近日，世界杯小組賽賽場上，海信撤掉“中國第一世界第二”的廣告語，由之前的“中國第一，世界第二”改為“中國制造，一起努力”。因?yàn)橛腥速|(zhì)疑，這樣的廣告語，用第一這種表述，是違反中國廣告法的，涉嫌不正當(dāng)競爭的行為。廣告主采取最高級(jí)的形式，來炫耀吹噓自己的商品，引發(fā)了人們的反感。
海信在世界杯上打出的：“中國第一，世界第二”的廣告語，你知道是什么意思嗎?
有人稱，這句話的意思并不是說中國排第一，世界排第二的意思。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，海信系電視出貨量市場占有率，位居全球第二，在中國位居第一。人家是說海信產(chǎn)品銷量在中國排第一，在世界排第二。所以在世界杯球場上打出這樣的標(biāo)語，沒什么不妥。為中國制造一起加油吧!
有人認(rèn)為，更換廣告語，是因?yàn)橥饨鐚?duì)原有廣告語的質(zhì)疑。質(zhì)疑的不是“中國第一，世界第二”這樣的表述是否準(zhǔn)確，而是在世界杯的舞臺(tái)上，什么樣的廣告語更能夠宣傳中國企業(yè)。中國制造雖然在多年努力下，已經(jīng)非常具備競爭力，但是作為贊助商在宣傳上，尤其是在世界杯這樣的國際賽事上，在廣告標(biāo)語方面確實(shí)要更加嚴(yán)謹(jǐn)，以免落人話柄。
有網(wǎng)友稱，廣告語必須被人質(zhì)疑，否則起不到效果。當(dāng)時(shí)看到場邊廣告牌上這句話，就覺得匪夷所思。第一是誰? 合著給第一做廣告呢!三星一毛錢沒花，做了個(gè)超世界級(jí)的廣告，因?yàn)檎l都會(huì)問，誰是第一?
從曝光度來說，在國外打的廣告不受國內(nèi)廣告法的約束。無疑，海信這波贏了，畢竟這是面向全球的頂級(jí)賽事。從廣告語來說不好，但是更改后，格局確實(shí)大的不是一星半點(diǎn)。到底第一還是第二，到底是什么指標(biāo)，其實(shí)都不重要，卡塔爾、FIFA都同意，別人又不遵循中國的廣告法。
中國企業(yè)的快速擴(kuò)張?jiān)缫咽遣粻幍氖聦?shí)，市場占有率更是舉世矚目。然而，快速擴(kuò)張不是競爭的終點(diǎn)，越是成熟的品牌，越要有深度、有積淀，要講好自己的品牌故事，這才是在世界杯舞臺(tái)上，應(yīng)該展示的品牌形象。
