八大活動(dòng)板塊、24個(gè)全市性標(biāo)志活動(dòng)、1000余場(chǎng)活動(dòng)......3月1日，以“約惠北京樂(lè)享生活”為主題的“2022北京消費(fèi)季”正式啟動(dòng)。北京商報(bào)記者了解到，新一輪的消費(fèi)季將覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，加強(qiáng)商旅文體融合互動(dòng)，通過(guò)搭建“1+8+24+N”活動(dòng)框架，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，更好地滿(mǎn)足群眾多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)新需求。
國(guó)潮碰撞時(shí)尚
相比往年，今年北京消費(fèi)季活動(dòng)更為豐富，國(guó)潮品牌和時(shí)尚商圈將“同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”。
國(guó)潮作為今年最大的亮點(diǎn)，將迎來(lái)更多年輕元素的加入。北京商報(bào)記者了解到，今年的國(guó)潮京品節(jié)將組織老字號(hào)企業(yè)、新消費(fèi)品牌、合作院校和機(jī)構(gòu)超過(guò)150家參與，分時(shí)段舉辦超過(guò)10項(xiàng)重點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)300余場(chǎng)。
其中，“國(guó)潮新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”即將發(fā)布。該計(jì)劃主要圍繞創(chuàng)建北京國(guó)際消費(fèi)中心城市，助力新消費(fèi)品牌茁壯成長(zhǎng)。其主要內(nèi)容有新消費(fèi)品牌活力榜征集、老字號(hào)對(duì)話(huà)新品牌以及國(guó)潮京品新消費(fèi)榜單的最終發(fā)布。
與國(guó)潮品牌爭(zhēng)艷的還有眾多國(guó)際品牌。今年，北京各大商圈、重點(diǎn)項(xiàng)目將加快首店引入。北京商報(bào)記者獲悉，模塊化STEAM編程教育兼娛樂(lè)智能機(jī)器人的可立寶CLICBOT北京首店，以及來(lái)自瑞典的RK樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)中國(guó)首店即將在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)業(yè);大悅城預(yù)計(jì)全年引入首店超30家，導(dǎo)入資源100余家。
同時(shí)，王府井、CBD、三里屯、朝青等全市重點(diǎn)商圈將開(kāi)展一系列主題活動(dòng)，為市民帶來(lái)豐富多彩的文化休閑娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。其中，國(guó)貿(mào)商城陸續(xù)為市民帶來(lái)國(guó)潮市集、品牌快閃店、青少年科技賽事、互動(dòng)展覽等多種主題活動(dòng);三里屯太古里與Dior、POLO Ralph Lauren、Gentle Monster等國(guó)際知名品牌合作，舉辦潮流時(shí)尚的快閃店活動(dòng);銀泰百貨圍繞女性顧客群體，開(kāi)展春日美妝主題性活動(dòng)，推出返利、小樣派發(fā)、獨(dú)家貨品等玩法，提升用戶(hù)到店體驗(yàn)感。
線(xiàn)上線(xiàn)下共振
貫穿全年的北京消費(fèi)季，自然要同時(shí)驅(qū)動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)多渠道的連鎖共振。
據(jù)了解，“2022北京消費(fèi)季”線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合共振，搭建“1+8+24+N”活動(dòng)框架。具體來(lái)講，是指以“2022年(春季)全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月 北京消費(fèi)季”啟動(dòng)活動(dòng)為牽引，開(kāi)啟首秀北京、時(shí)尚北京、潮購(gòu)北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、尋味北京、品質(zhì)北京八大活動(dòng)板塊。
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)勢(shì)必在同一時(shí)間段激活多方熱情。同時(shí)兼具線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道的平臺(tái)，將充分調(diào)動(dòng)資源，為市民提供多渠道無(wú)差別的服務(wù)。以多點(diǎn)為例，多點(diǎn)結(jié)合周年慶活動(dòng)，針對(duì)本市居民將發(fā)放1億元促銷(xiāo)補(bǔ)貼，還將依托物美、多點(diǎn)便利店、麥德龍等線(xiàn)下門(mén)店，提供網(wǎng)訂店取、配送到家等配套服務(wù)。
