2020年,首個(gè)“加長版”的“雙11”取得了成交額4982億元的驕人成績,再次創(chuàng)下歷史新高。根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示,今年有300多位明星、400多個(gè)總裁參與到天貓“雙11”的購物狂歡季,有超30個(gè)淘寶直播間成交額破1億元,而李佳琦、薇婭兩名頭部主播兩天的直播銷售額就高達(dá)90億。
然而,今年異常紅火的直播帶貨,卻也是問題頻發(fā)的重災(zāi)區(qū),引發(fā)爭議不斷。有網(wǎng)友頻繁爆料稱,在直播間搶到的是假貨;或者商品有問題,但無人負(fù)責(zé)售后;甚至主播喊著“最低價(jià)”的口號,但卻并非全網(wǎng)最低……遇到這些糟心事,該怎么辦?別怕,北京互聯(lián)網(wǎng)法院的三位法官來支招“避坑”,讓您今后放心網(wǎng)購不鬧心。
案例一
直播搶貨出問題,售后不給換?
11月20日,中消協(xié)對10月20日—11月15日期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析,共收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息334083條。今年“雙11”促銷活動期間的消費(fèi)“槽點(diǎn)”主要集中在明星帶貨涉嫌刷單造假,售后服務(wù)滿意度低、體驗(yàn)較差兩個(gè)方面,并點(diǎn)名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。
11月6日,有微博網(wǎng)友曾在微博發(fā)文@李佳琦超話:“李佳琦直播間什么操作?第一次翻車,是只管賣,不管售后了么?買完不讓換什么意思?那在直播間搶什么搶?費(fèi)那么大勁搶完了,結(jié)果出現(xiàn)質(zhì)量問題,一句讓我退貨不讓我換搪塞我?我還怎么敢在直播間買東西?”
對此,李佳琦方通過微博回應(yīng)稱,“佳琦直播間一向重視售后服務(wù)。經(jīng)了解,品牌方已與該顧客初步溝通,因該款運(yùn)動鞋售罄而無法換貨,支持退款退貨,并于11月8日完成向該顧客退款。此前,佳琦直播間客服也立即聯(lián)系品牌方積極協(xié)調(diào)做好售后,并于48小時(shí)內(nèi)給予回復(fù)。佳琦歡迎社會各界的監(jiān)督,我將一如既往地做好直播間工作,維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益。”
對此,中消協(xié)表示,直播帶貨雖然火爆,但相當(dāng)一部分只顧著聚流量、擴(kuò)銷量的商家其實(shí)并沒有相應(yīng)的售后服務(wù)體系。同時(shí),商家、主播之間責(zé)任界定不清晰,遇到售后問題時(shí)互相“踢皮球”,進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者圍觀吐槽。
【法官解讀】
北京互聯(lián)網(wǎng)法院 郭晟
以李佳琦為代表的直播帶貨中,一旦產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生質(zhì)量問題,商家、主播誰應(yīng)當(dāng)對主播所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)承擔(dān)售后責(zé)任?
一、一般情形下,商家系商品或者服務(wù)的銷售者、提供方或電子商務(wù)經(jīng)營者,應(yīng)當(dāng)對商品或者服務(wù)承擔(dān)售后責(zé)任,主播原則上不對商品或服務(wù)本身承擔(dān)售后責(zé)任。但如果主播參與商品或者服務(wù)的銷售、提供等經(jīng)營行為,兼具經(jīng)營者身份,應(yīng)承擔(dān)商品或者服務(wù)的售后責(zé)任。
直播帶貨,即通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過主播在線上展示、解答,推廣產(chǎn)品或者服務(wù),最終促成商家與消費(fèi)者締結(jié)網(wǎng)絡(luò)購物合同。根據(jù)《合同法》第一百一十一條規(guī)定,質(zhì)量不符合約定的,應(yīng)當(dāng)按照當(dāng)事人的約定承擔(dān)違約責(zé)任。對違約責(zé)任沒有約定或者約定不明確,依照本法第六十一條的規(guī)定仍不能確定的,受損害方根據(jù)標(biāo)的的性質(zhì)以及損失的大小,可以合理選擇要求對方承擔(dān)修理、更換、重作、退貨、減少價(jià)款或者報(bào)酬等違約責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)購物合同中,消費(fèi)者與商家系該網(wǎng)絡(luò)購物合同的相對方,根據(jù)合同相對性要求,應(yīng)依法履行合同權(quán)利義務(wù),商家作為第一責(zé)任人,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量問題的售后責(zé)任。
但是,特殊情形下,主播除了進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)推介,同時(shí)還是產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售者、提供方,其本身兼具主播及經(jīng)營者身份,也是購物合同締約方之一,因此,主播應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量問題承擔(dān)售后責(zé)任,例如主播在直播間推介自有產(chǎn)品,一旦產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)量問題,主播作為經(jīng)營者,應(yīng)承擔(dān)產(chǎn)品的售后責(zé)任。
