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添可618拿下多平臺TOP1 從1到100持續(xù)引領(lǐng)行業(yè) 當(dāng)前播報

2023-06-21 12:44:30來源：中關(guān)村在線  

今年618添可受歡迎程度肉眼可見,憑借榮登天貓、京東、抖音三大平臺TOP1的耀眼成績再次成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn),同時還做到了連續(xù)4年洗地機(jī)市占率第一,遠(yuǎn)超第二名3倍,購買用戶增長30%,牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭地位。從2018年成立到如今引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的領(lǐng)軍品牌,添可不僅完成了從0到1的蛻變,還實(shí)現(xiàn)了從1到100的快速增長,今年618再次見證了添可秉持航天精神追求卓越的成果。面對早已完全不同的市場環(huán)境,添可如何做到一路高歌猛進(jìn)?

“添可奇跡”再現(xiàn)高調(diào)亮相618捷報頻傳


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一個618再次驗(yàn)證了添可的實(shí)力,“添可奇跡”也仍在繼續(xù)。今年618的成功,其實(shí)早有跡象。4月,添可延續(xù)“研發(fā)一代、生產(chǎn)一代、營銷推廣一代”的節(jié)奏推出了包括芙萬Chorus、食萬3.0SE、烘萬等系列新品,也正是今年618添可的網(wǎng)紅產(chǎn)品。5月抖音開新日活動中,首銷日添可店鋪的成交爆發(fā)系數(shù)即突破記錄達(dá)到20,26日的Bigday更是一舉斬獲行業(yè)三料榜首,奪得店鋪交易榜TOP1、店鋪人氣榜TOP1和店鋪洗地機(jī)爆款榜TOP1。

2020年,“會思考”的芙萬一經(jīng)推出就以“斷貨王”的身份開始了改變清潔家電市場格局的創(chuàng)新之路。618期間總成交額與總成交量分別同比增長845%和1120%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年洗地機(jī)線上銷售額同比增長1885%,洗地機(jī)品類占清潔電器市場銷售額從不足1億元升至13億元,其中添可芙萬占比更是高達(dá)70%,實(shí)現(xiàn)了從0到1的蛻變?！疤砜善孥E”讓添可以及芙萬所代表的洗地機(jī)品類真正被市場和行業(yè)“看見”,攜手開啟高增長模式。

2021年,添可在618的全渠道成交額突破9億,同比增長1132%。洗地機(jī)行業(yè)也在添可芙萬的帶領(lǐng)下狂飆突進(jìn),奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,洗地機(jī)市場份額攀升至18.7%,行業(yè)規(guī)模達(dá)到57.8億元,躍居清潔電器行業(yè)第三大細(xì)分品類。

2022年,在遭遇“史上最難”618之際,添可全渠道銷售額仍突破12億,同比增長40%。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,洗地機(jī)品類市場規(guī)模達(dá)百億,同比增長72.5%,清潔電器市場銷額占比已達(dá)31%。

就在品牌成立5周年之際,添可又完成了從1到100的新突破,總銷售額已突破百億,這在中國企業(yè)發(fā)展史上也屬罕見。添可始終用行動與事實(shí)不斷豐富“添可奇跡”的內(nèi)涵。

錨定自我優(yōu)勢以航天級科技打造用戶自在生活

今年作為疫情后首個618,各平臺都紛紛打出“低價”策略,也被解讀是“消費(fèi)降級”的信號。而根據(jù)《2023麥肯錫中國消費(fèi)者報告》所得出的消費(fèi)者行為趨勢而言,消費(fèi)者只是選擇更明智,去轉(zhuǎn)向價格更具競爭力的渠道,而并非簡單的消費(fèi)降級;與此同時,本土品牌贏得消費(fèi)者青睞,主要是基于對其品質(zhì)和創(chuàng)新的認(rèn)可,而不僅僅是因?yàn)榈蛢r和民族自豪感。

麥肯錫的觀察放到添可身上也能得到驗(yàn)證。添可作為“國貨之光”,無論在國內(nèi)還是國外都不以低價作為核心競爭力,而是始終依靠對用戶真實(shí)需求的深入洞察以及原始的科技創(chuàng)新贏得消費(fèi)者信賴。隨著創(chuàng)新科技含金量的快速提升,以芙萬Station為代表的航天級科技正在重新定義添可的可靠品質(zhì)與服務(wù),為消費(fèi)者帶來“添可式”的自在生活,不斷書寫品牌增長奇跡。

在清潔家電領(lǐng)域,添可用芙萬顛覆了消費(fèi)者“掃把+拖把”的傳統(tǒng)家居清潔方式,并持續(xù)在清潔效力、使用體驗(yàn)、應(yīng)用場景、情緒價值等方面持續(xù)滿足用戶更高需求,推出了芙萬2.0ProLED、芙萬3.0LED、芙萬Station、芙萬Chorus、芙萬Steam2.0等系列產(chǎn)品,不僅受到了消費(fèi)者的廣泛好評,也持續(xù)引領(lǐng)新興的洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向。

當(dāng)添可看到當(dāng)代人因?yàn)樯畹膲毫娂姟疤与x”廚房,以航天精神跨界烹飪料理領(lǐng)域并開創(chuàng)出食萬數(shù)字美味生態(tài)體系,擁有了包括食萬3.0系列、食萬凈菜、添可廚房APP等完整的產(chǎn)品架構(gòu)。從食萬1.0到食萬3.0Pro再到食萬星廚,添可不僅實(shí)現(xiàn)了全鏈路智能化烹飪閉環(huán),更讓“簡單、快、好吃”的生活方式觸手可得,并延伸至餐飲端。同時,在食萬數(shù)字美味研究院的加持下,中餐標(biāo)準(zhǔn)化這一世界級難題也正在被攻克,中餐國際化也將邁入發(fā)展新階段。

從0到1,添可用洞察與創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)首次飛躍,從1到100,添可用航天精神勇攀科技高峰,持續(xù)在紅海中開創(chuàng)藍(lán)海。“添可奇跡”背后浸潤的都是添可在不斷變幻的外部環(huán)境中總能找準(zhǔn)解決方案并一以貫之的奮斗智慧。2023年的618為“添可奇跡”書寫了新注腳。

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