在線(xiàn)上，京東、多點(diǎn)、阿里、蘇寧、真快樂(lè)等電商平臺(tái)全面參與首秀北京、時(shí)尚北京、潮購(gòu)北京、智惠北京等多項(xiàng)主題活動(dòng)，圍繞“三八婦女節(jié)”“五一”“6·18”“十一”“雙11”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，為市民提供持續(xù)全年的惠購(gòu)體驗(yàn)。
舉例來(lái)講，京東商城推出“3·8女神節(jié)”，通過(guò)3.8元熱賣(mài)商品秒殺等活動(dòng)為女性消費(fèi)群體提供服飾、箱包、美妝等消費(fèi)體驗(yàn)。美團(tuán)將發(fā)布“京城環(huán)球美食地圖”;天貓聚劃算3月1日上線(xiàn)“北京消費(fèi)季”專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng);蘇寧易購(gòu)將發(fā)放10萬(wàn)張3000元套餐券;國(guó)美真快樂(lè)上線(xiàn)專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)之余，將配套發(fā)放“真選津貼”超6000萬(wàn)元。
據(jù)悉，“2022北京消費(fèi)季”活動(dòng)將更加發(fā)揮抖音等新媒體特色，開(kāi)展全媒體、多渠道、立體化宣傳報(bào)道。
與此同時(shí)，2022北京消費(fèi)季將打造首發(fā)節(jié)、國(guó)潮京品節(jié)、購(gòu)車(chē)節(jié)、夜京城、信息消費(fèi)節(jié)等24個(gè)全市性標(biāo)志活動(dòng)，持續(xù)帶動(dòng)各區(qū)、各商協(xié)會(huì)和企業(yè)舉辦千余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造北京消費(fèi)季“全城一節(jié)”的消費(fèi)氛圍。
接棒后冬奧消費(fèi)熱度
北京市商務(wù)局表示，本次活動(dòng)旨在營(yíng)造各方積極參與、全民樂(lè)享消費(fèi)的濃厚氛圍，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力、釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級(jí)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。
實(shí)際上，新一輪北京消費(fèi)季促消費(fèi)活動(dòng)成功接棒北京2022年冬奧會(huì)，且趕在小長(zhǎng)假前，注定將激發(fā)新一輪的消費(fèi)熱情。北京消費(fèi)季也將承接北京2022年冬奧會(huì)外溢的消費(fèi)訴求和商業(yè)機(jī)遇。
北京市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)郭文杰在此前的溝通會(huì)上就曾表示，北京冰雪消費(fèi)節(jié)將緊抓北京2022年冬奧會(huì)和后冬奧時(shí)代機(jī)遇，組織全市重點(diǎn)商圈和100余個(gè)冰雪場(chǎng)館，發(fā)布冰雪消費(fèi)地圖，開(kāi)展云探冰雪場(chǎng)地、冰雪項(xiàng)目展示、冰雪體驗(yàn)系列活動(dòng)，隆福文化中心、熙悅天街、喜隆多購(gòu)物中心等多個(gè)商場(chǎng)舉辦冰雪主題藝術(shù)展。平谷區(qū)將繼續(xù)舉辦漁陽(yáng)國(guó)際冰雪季、大眾高山滑雪比賽等10項(xiàng)特色活動(dòng)。
僅以冰場(chǎng)為例，天氣升溫也沒(méi)有降低消費(fèi)者對(duì)冰場(chǎng)的熱度。北京商報(bào)記者了解到，目前大部分北京室外移動(dòng)冰場(chǎng)都將持續(xù)運(yùn)營(yíng)至3月中上旬，其中，北京環(huán)球度假區(qū)的溜冰場(chǎng)將持續(xù)運(yùn)營(yíng)到3月10日;王府中環(huán)的室外冰場(chǎng)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)至3月15日。國(guó)貿(mào)商城將于5月1日-3日舉辦與冰雪相關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百名各個(gè)年齡及水平的滑冰愛(ài)好者。
此外，餐飲方面也將貼合冰雪推出新品。據(jù)介紹，2022北京消費(fèi)季中，將有不少餐飲企業(yè)推出情系冰雪美食，其中力力豆花莊、嘉和一品等餐廳，以冰雪同款“韭菜盒子”滿(mǎn)足廣大冰雪美食愛(ài)好者的需求。
值得注意的是，“北京消費(fèi)季”將貫穿一年，每一個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)都有貼合消費(fèi)訴求的促銷(xiāo)活動(dòng)。中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，全市開(kāi)展金秋美食市集+餐飲美食體驗(yàn)。春節(jié)前，助力餐飲企業(yè)推出新春美食、年飯到家、正月十五鬧元宵等活動(dòng);發(fā)布玉兔迎春年味美食榜;發(fā)布獲獎(jiǎng)消費(fèi)者名單;發(fā)布活動(dòng)系列榜單。
全年活動(dòng)過(guò)程中，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，以及全市各大餐飲地標(biāo)街區(qū)、商圈，餐飲上下游企業(yè)將同步組織開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。