二、主播如果構(gòu)成廣告代言人,其發(fā)布、推薦關(guān)系消費(fèi)者生命健康的產(chǎn)品或者服務(wù)的虛假廣告,造成損害的,或者其在明知或應(yīng)知情形下發(fā)布、推薦前述以外的產(chǎn)品或者服務(wù)的虛假廣告,造成損害的,應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品或者服務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。
直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的,主播一般應(yīng)承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定,廣告代言人對一般產(chǎn)品或者服務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任的情形,有相對嚴(yán)格的限定條件。首先,廣告代言人需獨(dú)立于廣告主之外,以自己名義或者形象對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行推薦、證明。其次,廣告代言人發(fā)布、推薦為虛假、引人誤解或誤導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)容,如產(chǎn)品或者服務(wù)性能、成分、質(zhì)量等系虛假內(nèi)容等。最后,廣告代言人應(yīng)知、或明知為虛假內(nèi)容仍進(jìn)行發(fā)布、推薦,造成損害。因此,在個(gè)案判定中,如果主播在直播間的行為構(gòu)成廣告行為,那么主播在符合上述條件下,作為廣告代言人應(yīng)與商家對提供的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量問題承擔(dān)連帶售后服務(wù)責(zé)任。
對于發(fā)布、推薦關(guān)系消費(fèi)者生命健康的產(chǎn)品或者服務(wù)的虛假廣告,造成損害的,《廣告法》對于廣告代言人承擔(dān)責(zé)任限定條件,不再要求其對虛假廣告存在應(yīng)知或明知情形,體現(xiàn)了對消費(fèi)者的有效保護(hù)。
同時(shí),如果經(jīng)營者提供的產(chǎn)品或者服務(wù)構(gòu)成欺詐的,消費(fèi)者除了要求退貨退款外,可根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定,要求增加賠償其受到的損失,增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買產(chǎn)品或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍,增加賠償?shù)慕痤~不足500元的,為500元。如果經(jīng)營明知是不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品,消費(fèi)者除要求賠償損失外,還可以依據(jù)《食品安全法》的規(guī)定,向經(jīng)營者要求支付價(jià)款十倍或者損失三倍的賠償金,增加賠償金額不足1000元的,為1000元。主播行為構(gòu)成上述承擔(dān)連帶責(zé)任情形的,應(yīng)當(dāng)與商家就上述懲罰性賠償?shù)瘸袚?dān)連帶責(zé)任。
法官建議:直播帶貨作為新型電商模式,成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新的“火爆增長點(diǎn)”,但也存在相應(yīng)的問題,主播、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、電子商務(wù)平臺,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法履行各自法定職責(zé),承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,保障消費(fèi)者的合法權(quán)益,促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展。
案例二
直播間買假貨,誰該為此“買單”?
就在前幾日,被稱為“快手一哥”的頭部主播辛巴也在直播帶貨中出現(xiàn)“翻車”事故。辛巴在直播期間售賣的一款“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”,被消費(fèi)者質(zhì)疑是“假貨”。
隨后,一位職業(yè)打假人發(fā)布的一份檢測報(bào)告,將辛巴及“糖水燕窩”推上輿論高峰。根據(jù)檢測報(bào)告顯示,這款燕窩蔗糖含量4.8%,碳水化合物為5%,唾液酸含量為萬分之一點(diǎn)四,且不含蛋白質(zhì)和氨基酸。
職業(yè)打假人在報(bào)告中稱,辛巴所售賣的“燕窩”不是燕窩,而是一款風(fēng)味飲料,風(fēng)味飲料屬于不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品,消費(fèi)者可要求退一賠十。此外,他還指出,若進(jìn)價(jià)4.2元,忽悠消費(fèi)者說賠錢賣、貼錢賣便屬于欺詐行為。
對此說法,辛巴方面回應(yīng)稱“該商品的供貨商為廣州融昱貿(mào)易有限公司,本公司不涉及任何采購銷售行為,減去相關(guān)平臺費(fèi)用后,公司獲得12.6%的推廣傭金”。官方的回應(yīng)并未得到消費(fèi)者的認(rèn)可,網(wǎng)友均認(rèn)為這是辛巴方在“甩鍋”給品牌商家。
隨著事件持續(xù)發(fā)酵,有網(wǎng)友認(rèn)為,燕窩本就是“智商稅”,在哪兒買都一樣;也有消費(fèi)者表示,辛巴直播間應(yīng)與商家一起承擔(dān)責(zé)任。
在直播帶貨日益火爆的今天,逃避并不是解決問題的最佳辦法。11月27日,辛巴再次回應(yīng)稱“辛選”現(xiàn)提出先行賠付方案,“召回辛選直播間銷售的全部該品牌燕窩產(chǎn)品、承擔(dān)退一賠三責(zé)任”,先解決問題。
直播帶貨頻繁爆出問題,消費(fèi)者更應(yīng)該明確了解,在直播間搶到假貨怎么辦?遇到問題該如何解決?這個(gè)責(zé)任該由誰承擔(dān)?
