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快訊:打開玩具市場的密匙:IP授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)+新媒體運(yùn)營!

東方網(wǎng) | 2023-06-30 17:11:59


(資料圖)

近年來,中國玩具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案呈上升趨勢,有兩個關(guān)鍵因數(shù)的影響尤為突出。其一是,互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展,極大刺激了市場需求;其二是,線上渠道的競爭力與透明化,不斷打破傳統(tǒng)渠道的壟斷性與隱蔽性,加上市場上高超的仿造技術(shù),短時間可復(fù)制與低成本的特性,促使很多企業(yè)投機(jī)取巧,順手牽羊式的盜取他人創(chuàng)意,嚴(yán)重打擊企業(yè)在研發(fā)方面投入的積極性。

那么,在擁有中國玩具之都的廣東汕頭,企業(yè)是如何突破禁錮的呢?近期,廣東汕頭一家玩具企業(yè)就通過軍事航天IP授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)+新媒體相結(jié)合的運(yùn)營模式,成功開辟了屬于自己的市場新賽道!

通過深入的探訪,這家座落于廣東省汕頭市澄海區(qū)的玩具企業(yè)---弘旺玩具,至今已有15年,從十幾平的工坊發(fā)展至今擁有近萬平方米的生產(chǎn)區(qū)域和獨立的大型倉儲空間,一直堅持以質(zhì)量求生存、以信譽(yù)謀發(fā)展的品牌經(jīng)營理念,憑借專業(yè)的技術(shù)和不斷創(chuàng)新的品牌精神結(jié)合軍事航空IP授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)+新媒體運(yùn)營的創(chuàng)新模式,完成了品牌和銷量質(zhì)的蛻變。

在交流中得知,弘旺玩具在蛻變的道路上經(jīng)歷了契機(jī)、執(zhí)行、維護(hù)三個重要階段。企業(yè)創(chuàng)立之初,自主研發(fā)的無人機(jī)、遙控飛機(jī)、遙控滑翔機(jī)、遙控車等產(chǎn)品在市場上便取得一定的效應(yīng),但隨之而來的是同行間的抄襲仿造低價沖擊市場,更為打擊企業(yè)的是在專利、版權(quán)維權(quán)進(jìn)行時,市場已經(jīng)被仿造品嚴(yán)重影響,導(dǎo)致企業(yè)蒙受巨大的損失,這也堅定了企業(yè)在IP授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)方面深耕的決心。

為避免市場流通時的版權(quán)、專利、授權(quán)等問題,又要結(jié)合未來市場的發(fā)展需求,企業(yè)創(chuàng)始人通過翻閱大量文創(chuàng)行業(yè)分析報告及中國航天文創(chuàng)的市場發(fā)展規(guī)劃資料,最終敲定了軍事航空品類的賽道,當(dāng)下國貨國品文化自信呼聲的熱度水漲船高,市場對于垂直航空文創(chuàng)的份額有非常大的發(fā)揮空間,是一片大藍(lán)海。確定了就行動,憑借著企業(yè)過硬的研發(fā)技術(shù),弘旺玩具在2022年便簽下中國航空文創(chuàng)殲20、殲11遙控飛機(jī)的獨門授權(quán),自此,弘旺玩具的IP授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)+新媒體運(yùn)營新思路也正式拉開了帷幕。

在市場不良競爭的促使下,弘旺玩具利用IP授權(quán)保護(hù)企業(yè)及產(chǎn)品的同時,也在維護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作上加大力度,聘請了專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊,通過法律維護(hù)、保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品與專利。這樣的組合拳出擊,讓企業(yè)獲得了更好的發(fā)展空間與獨有的市場賽道,也為企業(yè)后期可持續(xù)發(fā)展奠定了夯實的基礎(chǔ),在新媒體渠道更是成功榮獲抖音、天貓、京東等電商平臺的一級專業(yè)供應(yīng)商。

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