陽春三月，春和景明，萬物勃發(fā)。
在大理市喜洲鎮(zhèn)，成片油菜花怒放成花海，把大理的春天渲染成一片明艷的顏色；在洱海生態(tài)廊道，碧水與藍(lán)天相互映襯，特色白族民居與濕地自然風(fēng)光相映成趣，網(wǎng)紅大咖紛紛打卡直播，給粉絲們送上最新鮮的大理春光美景……
以自然風(fēng)光為底色、用文化內(nèi)涵做加持、傾力打造爆火IP。近年來，我州堅持“以文塑旅、以旅彰文”推動文旅融合發(fā)展，圍繞“國際化、高端化、特色化、智慧化”發(fā)展目標(biāo)，以文旅深度融合為核心、以文旅與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“跨界融合”為主線，持續(xù)擴大新業(yè)態(tài)有效供給，一批文旅融合新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
擦亮“名片” 提升知名度美譽度?
大理州擁有得天獨厚的自然環(huán)境，目前，共有國家A級旅游景區(qū)28個、國家級旅游度假區(qū)1個、省級旅游度假區(qū)5個、鄉(xiāng)村旅游區(qū)225個，有國家級全域旅游示范區(qū)1個、省級全域旅游示范區(qū)1個、省級旅游特色城市2個、省級旅游強縣3個，有全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)1個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村4個。
為進(jìn)一步提升大理知名度和美譽度，2021年以來，我州通過推出系列創(chuàng)新活動，傾力打造“中國最佳愛情表白地”城市IP，助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業(yè)態(tài)不斷發(fā)展壯大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年大理共承辦目的地婚禮1210場次。此外，文旅部門還發(fā)布大理最佳愛情表白地圖H5專題頁以及《大理目的地婚禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，推出29個打卡點、5條告白線路，圍繞“蒼山為盟，洱海為誓——情定大理，一生有你”主題開展了系列活動，吸引了越來越多的年輕人把大理作為愛情表白、婚旅首選目的地，不斷促進(jìn)大理婚旅產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大。
創(chuàng)新活力 提振旅游市場新消費
豐富旅游產(chǎn)品供給和品質(zhì)提升，推動構(gòu)建“夜大理”品牌。目前，大理古城景區(qū)被評定為國家級夜間文化消費集聚區(qū)，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)被評定為第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；大理云免跨境國際購物中心試營業(yè)；兩次與支付寶攜手推出文旅惠民消費季活動，共派發(fā)400萬元文旅惠民消費券，助推大理建設(shè)國家文化和旅游消費示范城市，做強做大文旅消費新業(yè)態(tài)。
深入挖掘大理獨特的民族歷史文化資源，推進(jìn)旅游與文化、非遺等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。發(fā)揮鶴慶銀器、劍川木雕、大理扎染、劍川黑陶等特色非物質(zhì)文化資源優(yōu)勢，加快特色旅游商品體系的培育，加大“上關(guān)花”鮮花系列、“下關(guān)風(fēng)”扎染系列、“蒼山雪”銀飾系列、“洱海月”木雕系列的旅游商品開發(fā)，打造“大理好禮”旅游商品品牌，搭建跨境旅游商品展示、交易平臺，引導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I銷渠道，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的旅游商品營銷網(wǎng)絡(luò)，做全做細(xì)特色文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
充分發(fā)揮大理特色鮮明的高山、湖泊、森林等自然生態(tài)和氣候優(yōu)勢，以品牌節(jié)慶賽事為依托，引進(jìn)開展“環(huán)洱海馬拉松”“蒼山徒步賽”“環(huán)洱海自行車賽”等體育賽事；加大文旅龍頭企業(yè)發(fā)展，不斷豐富和滿足居民、游客多層次、多元化的休閑旅游度假和團(tuán)建體驗。
搶抓機遇 打造國際一流旅游名城
新冠肺炎疫情改變了人們的消費理念和生產(chǎn)生活方式，后疫情時代文旅康養(yǎng)將成為全新產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，如何實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為未來大理文旅融合的關(guān)鍵問題。
據(jù)大理州文化和旅游局副局長田遇霖介紹，為提振疫后文旅市場，將持續(xù)加大供給端扶持和需求側(cè)創(chuàng)新，全面激發(fā)旅游市場消費潛能。下一步，將進(jìn)一步高水平編制和實施國際旅游名城規(guī)劃，加快文旅發(fā)展核心和樞紐建設(shè)，打造名副其實的歷史文化名城和國際旅游名城、世界級旅游和健康生活目的地、大滇西旅游環(huán)線開發(fā)樣板示范區(qū)。加快推進(jìn)普德賦等一批重大文旅項目，重點培育婚慶旅拍、康養(yǎng)旅游、節(jié)慶會展、文旅消費、數(shù)字技術(shù)、主題游樂、研學(xué)科普等新業(yè)態(tài)，加快推出一批文化遺產(chǎn)游、團(tuán)建游、美食游、生態(tài)游等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，推進(jìn)大理文旅資源數(shù)字孿生“一張圖”平臺建設(shè)，運用數(shù)字孿生技術(shù)，將運動游戲化與景區(qū)數(shù)字化融合到電競賽事，積極推動“文旅+”“+文旅”等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，構(gòu)建多元融合發(fā)展新態(tài)勢。
記者 褚雪琴 文/圖
