近期的熱播劇《夢華錄》在不斷霸榜熱搜的同時，也在不斷吸引著商家的關(guān)注，其中不乏上市公司的身影。據(jù)《夢華錄》官方微博，劇方于6月14日晚間官宣新增了多家廣告商，北京商報記者注意到，其中龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片兩款商品背后均涉及A股上市公司，分別為健民集團(600976)、江中藥業(yè)兩家藥企。除了新增廣告商外，海天味業(yè)及華潤三九兩家上市公司在《夢華錄》開播前就成功押寶，海天醬油、999小兒感冒藥均出現(xiàn)在劇方最初的宣傳圖中。
廣告方新增兩家上市公司
上市公司在不斷加碼熱播劇。
據(jù)《夢華錄》官方微博，6月3日時該劇的廣告商包括美贊臣、奧利奧、佳貝艾特羊奶粉、同程旅行、V-GIRL未可、999小兒感冒藥等7家，而6月14日晚間，又新增了龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片、麥吉麗等產(chǎn)品。經(jīng)查閱相關(guān)信息，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片兩款產(chǎn)品皆為A股上市公司旗下，背后分別是兩家藥企——健民集團、江中藥業(yè)。
先看龍牡壯骨顆粒。據(jù)健民集團2021年年報，龍牡壯骨顆粒為健民集團的主導產(chǎn)品，為兒科補益類用藥，用于治療小兒多汗、夜驚、食欲不振、消化不良、發(fā)育遲緩等。
資料顯示，健民集團主要從事藥品的研發(fā)、制造、批發(fā)與零售業(yè)務，主要分為醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)兩大板塊。
報告期內(nèi)，兒科產(chǎn)品均位于健民集團生產(chǎn)量、銷售量之首。2021年，健民集團兒科產(chǎn)品生產(chǎn)量為2908.03萬盒，銷售量為2815.68萬盒。占比分別為35.75%、35.53%。
截至6月15日收盤，健民集團報50.15元/股，總市值為76.93億元。
江中利活牌乳酸菌素片背后則是上市公司江中藥業(yè)。資料顯示，江中藥業(yè)主要從事藥品和大健康產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售。其中，非處方藥的主要產(chǎn)品有公司本部的健胃消食片、乳酸菌素片、復方草珊瑚含片等。
2021年，乳酸菌素片為江中藥業(yè)產(chǎn)銷量第二的產(chǎn)品，第一名的產(chǎn)品為市場所熟知的健胃消食片。
近年來，江中藥業(yè)業(yè)績穩(wěn)步提升，財務數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，江中藥業(yè)實現(xiàn)的營業(yè)收入分別約為24.49億元、24.41億元、28.74億元;對應實現(xiàn)的歸屬凈利潤分別約為4.64億元、4.74億元、5.06億元。
截至6月15日收盤，江中藥業(yè)報14.43元/股，總市值約為90.9億元。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報記者采訪時表示，當下各個行業(yè)市場競爭都很激烈，對于一些具有資金實力的企業(yè)而言，在電視上進行廣告植入成為了一種占領市場的方式，能保持一定聲量，也達到其宣傳目標。
中國青年劇作家導演向凱則表示，對企業(yè)來說，廣告植入不能一味地追逐爆款、追求現(xiàn)象級，更需要與內(nèi)容相互配合、相互成就。如何選擇合適的內(nèi)容，實現(xiàn)自己產(chǎn)品、品牌曝光乃至銷量增長的目標，對企業(yè)來說，也是一門實實在在的學問。選擇最適合自己的、而不是那些看上去“最好的”，才是企業(yè)在當下市場環(huán)境中更為妥帖的抉擇。
這兩家上市公司提前押寶
與健民集團、江中藥業(yè)“半路上車”相比，海天味業(yè)、華潤三九兩股則是在劇播之初就與其展開合作。
根據(jù)《夢華錄》官方微博，開播當天在微博官宣的廣告商中，包括海天味業(yè)、999小兒感冒藥。
其中，海天味業(yè)為A股上市公司，于2014年登陸上交所主板。資料顯示，海天味業(yè)主營業(yè)務為調(diào)味品的生產(chǎn)和銷售，并在調(diào)味品行業(yè)內(nèi)實施相關(guān)多元化，產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、雞精、味精、料酒等調(diào)味品。
今年一季度，海天味業(yè)歸屬凈利潤出現(xiàn)負增長。財務數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海天味業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入約為72.1億元，同比增長0.72%;對應實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為18.29億元，同比下降6.36%。
截至6月15日收盤，海天味業(yè)報81.25元/股，總市值約為3765億元。
此外，999小兒感冒藥背后也是一家A股上市公司。據(jù)了解，999小兒感冒藥生產(chǎn)商為華潤三九(棗莊)藥業(yè)有限公司(以下簡稱“棗莊三九”)，而股權(quán)關(guān)系顯示，上市公司華潤三九持有棗莊三九45%的股權(quán)。據(jù)華潤三九官網(wǎng)，棗莊三九主要產(chǎn)品有999感冒靈顆粒、999板藍根顆粒、999小兒感冒顆粒、999感冒清熱顆粒等。
值得一提的是，目前，華潤三九正在進行重大資產(chǎn)重組，擬控股另一家A股上市公司昆藥集團。
據(jù)華潤三九公告，公司擬以支付現(xiàn)金的方式向華立醫(yī)藥集團有限公司購買昆藥集團2.09億股股份(占昆藥集團已發(fā)行股份總數(shù)的27.56%)，并向華立集團股份有限公司購買其所持有的昆藥集團333.55萬股股份(占昆藥集團已發(fā)行股份總數(shù)的0.44%)。本次交易完成后，華潤三九將持有昆藥集團2.12億股股份(占昆藥集團已發(fā)行股份總數(shù)的28%)，昆藥集團將成為華潤三九的控股子公司。
截至6月15日收盤，華潤三九報41.38元/股，總市值約為408.5億元。
針對公司相關(guān)問題，北京商報記者致電華潤三九董秘辦公室進行采訪，不過對方電話并未有人接聽。
