45歲時，顧江生做了一個千億夢，“世界有宜家，中國有顧家”。10年后，顧家家居(603816.SH)營收、市值雙千億。如今，這一夢想受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
近期，顧家家居沈陽經(jīng)銷商“跑路”一事引發(fā)廣泛關(guān)注，是對顧家家居經(jīng)銷商模式的挑戰(zhàn)，更是其激進(jìn)擴(kuò)張后遺癥的顯現(xiàn)。
為了奔向千億目標(biāo)，顧家家居實施了系列并購，推動公司資產(chǎn)、營收規(guī)模高速增長。目前來看，無論是營業(yè)收入還是市值，均與雙千億相距甚遠(yuǎn)。
一個奇怪的現(xiàn)象是，一方面是顧家家居逐夢雙千億，另一方面，是公司實際控制人顧江生家族聲稱缺錢而瘋狂收割。
根據(jù)長江商報記者粗略統(tǒng)計，通過二級市場減持、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、發(fā)交換債、分紅等多種途徑，顧江生家族花樣減持，已累計套現(xiàn)上百億。
經(jīng)銷商跑路折射擴(kuò)張后遺癥
經(jīng)銷商“跑路”，給了以經(jīng)銷商模式為主的顧家家居當(dāng)頭一棒，其經(jīng)銷商模式受到了挑戰(zhàn)。
近期，一則關(guān)于顧家家居沈陽經(jīng)銷商“跑路”的消息在網(wǎng)上引發(fā)熱議，涉事門店涉及紅星美凱龍、領(lǐng)秀家居等多個商場，共8家門店，主要是“顧家工藝和顧家睡眠中心”系列。
9月21日，針對顧家家居沈陽經(jīng)銷商跑路的消息，顧家家居回應(yīng)稱，經(jīng)銷商“跑路”屬實，但并非傳聞的沈陽經(jīng)銷商全部跑路，門店全部關(guān)閉，實際只有一個經(jīng)銷商出現(xiàn)問題。
據(jù)顧家家居公開回應(yīng)的消息，出事經(jīng)銷商為周丹丹，因存在未履行經(jīng)銷合同約定義務(wù)，收取消費(fèi)者貨款不向公司下單，不向消費(fèi)者履行產(chǎn)品交付義務(wù)等行為，公司已于今年9月13日取消周丹丹顧家家居品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷權(quán)。
據(jù)稱，周丹丹收取消費(fèi)者錢款而未向顧家家居下單，涉資或超2000萬元。目前，顧家家居正采取墊資措施解決。
半年報顯示，顧家家居采取“直營+特許經(jīng)銷”的銷售模式，經(jīng)銷收入占比較高。經(jīng)銷商屬于公司體系之外。
近年來，顧家家居與經(jīng)銷商通過股權(quán)進(jìn)行捆綁。今年3月，公司發(fā)布部分經(jīng)銷商增持公司股份計劃(二期)的公告，擬不低于1億元、不超過2億元進(jìn)行增持。一個月后，增持計劃完成。
由此可見，經(jīng)銷商在顧家家居的體系中地位非同一般。
在市場人士看來，經(jīng)銷商出問題，與顧家家居激進(jìn)擴(kuò)張有關(guān)。
2016年10月，顧家家居登陸A股市場，時年43歲的顧江生豪氣頓生，顧家家居要挑戰(zhàn)行業(yè)標(biāo)桿宜家集團(tuán)，10年后的2026年，市值要超1000億元。
2018年，顧家家居營業(yè)收入達(dá)91.72億元，接近百億。顧江生又有一個目標(biāo)，10年后的2028年，營業(yè)收入要達(dá)千億。
雙千億目標(biāo)之下，來自美的集團(tuán)的李東來掌舵，推動顧家家居大舉擴(kuò)張。
2018年，是顧家家居并購的高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)年，顧家家居發(fā)起了近十起品牌并購，包括收購德國頂級沙發(fā)品牌RolfBenz99.92%股權(quán)、澳大利亞出口和零售家具品牌NickScali13.63%股權(quán)、意大利高端沙發(fā)Natuzzi旗下納圖茲貿(mào)易(上海)有限公司51%股權(quán)、收購“床墊第一股”喜臨門、璽堡家居51%股權(quán)等。
如此瘋狂收購，顧家家居對標(biāo)的似乎不是宜家，而是美的集團(tuán)。
值得一提的是，2020年，顧江生因涉嫌內(nèi)幕交易被立案調(diào)查，事涉喜臨門收購案。
這是激進(jìn)擴(kuò)張后遺癥的體現(xiàn)。類似的后遺癥遠(yuǎn)不止于此。顧家家居曾以4.24億元收購璽堡家居，其在2020年虧損295萬元，營業(yè)收入和凈利潤均未達(dá)預(yù)期。
值得一提的是，2020年，顧家家居實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)8.45億元，同比下降27.19%，其主要原因，就是標(biāo)的業(yè)績不達(dá)標(biāo)，商譽(yù)減值4.9億元。
