近期的熱播劇《夢(mèng)華錄》在不斷霸榜熱搜的同時(shí)，也在不斷吸引著商家的關(guān)注，其中不乏上市公司的身影。據(jù)《夢(mèng)華錄》官方微博，劇方于6月14日晚間官宣新增了多家廣告商，北京商報(bào)記者注意到，其中龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片兩款商品背后均涉及A股上市公司，分別為健民集團(tuán)(600976)、江中藥業(yè)兩家藥企。除了新增廣告商外，海天味業(yè)及華潤(rùn)三九兩家上市公司在《夢(mèng)華錄》開(kāi)播前就成功押寶，海天醬油、999小兒感冒藥均出現(xiàn)在劇方最初的宣傳圖中。
廣告方新增兩家上市公司
上市公司在不斷加碼熱播劇。
據(jù)《夢(mèng)華錄》官方微博，6月3日時(shí)該劇的廣告商包括美贊臣、奧利奧、佳貝艾特羊奶粉、同程旅行、V-GIRL未可、999小兒感冒藥等7家，而6月14日晚間，又新增了龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片、麥吉麗等產(chǎn)品。經(jīng)查閱相關(guān)信息，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，龍牡壯骨顆粒、江中利活牌乳酸菌素片兩款產(chǎn)品皆為A股上市公司旗下，背后分別是兩家藥企——健民集團(tuán)、江中藥業(yè)。
先看龍牡壯骨顆粒。據(jù)健民集團(tuán)2021年年報(bào)，龍牡壯骨顆粒為健民集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品，為兒科補(bǔ)益類用藥，用于治療小兒多汗、夜驚、食欲不振、消化不良、發(fā)育遲緩等。
資料顯示，健民集團(tuán)主要從事藥品的研發(fā)、制造、批發(fā)與零售業(yè)務(wù)，主要分為醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)兩大板塊。
報(bào)告期內(nèi)，兒科產(chǎn)品均位于健民集團(tuán)生產(chǎn)量、銷售量之首。2021年，健民集團(tuán)兒科產(chǎn)品生產(chǎn)量為2908.03萬(wàn)盒，銷售量為2815.68萬(wàn)盒。占比分別為35.75%、35.53%。
截至6月15日收盤(pán)，健民集團(tuán)報(bào)50.15元/股，總市值為76.93億元。
江中利活牌乳酸菌素片背后則是上市公司江中藥業(yè)。資料顯示，江中藥業(yè)主要從事藥品和大健康產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售。其中，非處方藥的主要產(chǎn)品有公司本部的健胃消食片、乳酸菌素片、復(fù)方草珊瑚含片等。
2021年，乳酸菌素片為江中藥業(yè)產(chǎn)銷量第二的產(chǎn)品，第一名的產(chǎn)品為市場(chǎng)所熟知的健胃消食片。
近年來(lái)，江中藥業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，江中藥業(yè)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別約為24.49億元、24.41億元、28.74億元;對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)分別約為4.64億元、4.74億元、5.06億元。
截至6月15日收盤(pán)，江中藥業(yè)報(bào)14.43元/股，總市值約為90.9億元。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，對(duì)于一些具有資金實(shí)力的企業(yè)而言，在電視上進(jìn)行廣告植入成為了一種占領(lǐng)市場(chǎng)的方式，能保持一定聲量，也達(dá)到其宣傳目標(biāo)。
中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱則表示，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告植入不能一味地追逐爆款、追求現(xiàn)象級(jí)，更需要與內(nèi)容相互配合、相互成就。如何選擇合適的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自己產(chǎn)品、品牌曝光乃至銷量增長(zhǎng)的目標(biāo)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一門(mén)實(shí)實(shí)在在的學(xué)問(wèn)。選擇最適合自己的、而不是那些看上去“最好的”，才是企業(yè)在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中更為妥帖的抉擇。
這兩家上市公司提前押寶
與健民集團(tuán)、江中藥業(yè)“半路上車”相比，海天味業(yè)、華潤(rùn)三九兩股則是在劇播之初就與其展開(kāi)合作。
根據(jù)《夢(mèng)華錄》官方微博，開(kāi)播當(dāng)天在微博官宣的廣告商中，包括海天味業(yè)、999小兒感冒藥。
其中，海天味業(yè)為A股上市公司，于2014年登陸上交所主板。資料顯示，海天味業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)為調(diào)味品的生產(chǎn)和銷售，并在調(diào)味品行業(yè)內(nèi)實(shí)施相關(guān)多元化，產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、雞精、味精、料酒等調(diào)味品。
今年一季度，海天味業(yè)歸屬凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海天味業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為72.1億元，同比增長(zhǎng)0.72%;對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)約為18.29億元，同比下降6.36%。
截至6月15日收盤(pán)，海天味業(yè)報(bào)81.25元/股，總市值約為3765億元。
此外，999小兒感冒藥背后也是一家A股上市公司。據(jù)了解，999小兒感冒藥生產(chǎn)商為華潤(rùn)三九(棗莊)藥業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“棗莊三九”)，而股權(quán)關(guān)系顯示，上市公司華潤(rùn)三九持有棗莊三九45%的股權(quán)。據(jù)華潤(rùn)三九官網(wǎng)，棗莊三九主要產(chǎn)品有999感冒靈顆粒、999板藍(lán)根顆粒、999小兒感冒顆粒、999感冒清熱顆粒等。
值得一提的是，目前，華潤(rùn)三九正在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，擬控股另一家A股上市公司昆藥集團(tuán)。
據(jù)華潤(rùn)三九公告，公司擬以支付現(xiàn)金的方式向華立醫(yī)藥集團(tuán)有限公司購(gòu)買昆藥集團(tuán)2.09億股股份(占昆藥集團(tuán)已發(fā)行股份總數(shù)的27.56%)，并向華立集團(tuán)股份有限公司購(gòu)買其所持有的昆藥集團(tuán)333.55萬(wàn)股股份(占昆藥集團(tuán)已發(fā)行股份總數(shù)的0.44%)。本次交易完成后，華潤(rùn)三九將持有昆藥集團(tuán)2.12億股股份(占昆藥集團(tuán)已發(fā)行股份總數(shù)的28%)，昆藥集團(tuán)將成為華潤(rùn)三九的控股子公司。
截至6月15日收盤(pán)，華潤(rùn)三九報(bào)41.38元/股，總市值約為408.5億元。
針對(duì)公司相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電華潤(rùn)三九董秘辦公室進(jìn)行采訪，不過(guò)對(duì)方電話并未有人接聽(tīng)。
