《投資者網(wǎng)》張斯文
“6·18”大促預(yù)售期接近尾聲，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珀萊雅”，603605.SH）發(fā)布首捷戰(zhàn)報(bào)。
據(jù)東興證券研報(bào)顯示，珀萊雅旗下多個(gè)品牌均取得亮眼表現(xiàn)：珀萊雅品牌天貓成交額同比增長(zhǎng)70%以上，抖音成交額同比增長(zhǎng)90%以上；彩棠天貓GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)100%以上，抖音GMV同比增長(zhǎng)80%以上。
(資料圖片僅供參考)
品牌表現(xiàn)來(lái)看，天貓美妝預(yù)售榜TOP10中，國(guó)貨上榜2席，珀萊雅排名第二。
近年來(lái)，珀萊雅的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖草^為可觀。
2023年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.22億元，同比增長(zhǎng)29.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.08億元，同比增長(zhǎng)31.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司扣非凈利潤(rùn)1.98億元，同比增長(zhǎng)34.93%。
2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.85億元，同比增長(zhǎng)37.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.17億元，同比增長(zhǎng)41.88%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司扣非凈利潤(rùn)7.89億元，同比增長(zhǎng)38.80%。
線上線下均受罰
從銷售模式來(lái)看，珀萊雅線上渠道主要通過(guò)直營(yíng)、分銷模式運(yùn)營(yíng)，其中直營(yíng)以天貓、抖音、京東、快手、拼多多等平臺(tái)為主，分銷包括淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)；線下渠道主要通過(guò)經(jīng)銷商模式運(yùn)營(yíng)，包括化妝品專營(yíng)店、商超、單品牌店等。
據(jù)年報(bào)披露，2022年公司的線上收入57.88億元，同比增長(zhǎng)47.50%；同期線下收入5.74億元，同比下滑17.62%。
值得注意的是，其線下經(jīng)銷商剛剛遭受處罰。2023年6月7日，信用中國(guó)（廣東湛江）網(wǎng)站發(fā)布一條處罰信息，對(duì)廉江市石城珀萊雅化妝品店經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定化妝品的行為作出處罰。
此前，珀萊雅的線上業(yè)務(wù)也受到監(jiān)管處罰。
企查查數(shù)據(jù)顯示，4月27日，珀萊雅下屬子公司浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美麗谷”），因在廣告中對(duì)商品的性能、質(zhì)量等允諾表示不清楚、不明白，杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)其處罰20萬(wàn)元。
從信用中國(guó)公開(kāi)信息來(lái)看，美麗谷在線上渠道在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)“珀萊雅官方旗艦店”、在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)“珀萊雅美妝旗艦店”（后改名為“珀萊雅官方旗艦店”）、在微信微商城開(kāi)設(shè)“珀萊雅官方旗艦店”、在小紅書開(kāi)設(shè)有小紅書品牌號(hào)“珀萊雅PROYA”及“珀萊雅PROYA官方旗艦店”，以銷售商品。
這家公司在上述4個(gè)網(wǎng)店均銷售一款名為“珀萊雅雙抗精華2.0”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品于2021年下半年上架至上述4個(gè)平臺(tái)及小紅書品牌號(hào)。
但是，美麗谷公司在抖音平臺(tái)、微信微商城平臺(tái)、小紅書品牌號(hào)對(duì)此產(chǎn)品均宣傳有2%麥角硫因、1%脫羧肌肽等內(nèi)容；而在天貓平臺(tái)、小紅書平臺(tái)未宣傳2%麥角硫因、1%脫羧肌肽內(nèi)容，因此遭受處罰。
據(jù)美麗谷自述，公司頁(yè)面宣稱的“2%麥角硫因、1%脫羧肌肽”系指麥角硫因、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品配方中添加的質(zhì)量百分比含量，但因工作人員疏忽，漏標(biāo)“溶液”二字，且未將2%麥角硫因、1%脫羧肌肽準(zhǔn)確釋義內(nèi)容上傳至抖音平臺(tái)、微信微商城平臺(tái)、小紅書品牌號(hào)等三個(gè)平臺(tái)，以致引人誤解，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，非當(dāng)事人主觀故意。
行業(yè)高增速與亂象并存
我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體處于成長(zhǎng)階段，與美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速處于高位。
2022年中國(guó)美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到5318.13億元，成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，歐睿咨詢預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5791.67億元。
銀河證券研報(bào)顯示，2014年-2022年該行業(yè)復(fù)合增速為7.50%，2022年同比下滑6.38%，世界范圍、美國(guó)、日本同期增速為0.66%、8.14%、4.16%。
銀河證券認(rèn)為，總體上說(shuō)，消費(fèi)需求增加來(lái)源于人們對(duì)外表的重視程度增加、對(duì)美好形象的精神需求增加。隨著美妝自媒體的發(fā)展與流行，人們對(duì)于化妝品的認(rèn)識(shí)逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，美妝產(chǎn)品作為主要消費(fèi)品類之一，在不斷攀升的交易額之外，也引發(fā)了不少消費(fèi)投訴問(wèn)題。其中，網(wǎng)購(gòu)不發(fā)貨、不退款、售假貨等成為美妝行業(yè)投訴最熱關(guān)鍵詞。
據(jù)《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》報(bào)道，消費(fèi)者投訴的主要問(wèn)題包括：消費(fèi)前交費(fèi)容易，后期卻遲遲不發(fā)貨；網(wǎng)絡(luò)主播虛假宣傳，如在反復(fù)播放的廣告中夸大產(chǎn)品功效等；一些消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題要求退貨，卻被商家要求取消產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題的描述，按七日無(wú)理由退貨處理，由消費(fèi)者承擔(dān)運(yùn)費(fèi)；部分網(wǎng)購(gòu)商品賣家出具虛假產(chǎn)品質(zhì)量證明或者檢測(cè)報(bào)告，欺騙消費(fèi)者；有些消費(fèi)者買到疑似假冒偽劣產(chǎn)品，因檢測(cè)困難，維權(quán)不暢；商家附贈(zèng)微信紅包，或者推出各種贈(zèng)品讓消費(fèi)者拍照留言好評(píng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者；跨境網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物維權(quán)難，如消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)鏈接推送的跨境電商平臺(tái)購(gòu)物后，投訴處理渠道不暢，售后不及時(shí)，糾紛解決難。
而且，線上渠道愈發(fā)增長(zhǎng)的環(huán)境下，化妝品“評(píng)測(cè)”視頻亂象叢生。
今年3·15期間，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布《“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》。中消協(xié)對(duì)抖音、微博、小紅書、快手、B站、西瓜視頻、微信平臺(tái)等12個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共計(jì)350家“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)進(jìn)行體驗(yàn)式調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：93.1%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)類問(wèn)題，其中缺乏測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的主觀性測(cè)評(píng)多；55.7%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在商測(cè)一體、以商養(yǎng)測(cè)類的模式難保公正性；37.2%的消費(fèi)者反映通過(guò)觀看“第三方測(cè)評(píng)”所購(gòu)買的商品出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題；35.7%的“第三方測(cè)評(píng)”存在涉嫌虛假測(cè)評(píng)類問(wèn)題。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示將繼續(xù)對(duì)“第三方測(cè)評(píng)”這種商業(yè)營(yíng)銷宣傳模式進(jìn)行監(jiān)督，重點(diǎn)是對(duì)商測(cè)一體、以商養(yǎng)測(cè)的測(cè)評(píng)監(jiān)督。（思維財(cái)經(jīng)出品）■
消費(fèi)化妝品618珀萊雅彩妝護(hù)膚品
