“獵罪圖鑒，雙男主”“獵罪圖鑒，美女圖鑒”“獵罪圖鑒，案件反轉(zhuǎn)”……，近期《獵罪圖鑒》頻頻登上微博熱搜榜，讓不少劇粉上頭，也是繼國(guó)產(chǎn)劇《開(kāi)端》之后的又一爆火短劇。北京商報(bào)記者注意到，在這部電視劇中也有不少品牌進(jìn)行了植入，其中部分品牌背后也浮現(xiàn)上市公司身影。其中，999小兒感冒靈出現(xiàn)頻率最高，而999小兒感冒靈背后系A(chǔ)股上市公司華潤(rùn)三九;此外，雅迪冠能E8也在《獵罪圖鑒》劇中做了植入，該品牌系港股上市公司雅迪控股旗下。另外，明星歐陽(yáng)娜娜代言的未可衛(wèi)生巾也在劇中進(jìn)行了品牌露出，記者發(fā)現(xiàn)，未可衛(wèi)生巾系桂林潔伶工業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“桂林潔伶”)旗下，該公司是一家老牌衛(wèi)生用品企業(yè)，是衛(wèi)生巾第一股百亞股份強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
兩植入品牌背后現(xiàn)上市公司
999小兒感冒靈、雅迪冠能E8電動(dòng)車(chē)均在《獵罪圖鑒》中進(jìn)行了品牌露出，兩品牌背后均有上市公司身影。
首先來(lái)看999小兒感冒靈，該感冒靈生產(chǎn)商為華潤(rùn)三九(棗莊)藥業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“棗莊三九”)，而股權(quán)關(guān)系顯示，上市公司華潤(rùn)三九持有棗莊三九45%的股權(quán)。
Wind信息顯示，棗莊三九是華潤(rùn)三九內(nèi)最大的中成藥制劑生產(chǎn)基地，公司顆粒劑垂直生產(chǎn)工藝流程設(shè)計(jì)屬全國(guó)首創(chuàng)，產(chǎn)量居全國(guó)第一，配有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的制藥設(shè)備和質(zhì)量檢測(cè)儀器，主要產(chǎn)品有999感冒靈顆粒、999板藍(lán)根顆粒、999感冒清熱顆粒、999小兒感冒顆粒及999丸劑系列等。其中，999感冒靈顆粒連續(xù)八年全國(guó)銷(xiāo)量第一，999板藍(lán)根顆粒全國(guó)銷(xiāo)量第二，而棗莊三九是連續(xù)八年全國(guó)銷(xiāo)量第一的“999感冒靈”的重要生產(chǎn)基地。
華潤(rùn)三九則于2000年3月登陸A股市場(chǎng)，主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及相關(guān)健康服務(wù)，公司也是華潤(rùn)系的一員。3月12日，華潤(rùn)三九披露業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約為153.2億元，同比增長(zhǎng)12.34%;對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)約為20.47億元，同比增長(zhǎng)28.13%。
截至3月15日收盤(pán)，華潤(rùn)三九股價(jià)報(bào)34.06元/股，總市值為333.4億元。
除了999小兒感冒靈之外，雅迪冠能E8電動(dòng)車(chē)背后則是港股上市公司雅迪控股。
資料顯示，雅迪控股主營(yíng)業(yè)務(wù)為電動(dòng)兩輪車(chē)(其中包括電動(dòng)踏板車(chē)及電動(dòng)自行車(chē))的設(shè)計(jì)、研究、開(kāi)發(fā)、制造及銷(xiāo)售，是我國(guó)領(lǐng)先的電動(dòng)兩輪車(chē)品牌。
雅迪控股總部位于江蘇省無(wú)錫市，并設(shè)有公司的主要辦公樓、產(chǎn)品研發(fā)中心及無(wú)錫生產(chǎn)基地。除無(wú)錫生產(chǎn)基地外，雅迪控股另設(shè)有其他三個(gè)生產(chǎn)基地，分別在天津、慈溪及東莞。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，雅迪控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約為123.83億元，同比增長(zhǎng)63.8%;對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為5.89億元，同比增長(zhǎng)49.21%。截至3月15日收盤(pán)，雅迪控股股價(jià)報(bào)7.99港元/股。
