yùn)

“紅包”是每年春節(jié)的重頭戲，它不僅是新年社交的必備介質(zhì)，也是好運(yùn)、活力和年味的象征。抖音通過找紅包、集節(jié)氣卡、放煙花和猜燈謎等活動(dòng)，為用戶送出紅包福利，并邀請(qǐng)了白敬亭、東方甄選團(tuán)隊(duì)、王鶴棣、趙麗穎、劉德華等錄制視頻，為大家送出新年紅包祝福。明星、達(dá)人和抖音上的海量用戶玩在一起，共同迎兔年、接好運(yùn)。

春節(jié)期間，劉德華書寫親筆信，為大家送祝福，“新年祝福，我抖音你”；“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符?！睎|方甄選團(tuán)隊(duì)中的董宇輝在分享古詩文的同時(shí)，講述了南北方不同區(qū)域?qū)τ谑占t包的不同稱呼；白敬亭和趙麗穎則分別通過不同服裝造型，展現(xiàn)了過年的儀式感；王鶴棣霸氣喊話，號(hào)召大家領(lǐng)紅包福利，“新年紅包，我抖音你”。#誰能拒絕王鶴棣的紅包、#白敬亭要紅包的儀式感、#好愛趙麗穎的復(fù)古風(fēng)造型 等抖音話題引發(fā)網(wǎng)友參與討論，#全抖音在玩一種很新的找紅包 等多個(gè)話題更是登上當(dāng)時(shí)的抖音熱榜。

目前，明星同款特效也已上線。王鶴棣等明星發(fā)起默契問答紅包挑戰(zhàn)，在抖音掀起社交風(fēng)潮。很多明星達(dá)人紛紛參與AI剪兔紙、畫個(gè)煙花、一畫到底、年貨剛剛好、新春伸縮對(duì)聯(lián)、會(huì)動(dòng)兔耳朵等春節(jié)花式挑戰(zhàn)，推動(dòng)春節(jié)氣氛持續(xù)升溫。

面對(duì)面加好友領(lǐng)取驚喜福利，抖音成大眾社交重要陣地

抖音作為用戶記錄美好生活的平臺(tái)，基于和朋友分享有趣的、有用的視頻而產(chǎn)生的社交互動(dòng)需求在持續(xù)增長，尤其是在新年的重要節(jié)點(diǎn)下，越來越多的人希望通過新穎的社交方式豐富假期生活。

“面對(duì)面”玩法是抖音推出的社交活動(dòng)之一，網(wǎng)友通過打開抖音，抖動(dòng)手機(jī)進(jìn)入「面對(duì)面加朋友」頁面。與朋友互關(guān)，或私信好友發(fā)春節(jié)拜年紅包視頻等社交活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)紅包。網(wǎng)友通過關(guān)注新朋友，邀請(qǐng)朋友參與找紅包、集節(jié)氣卡、放煙花、猜燈謎、生肖游樂園等活動(dòng)，也有機(jī)會(huì)獲得多種獎(jiǎng)勵(lì)。以生肖游樂園為例，網(wǎng)友點(diǎn)擊「雙人對(duì)戰(zhàn)」進(jìn)入「面對(duì)面」頁面，可在線下同朋友一起玩“生肖搶紅包”“吹個(gè)大紅包”“敲年獸”和“搶金幣”等互動(dòng)游戲，也可點(diǎn)擊「朋友聯(lián)機(jī)」頁面，線上邀請(qǐng)朋友進(jìn)行游戲PK。

值得關(guān)注的是，網(wǎng)友通過完成集卡活動(dòng)頁面任務(wù)等方式獲取節(jié)氣卡，集齊“立春”“立夏”“立秋”“立冬”“春分”“夏至”“秋分”“冬至”8張節(jié)氣卡，可獲得除夕夜瓜分獎(jiǎng)池資格，分別集齊春夏秋冬四個(gè)季節(jié)之一所有節(jié)氣卡，將獲得相應(yīng)的加倍獎(jiǎng)勵(lì)。除夕當(dāng)天，抖音還將開放所有煙花特效，網(wǎng)友可通過煙花會(huì)場(chǎng)掛件進(jìn)入，選擇平臺(tái)提供煙花，或者自己定制煙花，送給朋友傳遞新年好運(yùn)、領(lǐng)取煙花紅包。和家人朋友最多5人一起放煙花，有機(jī)會(huì)解鎖隱藏款煙花。

抖音通過兔年春節(jié)“溫暖中國年”活動(dòng)，為用戶打造了更多元、更新穎、更好玩的記錄新春生活的方式，加強(qiáng)人與人之間的情感連接，向社會(huì)傳遞溫暖歡樂的正向價(jià)值。與此同時(shí)，抖音將自然項(xiàng)目、公益項(xiàng)目關(guān)聯(lián)到找紅包任務(wù)中，為用戶提供了更多公益渠道，讓“年味”更有“人情味”，同時(shí)也彰顯了平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。用戶通過觀看公益視頻助力愛心傳遞，為更多的人帶去溫暖，或在“抖音自然”解鎖并參與“發(fā)現(xiàn)美麗濕地”、“外來入侵物種情報(bào)”等挑戰(zhàn)，守護(hù)自然生態(tài)，并在這個(gè)過程中了解更多動(dòng)植物科普知識(shí)。打開抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個(gè)客戶端，搜索“溫暖中國年”即可參與新年活動(dòng)。

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