最后的告別：深圳全關(guān)，只剩不到10家店
許留山最后的告別，從5月開始。
(相關(guān)資料圖)
大眾點評上，杭州的門店只剩下3家，其余門店都顯示““歇業(yè)關(guān)閉”。
5月16日，許留山位于南山深圳灣科技園的門店關(guān)閉，這是許留山在深圳的最后一家門店。
現(xiàn)在大陸地區(qū)只有不到10間店，北京、浙江、廣州等地都有一兩間店留存。
內(nèi)參君多次撥打了北京通州萬達(dá)店的電話，無人接聽。
一則5月18日的點評，顯示門店仍在營業(yè)中，“店面不大，裝修有點舊了，墻皮也有些斑駁，許留山很少吃，但這次還蠻驚艷我的，水果新鮮不說，味道還蠻清新的?！?/p>
得知門店關(guān)停，一位在廣州生活過的朋友感慨了一句，“天吶，許留山都沒了，在廣深待過的人都懂，最早只能在香港喝到?！?/p>
早在2021年11月末，許留山就關(guān)閉了香港的最后一家門店。當(dāng)時，香港的許留山因為門店欠租被告上法庭，深陷清盤令的風(fēng)波。
在去年瘋傳的倒閉風(fēng)波后，許留山真正開始了清盤，不久后，記憶中的港式甜品店可能只剩下了滿記甜品。
短暫的高光時刻，與紛繁復(fù)雜的股份轉(zhuǎn)讓
1960年開業(yè)的許留山，最早是賣涼茶和龜苓膏的，到1990年才推出鮮果甜品，92年推出的芒果西米露讓品牌開始起勢，并以特許經(jīng)營的方式快速開店，高光時在香港有42家分店。
此時的許留山已經(jīng)成為了香港文化的重要符號，“讓我們結(jié)伴探訪許留山，感情不必分你高班我低班”，Twins在《友誼第一》這樣唱著，也掀起了一波港式糖水的新風(fēng)潮。
2004年，許留山開始進(jìn)軍內(nèi)地市場，以上海和廣州為支點，向華東、華南兩地推進(jìn)。同時，開始拓展國際市場，將店開進(jìn)了新加坡、澳大利亞、美國等地。
高光時刻，許留山的全球門店數(shù)達(dá)到了300家，門店收入接近了5億元。
在進(jìn)駐馬來西亞市場第三年，許留山家族的許炳城就把“許留山”全部股權(quán)賣給馬來西亞一家投資公司Navis Capital。
在2015年，黃記煌母公司、煌天國際控股有限公司以交易價5億港元全資收購了許留山。
到2016年，開放加盟后，很多新供應(yīng)商管理水平參差不齊，經(jīng)營慘淡，不少門店面臨著供應(yīng)鏈暫停，壓制巨額流動資金等更大風(fēng)險。
在2019年8月份，肯德基、必勝客的母公司百勝中國宣布收購黃記煌，許留山仍留在煌天國際手里。
雖然不像其他媒體傳言的三易其主，但頻繁的更換運(yùn)營主體，必然會導(dǎo)致管理層的調(diào)整、戰(zhàn)略的中斷，還有業(yè)務(wù)方向的混亂。
在16年開啟的加盟路線，本為了快速擴(kuò)張，但門店增多，管理更不上，“失控”的狀況頻發(fā)發(fā)生，不少門店的品控出現(xiàn)了問題，品牌危機(jī)不斷。
2017年，煌天國際向港交所遞交招股書顯示，許留山的日均銷售額和翻臺率持續(xù)下滑。轉(zhuǎn)眼到了2020年3月13日，香港媒體就報道過許留山連續(xù)遭業(yè)主討租的消息，到7月份，已有債權(quán)人向法院申請清盤。
此時的許留山已經(jīng)走到了末路。
許留山的微信平臺，最后一條推文為2020年的12月24日，主題為迎接2021年的雙旦優(yōu)惠活動。還未迎來2021年，就已經(jīng)“告別”了。
新中式茶飲的沖擊，港式甜品大敗退
和許留山同時代的另一品牌——滿記甜品，只有不到200家門店，有60多家門店屬于暫停的狀態(tài)，處于負(fù)增長的狀態(tài)。