投融資專(zhuān)家許小恒對(duì)北京商報(bào)記者表示，在電視劇中進(jìn)行一定的品牌露出能夠幫助企業(yè)提升品牌效應(yīng)，提高品牌知名度，能夠助力公司擴(kuò)大市場(chǎng)。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒亦表示，當(dāng)下各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都很大，對(duì)于一些具有資金實(shí)力的企業(yè)而言，在電視上進(jìn)行品牌露出成為了一種占領(lǐng)市場(chǎng)的方式，不少企業(yè)會(huì)通過(guò)在綜藝、電視劇、電影中植入廣告達(dá)到上述目的。
衛(wèi)生巾第一股競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有露出
未可衛(wèi)生巾也在《獵罪圖鑒》中進(jìn)行了品牌植入。
北京商報(bào)記者了解到，未可衛(wèi)生巾系桂林潔伶旗下品牌，代言人為歐陽(yáng)娜娜，桂林潔伶是目前國(guó)內(nèi)知名的婦嬰衛(wèi)生用品制造商，也被A股衛(wèi)生巾第一股百亞股份列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
桂林潔伶官網(wǎng)顯示，公司創(chuàng)建于1993年，企業(yè)創(chuàng)始人為陳百城，總部位于廣西壯族自治區(qū)桂林市，主要從事女性一次性護(hù)理用品和嬰幼兒一次性護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其衛(wèi)生巾產(chǎn)品的主要品牌為“潔伶”“淘淘氧棉”“V-GIRL未可”，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的主要品牌為“淘淘酷”。
需要指出的是，桂林潔伶的企業(yè)規(guī)模并不小，公司目前擁有“桂林潔伶工業(yè)有限公司(高新區(qū))”“桂林潔伶工業(yè)有限公司(英才園)”和“武漢潔伶衛(wèi)生用品有限公司”三大制造生產(chǎn)基地，總占地面積接近500畝，年產(chǎn)值可達(dá)100億元。此外，桂林潔伶目前已經(jīng)在華南、西南、華中、華北16個(gè)省區(qū)/直轄市建立了銷(xiāo)售分公司或辦事處，擁有經(jīng)銷(xiāo)商1000多個(gè)，各類(lèi)售點(diǎn)5萬(wàn)多家，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)外大型連鎖超市5185家。
另外，據(jù)桂林潔伶官網(wǎng)，公司目前員工人數(shù)超4000人。而縱觀目前A股上市公司，員工人數(shù)在4000人以上的不足1200家。
2020年9月，百亞股份登陸A股市場(chǎng)，公司也成為A股衛(wèi)生巾第一股，而在百亞股份彼時(shí)招股書(shū)中就將桂林潔伶列為了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)北京商報(bào)記者表示，自2010年以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，市場(chǎng)集中度不斷提高，在行業(yè)整合過(guò)程中，大量本土中小企業(yè)退出市場(chǎng)，部分優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)抓住整合機(jī)遇脫穎而出，占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)后向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，將品牌推廣至全國(guó)。“領(lǐng)先的廠商主要集中在上海、福建、重慶、廣東等地，包括恒安國(guó)際、百亞股份、景興健護(hù)、桂林潔伶等本土廠商，以及寶潔、尤妮佳、金佰利、花王等外資廠商。”宋清輝如是說(shuō)。
從上述4家本土知名廠商來(lái)看，桂林潔伶的成立時(shí)間也較早，恒安國(guó)際、百亞股份、景興健護(hù)分別成立于1985年、2010年、1998年，其中恒安國(guó)際也已在港股上市。
不過(guò)，近年來(lái)市場(chǎng)上卻未出現(xiàn)過(guò)桂林潔伶上市的聲音。針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電桂林潔伶方面進(jìn)行采訪，不過(guò)對(duì)方電話未有人接聽(tīng)。