【法官解讀】
北京互聯(lián)網(wǎng)法院 劉更超
從此次事件的新聞報(bào)道來看,這次直播帶貨的車是被打假人給推翻的,但仔細(xì)想來,這車其實(shí)翻在直播團(tuán)隊(duì)自己手里。直播團(tuán)隊(duì)不專業(yè),自己給自己挖下大“坑”。
食品行業(yè)是一個(gè)門檻極高、風(fēng)險(xiǎn)極大的行業(yè),我國相關(guān)法律、法規(guī)對食品全產(chǎn)業(yè)要求嚴(yán)苛,如果沒有足夠的食品專業(yè)知識和法律專業(yè)知識,一定要謹(jǐn)慎參與。公眾往往對此認(rèn)識頗淺,包括這個(gè)燕窩直播團(tuán)隊(duì)顯然沒有意識到其已經(jīng)參與到了高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域,而他們連最基本的產(chǎn)品鑒別能力都沒有。比如,帶貨的這款產(chǎn)品為風(fēng)味飲料,如果稍有專業(yè)知識,就會提出疑問,風(fēng)味燕窩飲料怎么能當(dāng)燕窩賣?就像風(fēng)味乳品飲料不能當(dāng)奶賣是一個(gè)道理。
直播帶貨的興起,帶動了消費(fèi),提振了市場,但也出現(xiàn)種種問題。比如虛假宣傳、銷售偽劣產(chǎn)品、售后服務(wù)困難等等。法律必然是滯后的,面對直播帶貨,各方的法律關(guān)系如何界定、法律如何適用等一時(shí)成為監(jiān)管和司法實(shí)踐中的難題。有關(guān)部門對此一直非常重視,近期相關(guān)監(jiān)管政策也密集出臺。11月6日,市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》;11月13日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》;11月23日,國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》等。
從市場監(jiān)管總局《意見》的規(guī)范路徑來看,著重在壓實(shí)主體責(zé)任上發(fā)力,對網(wǎng)絡(luò)平臺、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)直播者的責(zé)任進(jìn)行梳理,分層次進(jìn)行責(zé)任劃分。明確直播平臺跳轉(zhuǎn)至傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺的直播帶貨,直播平臺履行電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的義務(wù),承擔(dān)電子商務(wù)平臺經(jīng)營者責(zé)任;網(wǎng)絡(luò)平臺提供付費(fèi)導(dǎo)流服務(wù),構(gòu)成商業(yè)廣告的,應(yīng)履行廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營者的義務(wù),并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任;明確網(wǎng)絡(luò)直播者應(yīng)按照《反不正當(dāng)競爭法》履行經(jīng)營者的義務(wù),構(gòu)成商業(yè)廣告的,還應(yīng)根據(jù)情形履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
越來越多的監(jiān)管政策在為立法探索道路,產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者、電子商務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播者之間的法律關(guān)系會越來越明晰。這就注定網(wǎng)絡(luò)直播帶貨必將告別野蠻生長階段,有先見者,應(yīng)從規(guī)范直播行為做起,立足消費(fèi)者和公眾視角,謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。
案例三
直播間聲稱全網(wǎng)最低 ,“買貴了”退差價(jià)嗎?
“雙11”期間,很多消費(fèi)者都參加了各大電商平臺推出的直播間預(yù)購活動。一般情況下,消費(fèi)者為了能獲得更優(yōu)惠的價(jià)格,需要在直播間中先付定金,再在規(guī)定時(shí)間支付尾款??扇绻犊詈蟀l(fā)現(xiàn)自己“買貴了”該怎么辦呢?
