八大活動(dòng)板塊、24個(gè)全市性標(biāo)志活動(dòng)、1000余場活動(dòng)......3月1日，以“約惠北京樂享生活”為主題的“2022北京消費(fèi)季”正式啟動(dòng)。北京商報(bào)記者了解到，新一輪的消費(fèi)季將覆蓋線上線下渠道，加強(qiáng)商旅文體融合互動(dòng)，通過搭建“1+8+24+N”活動(dòng)框架，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，更好地滿足群眾多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)新需求。
國潮碰撞時(shí)尚
相比往年，今年北京消費(fèi)季活動(dòng)更為豐富，國潮品牌和時(shí)尚商圈將“同臺(tái)競爭”。
國潮作為今年最大的亮點(diǎn)，將迎來更多年輕元素的加入。北京商報(bào)記者了解到，今年的國潮京品節(jié)將組織老字號(hào)企業(yè)、新消費(fèi)品牌、合作院校和機(jī)構(gòu)超過150家參與，分時(shí)段舉辦超過10項(xiàng)重點(diǎn)促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)線上線下活動(dòng)300余場。
其中，“國潮新消費(fèi)品牌成長計(jì)劃”即將發(fā)布。該計(jì)劃主要圍繞創(chuàng)建北京國際消費(fèi)中心城市，助力新消費(fèi)品牌茁壯成長。其主要內(nèi)容有新消費(fèi)品牌活力榜征集、老字號(hào)對(duì)話新品牌以及國潮京品新消費(fèi)榜單的最終發(fā)布。
與國潮品牌爭艷的還有眾多國際品牌。今年，北京各大商圈、重點(diǎn)項(xiàng)目將加快首店引入。北京商報(bào)記者獲悉，模塊化STEAM編程教育兼娛樂智能機(jī)器人的可立寶CLICBOT北京首店，以及來自瑞典的RK樂曠陶瓷耳機(jī)中國首店即將在國貿(mào)商城開業(yè);大悅城預(yù)計(jì)全年引入首店超30家，導(dǎo)入資源100余家。
同時(shí)，王府井、CBD、三里屯、朝青等全市重點(diǎn)商圈將開展一系列主題活動(dòng)，為市民帶來豐富多彩的文化休閑娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。其中，國貿(mào)商城陸續(xù)為市民帶來國潮市集、品牌快閃店、青少年科技賽事、互動(dòng)展覽等多種主題活動(dòng);三里屯太古里與Dior、POLO Ralph Lauren、Gentle Monster等國際知名品牌合作，舉辦潮流時(shí)尚的快閃店活動(dòng);銀泰百貨圍繞女性顧客群體，開展春日美妝主題性活動(dòng)，推出返利、小樣派發(fā)、獨(dú)家貨品等玩法，提升用戶到店體驗(yàn)感。
線上線下共振
貫穿全年的北京消費(fèi)季，自然要同時(shí)驅(qū)動(dòng)線上與線下，實(shí)現(xiàn)多渠道的連鎖共振。
據(jù)了解，“2022北京消費(fèi)季”線上線下聯(lián)合共振，搭建“1+8+24+N”活動(dòng)框架。具體來講，是指以“2022年(春季)全國消費(fèi)促進(jìn)月 北京消費(fèi)季”啟動(dòng)活動(dòng)為牽引，開啟首秀北京、時(shí)尚北京、潮購北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、尋味北京、品質(zhì)北京八大活動(dòng)板塊。
線上線下聯(lián)動(dòng)勢必在同一時(shí)間段激活多方熱情。同時(shí)兼具線上與線下渠道的平臺(tái)，將充分調(diào)動(dòng)資源，為市民提供多渠道無差別的服務(wù)。以多點(diǎn)為例，多點(diǎn)結(jié)合周年慶活動(dòng)，針對(duì)本市居民將發(fā)放1億元促銷補(bǔ)貼，還將依托物美、多點(diǎn)便利店、麥德龍等線下門店，提供網(wǎng)訂店取、配送到家等配套服務(wù)。
在線上，京東、多點(diǎn)、阿里、蘇寧、真快樂等電商平臺(tái)全面參與首秀北京、時(shí)尚北京、潮購北京、智惠北京等多項(xiàng)主題活動(dòng)，圍繞“三八婦女節(jié)”“五一”“6·18”“十一”“雙11”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，為市民提供持續(xù)全年的惠購體驗(yàn)。
