【大學生評論大賽】東湖評論：“數(shù)商興農(nóng)”助推鄉(xiāng)村振興世界觀察

2023-05-23 18:40:35來源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

(資料圖)

在田間地頭架起手機開播，鄉(xiāng)村風景做“包裝”，“農(nóng)貨”變“網(wǎng)貨”，“數(shù)商”助“興農(nóng)”?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱，是農(nóng)村電商發(fā)展的新階段、新舉措、新方向。

從《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確提出實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，到中央一號文件提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以農(nóng)村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。一些地區(qū)開展農(nóng)產(chǎn)品“購物節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)年”等活動，均取得不錯的成效。通過數(shù)字賦能，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的活力和實力，為鄉(xiāng)村振興帶來新機遇。不過，我們也應該清醒地認識到，電商新業(yè)態(tài)在助農(nóng)興農(nóng)的過程中，在平臺監(jiān)管、人才培養(yǎng)、打造產(chǎn)品品牌等方面還要進一步規(guī)范和完善，充分發(fā)揮效能。

“數(shù)商興農(nóng)”要注重監(jiān)管電商平臺。所謂“助農(nóng)”帶貨主播拍短視頻悲情營銷，編造諸如七十歲果農(nóng)哭訴水果賣不出去的凄慘故事，打著銷售“初級農(nóng)產(chǎn)品”的旗號，掛羊頭賣狗肉。網(wǎng)紅假電商紅紅火火，農(nóng)村真電商無人問津，劣幣驅逐良幣。面對這一情況，平臺要及時打假，地方則不能僅限于對接電商企業(yè)，而要整合本土電商資源，進一步打造本土直播間，從直播電商到直播+電商，讓農(nóng)村數(shù)字商務“出圈”，讓廣大農(nóng)民穩(wěn)步增收。

“數(shù)商興農(nóng)”關鍵在“興”、重點在“農(nóng)”。既要培養(yǎng)“新農(nóng)人”也要兼顧老農(nóng)民。作為數(shù)字原住民，“新農(nóng)人”頗具互聯(lián)網(wǎng)思維，將個人前程與鄉(xiāng)村發(fā)展結合，投身“數(shù)商”，助力鄉(xiāng)村振興。然而，許多傳統(tǒng)農(nóng)民仍對數(shù)字化感到陌生，在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下從事產(chǎn)業(yè)流水線中的低技能勞動。對此，地方政府應充分發(fā)揮“新農(nóng)人”的帶頭作用，開展針對傳統(tǒng)農(nóng)民的數(shù)字商務培訓，讓老農(nóng)民跟上農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐，共享“數(shù)字紅利”。

“數(shù)商興農(nóng)”不僅要打造特色農(nóng)產(chǎn)品，還要注重培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。近期，有網(wǎng)友基于自己不愉快的購物經(jīng)歷，將“電商果”與劣質(zhì)水果劃等號。當前，不少電商在銷售農(nóng)產(chǎn)品時仍將注意力放在提升產(chǎn)量上，重視短期營銷手段，忽視長期品牌建設，容易失去消費者信任。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術仍需標準化，售賣流程亟待規(guī)范化。只有高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品才能打響品牌，提高知名度，從而提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，切實為農(nóng)民增收。

“數(shù)商興農(nóng)”在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用。各地在推進“數(shù)商興農(nóng)”過程中，應有發(fā)現(xiàn)問題的敏感和解決問題的勇氣，實現(xiàn)農(nóng)村電商健康發(fā)展，讓“數(shù)商”越來越“興農(nóng)”，為鄉(xiāng)村振興步入高質(zhì)量發(fā)展新階段提供新的助力。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：周文卿（華中科技大學新聞與信息傳播學院）

指導老師：王溥（華中科技大學新聞與信息學院教授）

責編：廖逢倩

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