近日,有消費(fèi)者小安反映稱,她于10月25日在淘寶平臺的直播間預(yù)購了一件“GUESS”品牌羽絨服,11月1日支付尾款后共花費(fèi)870多元。然而,付款后她卻在其他社交平臺發(fā)現(xiàn),不少網(wǎng)友曬單說自己以500多元的價(jià)格買到了同款羽絨服。
據(jù)了解,小安所預(yù)購的直播間主播聲稱,這款羽絨服是全平臺最低價(jià)。但小安咨詢得知,在11月1日當(dāng)天,該品牌官方旗艦店發(fā)放了部分“滿2000元減1000元”的優(yōu)惠券。搶到優(yōu)惠券的消費(fèi)者就能以比“雙11”預(yù)購更便宜的價(jià)格買到這件羽絨服。小安感覺自己上當(dāng)了,如果這樣,參加預(yù)購活動還有什么意義呢?
隨后,小安聯(lián)系了該品牌天貓旗艦店的客服人員,詢問是否能退回差價(jià),遭到拒絕。她向天貓平臺發(fā)起了投訴,平臺客服表示,由于當(dāng)天GUESS天貓旗艦店發(fā)放了限量的優(yōu)惠券,所以在這種情況下不支持消費(fèi)者退差價(jià)的請求。
那么,對于小安遇到的問題,在帶貨直播間里以預(yù)付定金和支付尾款的方式買到的商品,比同品牌旗艦店內(nèi)的商品價(jià)格高,出現(xiàn)這種情況該怎么辦?能否要求商家退差價(jià)?
【法官解讀】
北京互聯(lián)網(wǎng)法院 顏君
一般來講,消費(fèi)者與商家之間就預(yù)付定金能否退款的問題,應(yīng)按照雙方約定的定金使用規(guī)則確定。但如果商家在對商品宣傳過程中存在虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為,消費(fèi)者則可以主張退貨退款,符合法律規(guī)定條件的,還可以主張懲罰性賠償。
對于主播對虛假宣傳行為是否應(yīng)承擔(dān)責(zé)任問題,由于直播帶貨商業(yè)形態(tài)在不斷翻新,出現(xiàn)了各種“流量吸睛”+“銷售變現(xiàn)”的復(fù)合型、跨界式電子商務(wù)新模式。在具體情形中,主播屬于廣告者、銷售者還是一般的銷售人員,需視具體情況而定。
如果主播僅負(fù)責(zé)為商品做廣告宣傳并獲取廣告報(bào)酬,則他們的宣傳行為和責(zé)任承擔(dān)應(yīng)受到廣告法的規(guī)制。我國《廣告法》第九條第三項(xiàng)明確規(guī)定,廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。該規(guī)定的用意在于,由于絕對化的用語缺乏比較的范圍和語境,往往屬于缺乏事實(shí)依據(jù)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假陳述,故應(yīng)杜絕在廣告中使用絕對化的用語。對于“全平臺最低價(jià)”之類的宣傳用語,缺乏相比較的商品類別、價(jià)格時(shí)間等限定,往往缺乏事實(shí)依據(jù),屬于不當(dāng)貶低同類商品、通過不正當(dāng)競爭吸引眼球的行為,違反法律規(guī)定進(jìn)行上述廣告行為將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
對于消費(fèi)者來說,根據(jù)《廣告法》第五十六條的規(guī)定,違反本法規(guī)定,發(fā)布虛假廣告,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的,消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。如主播在宣傳過程中,符合了廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或廣告代言人等法律要件,則需根據(jù)具體情況承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
若主播屬于“自產(chǎn)自銷型”主播,則其兼具廣告者和銷售者等多重身份,除了需遵守廣告法的要求,還需遵守法律關(guān)于銷售者的有關(guān)規(guī)定,并承擔(dān)銷售者責(zé)任。
值得提示的是,由于主播的宣傳用語往往在口播過程中形成,與網(wǎng)頁中商品訂單詳情頁面的圖文宣傳相較,更加難以取證,消費(fèi)者若發(fā)現(xiàn)主播口播宣傳內(nèi)容存在虛假宣傳等違法行為,應(yīng)當(dāng)及時(shí)取證。例如,通過對直播視頻或其回放視頻進(jìn)行證據(jù)保存,或通過與主播聊天等方式固定直播宣傳內(nèi)容等,以防糾紛發(fā)生后,因證據(jù)滅失而影響維權(quán)。(記者 王靜)