舉例來講，京東商城推出“3·8女神節(jié)”，通過3.8元熱賣商品秒殺等活動(dòng)為女性消費(fèi)群體提供服飾、箱包、美妝等消費(fèi)體驗(yàn)。美團(tuán)將發(fā)布“京城環(huán)球美食地圖”;天貓聚劃算3月1日上線“北京消費(fèi)季”專屬會(huì)場;蘇寧易購將發(fā)放10萬張3000元套餐券;國美真快樂上線專題促銷活動(dòng)之余，將配套發(fā)放“真選津貼”超6000萬元。
據(jù)悉，“2022北京消費(fèi)季”活動(dòng)將更加發(fā)揮抖音等新媒體特色，開展全媒體、多渠道、立體化宣傳報(bào)道。
與此同時(shí)，2022北京消費(fèi)季將打造首發(fā)節(jié)、國潮京品節(jié)、購車節(jié)、夜京城、信息消費(fèi)節(jié)等24個(gè)全市性標(biāo)志活動(dòng)，持續(xù)帶動(dòng)各區(qū)、各商協(xié)會(huì)和企業(yè)舉辦千余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，營造北京消費(fèi)季“全城一節(jié)”的消費(fèi)氛圍。
接棒后冬奧消費(fèi)熱度
北京市商務(wù)局表示，本次活動(dòng)旨在營造各方積極參與、全民樂享消費(fèi)的濃厚氛圍，進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級(jí)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。
實(shí)際上，新一輪北京消費(fèi)季促消費(fèi)活動(dòng)成功接棒北京2022年冬奧會(huì)，且趕在小長假前，注定將激發(fā)新一輪的消費(fèi)熱情。北京消費(fèi)季也將承接北京2022年冬奧會(huì)外溢的消費(fèi)訴求和商業(yè)機(jī)遇。
北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰在此前的溝通會(huì)上就曾表示，北京冰雪消費(fèi)節(jié)將緊抓北京2022年冬奧會(huì)和后冬奧時(shí)代機(jī)遇，組織全市重點(diǎn)商圈和100余個(gè)冰雪場館，發(fā)布冰雪消費(fèi)地圖，開展云探冰雪場地、冰雪項(xiàng)目展示、冰雪體驗(yàn)系列活動(dòng)，隆福文化中心、熙悅天街、喜隆多購物中心等多個(gè)商場舉辦冰雪主題藝術(shù)展。平谷區(qū)將繼續(xù)舉辦漁陽國際冰雪季、大眾高山滑雪比賽等10項(xiàng)特色活動(dòng)。
僅以冰場為例，天氣升溫也沒有降低消費(fèi)者對(duì)冰場的熱度。北京商報(bào)記者了解到，目前大部分北京室外移動(dòng)冰場都將持續(xù)運(yùn)營至3月中上旬，其中，北京環(huán)球度假區(qū)的溜冰場將持續(xù)運(yùn)營到3月10日;王府中環(huán)的室外冰場預(yù)計(jì)營業(yè)至3月15日。國貿(mào)商城將于5月1日-3日舉辦與冰雪相關(guān)活動(dòng)，邀請來自不同國家和地區(qū)的數(shù)百名各個(gè)年齡及水平的滑冰愛好者。
此外，餐飲方面也將貼合冰雪推出新品。據(jù)介紹，2022北京消費(fèi)季中，將有不少餐飲企業(yè)推出情系冰雪美食，其中力力豆花莊、嘉和一品等餐廳，以冰雪同款“韭菜盒子”滿足廣大冰雪美食愛好者的需求。
值得注意的是，“北京消費(fèi)季”將貫穿一年，每一個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)都有貼合消費(fèi)訴求的促銷活動(dòng)。中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，全市開展金秋美食市集+餐飲美食體驗(yàn)。春節(jié)前，助力餐飲企業(yè)推出新春美食、年飯到家、正月十五鬧元宵等活動(dòng);發(fā)布玉兔迎春年味美食榜;發(fā)布獲獎(jiǎng)消費(fèi)者名單;發(fā)布活動(dòng)系列榜單。
全年活動(dòng)過程中，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，以及全市各大餐飲地標(biāo)街區(qū)、商圈，餐飲上下游企業(yè)將同步組織開展相關(guān)活動(dòng)。