2022年5月7日，滿記甜品與小滿茶田宣布戰(zhàn)略合并，新的掌舵者劉子正提到，“新滿記”將開設(shè)新的業(yè)態(tài)門店，旗艦店將定位為200平方米左右的中大型門店，今年（2022年）下半年將在北京和上海陸續(xù)開設(shè)”。
但這樣的愿景不知被何種原因拖延，遲遲未能落地。
在其判斷中，轉(zhuǎn)型的目標(biāo)中是從傳統(tǒng)印象中的“糖水鋪子”，轉(zhuǎn)為模式更符合的新茶飲，也就是茶飲搭配甜品，甚至要加點歐包。
這樣的轉(zhuǎn)型透露出一個重要信息：港式甜品店單一的品類早已經(jīng)沒有了競爭力，西米露、雙皮奶、榴蓮班戟等產(chǎn)品，早已經(jīng)被新茶飲層出不窮的新產(chǎn)品取代。
造訪許留山或是滿記甜品的動因，或許只剩下了情懷。
如果沒有多次的股權(quán)變更和2016年突飛猛進(jìn)式的“放加盟”，或許許留山會延續(xù)至今，和滿記甜品一樣在瘋狂地尋找新出路。
但衰敗是必然的，因為2016年一股新勢能正開始醞釀，2016年，皇茶因商標(biāo)被搶注更名為喜茶，奈雪的茶和樂樂茶也分別在2015年和2016年相繼成立，新茶飲的時代即將到來。
年輕人的注意力正被同頻的新茶飲品牌吸引，略顯“老氣”的港式甜品店客流大幅下降。
與此同時，港式甜品的稀缺性也在被打破，7分甜的招牌產(chǎn)品就是杯裝的楊枝甘露，西米露正成為茶飲店最尋常的小料，港式甜品中頗以為傲的新鮮水果，也成為了眾多茶飲品牌的發(fā)力點。
港式甜品的式微，原因其實很簡單，一是自身產(chǎn)品創(chuàng)新的不足，二是更強(qiáng)勢的品類跨賽道的“搶奪”。
“做餐飲沒有奇跡，路是一步一步走出來的，不僅要走不同類型的路，欣賞不同的風(fēng)景，還要走更遠(yuǎn)的路，看那些未曾預(yù)料的景致?！?/p>
這是2017年，時任許留山行政總裁周志靈的觀點，此時他分管著許留山整體發(fā)展戰(zhàn)略，在國內(nèi)一口氣開了5個中央廚房，可滿足600~700家門店的需求。
當(dāng)年的觀點，此時看頗有前瞻性，只是還未走出不同類型的路，許留山就大勢已去，清盤倒計時。
本文轉(zhuǎn)載自餐企老板內(nèi)參（ID：cylbnc），已獲授權(quán)，版權(quán)歸餐企老板內(nèi)參所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。
《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報告》現(xiàn)貨熱銷中！
2023年伊始，CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合Yigrowth（應(yīng)極數(shù)字）發(fā)起“歸流·2023消費(fèi)品牌流量營銷年度觀察”項目，結(jié)合調(diào)研問卷、流量平臺數(shù)據(jù)與資深從業(yè)人員的觀察視角，最終輸出《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調(diào)研350+線上營銷從業(yè)者，走訪、研究數(shù)十家品牌機(jī)構(gòu)，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內(nèi)容種草、直播帶貨、私域運(yùn)營的實操策略，以期為品牌、MCN機(jī)構(gòu)及相關(guān)從業(yè)人員提供應(yīng)對線上營銷挑戰(zhàn)的有力參考。
更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報告》紙質(zhì)版中完整呈現(xiàn)。隨書附贈3份“認(rèn)知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