截至今年6月底，顧家家居賬面商譽(yù)3.43億元，包括上海納圖茲2.23億元、優(yōu)先家居1.03億元等。
千億夢遙遠(yuǎn)實控人套現(xiàn)百億
在逐夢千億的目標(biāo)下，顧家家居通過收購等大舉擴(kuò)張。如今，其距離千億夢還很遙遠(yuǎn)。
根據(jù)披露，目前，顧家家居在國內(nèi)軟體家具領(lǐng)域形成了首屈一指的行業(yè)地位。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120余個國家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專賣店，屬于國內(nèi)軟體家居行業(yè)中門店數(shù)最多、覆蓋面最廣的龍頭，為全球超千萬家庭提供美好生活。
誠然，經(jīng)過系列擴(kuò)張布局，單純從經(jīng)營業(yè)績數(shù)據(jù)上看，顧家家居確實還算不錯。
年報顯示，2021年，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入為183.42億元，同比增長44.81%，凈利潤16.64億元，同比增長96.87%，堪稱亮麗。
然而，今年上半年，增速明顯放緩，其實現(xiàn)的營業(yè)收入、凈利潤分別為90.16億元、8.91億元，同比增長12.47%、15.32%。上年同期，營業(yè)收入、凈利潤的同比增速為64.89%、34.15%。對比發(fā)現(xiàn)，今年上半年，二者增速降了至少一半。
在業(yè)績增速大幅放緩的情形下，顧家家居邁向千億營收的步履變得沉重了。
市值方面，截至今年9月23日，顧家家居的市值為315.85億元，距離千億市值也很遙遠(yuǎn)。
值得一提的是，近年來，除了部分經(jīng)銷商通過二級市場增持顧家家居股票外，包括李東來在內(nèi)的多名高管也多次增持，似乎是十分看好公司發(fā)展前景。
然而，經(jīng)銷商、高管在不斷增持，作為實際控制人的顧江生家族，卻在不斷減持套現(xiàn)。
最為瘋狂的套現(xiàn)集中在2020年。
顧家家居控股股東為顧家集團(tuán)，截至2019年底，直接持有顧家家居49.28%股份，顧江生持有顧家集團(tuán)61.60%股權(quán)。顧江生父母顧玉華、王火仙持有TBHomeLimited100%股權(quán)，后者持有顧家家居26.33%股權(quán)。此外，顧家集團(tuán)全資子公司寧波梅山保稅港區(qū)顧家投資管理有限公司(簡稱梅山顧家投資)持有顧家家居0.60%股權(quán)。三者構(gòu)成一致行動人，合計持有顧家家居76.21%股權(quán)。
長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，顧江生家族首次減持始于2020年7月16日，TBHomeLimited將所持顧家家居6%股權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給百年人壽。當(dāng)年11月16日，其又將5.01%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給蕪湖建信鼎信投資管理中心(有限合伙)，轉(zhuǎn)讓價格分別為14.65億元、22.55億元。
此外，當(dāng)年7月23日、24日，其還通過二級市場減持228.28萬股股票，套現(xiàn)約1.24億元。至此，TBHomeLimited套現(xiàn)的金額合計達(dá)38.44億元。
顧家集團(tuán)方面，2020年7月23日、24日，其通過二級市場減持980萬股股票，套現(xiàn)約5.32億元。9月24日，向海通投融寶1號集合資產(chǎn)管理計劃協(xié)議轉(zhuǎn)讓5.06%股權(quán)，交易價格為18.68億元。7月24日至11月17日，可交換債換股2106.42萬股股票，總價為9.94億元。因此，顧家集團(tuán)合計套現(xiàn)約33.94億元。
需要說明的是，換股尚未進(jìn)行。顧家集團(tuán)發(fā)行的可交換債券規(guī)模達(dá)25億元，未來或?qū)⑷繐Q成顧家家居股票。
不止如此，今年，通過大宗交易，顧家集團(tuán)減持1.97%股權(quán)，套現(xiàn)8.01億元。
綜上，顧江生家族通過上述途徑已經(jīng)套現(xiàn)約80.40億元。
此外，上市以來，顧江生家族推動顧家家居大比例分紅，目前，已經(jīng)派發(fā)股利31.66億元。顧江生家族持股比例曾長期超過60%，據(jù)此判斷，其通過分紅變現(xiàn)近20億元。
如果考慮到頻頻股權(quán)質(zhì)押，通過多種途徑，顧江生家族已經(jīng)套現(xiàn)超過百億。
截至目前，顧江生家族所持顧家家居的股權(quán)質(zhì)押率49.98%，其中，TBHomeLimited的股權(quán)質(zhì)押率為79.18%。
