3月20日，以“濃烈生活場”為主題的2025瀘州老窖窖主節(jié)在成都桂溪生態(tài)公園開幕。作為全國糖酒會官方認證活動，本屆窖主節(jié)以“濃烈生活場”為主題，通過“愛得濃烈”、“酒后靈感藝術(shù)家”等八大主題日、四大沉浸式展區(qū)構(gòu)建出白酒消費新場景。
“當前，中國白酒行業(yè)已全面步入‘以消費者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’，堅決踐行消費創(chuàng)新行動，把擁抱消費者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創(chuàng)新精神的消費者營銷活動上。”瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在活動現(xiàn)場表示，2025瀘州老窖窖主節(jié)在文化傳承與創(chuàng)新營銷上繼續(xù)深耕優(yōu)化，不止給消費者提供歡聚的場域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等做到最豐富的結(jié)合。
記者在現(xiàn)場了解到，本次活動設(shè)置窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區(qū)、濃香出海110周年展等多個核心展區(qū)。
在沉浸式角色扮演區(qū)，消費者可化身“釀酒宗師”或“品酒大師”，通過劇情任務(wù)解鎖白酒釀造工藝;酒量健身區(qū)的“酒神飛籃”和“碰杯碰碰車”項目將運動與酒文化結(jié)合;生活場區(qū)域集中餐飲美食、茶社、露營區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪等多種方式，為消費者們準備了茶飲、特調(diào)雞尾酒、特色美食以及文創(chuàng)禮品，通過美食+美酒+美景相結(jié)合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場景;濃香出海展區(qū)通過歷史影像與實物展陳則重現(xiàn)1915年中國白酒首獲國際金獎的高光時刻。
公開資料顯示，窖主節(jié)是瀘州老窖以“窖”文化為核心的消費者互動IP，旨在通過沉浸式體驗活動鏈接消費者，傳遞品牌文化價值。“窖主”指代瀘州老窖的忠實用戶群體。自2023年起，窖主節(jié)已在全國多個城市(成都、秦皇島、杭州、深圳、青島等)落地，并逐步升級為“春糖”等大型行業(yè)活動的重要配套項目。
據(jù)工作人員粗略計算，活動首日，窖主雜貨鋪文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比增長120%，“窖主特調(diào)”雞尾酒單日售出800杯。一位來自重慶的消費者王女士表示，“好喝、好吃、好耍”已經(jīng)成為打卡窖主節(jié)的核心感受。
業(yè)內(nèi)人士向中國網(wǎng)財經(jīng)記者指出，“目前，白酒行業(yè)正在從‘產(chǎn)品導向’向‘用戶導向’進化，瀘州老窖提供了一個很好的范式。”目前，窖主節(jié)已不單單成為瀘州老窖“年輕化”的突破口，更是用戶資產(chǎn)沉淀、品牌價值提升和非酒類營收不斷取得突破的體現(xiàn)。
據(jù)2024年半年報顯示，窖主節(jié)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品(盲盒、NFT數(shù)字藏品等)在2024年上半年營收達1.2億元，同比增長185%。其中，2024年窖主節(jié)新增“非遺工坊”、“濃香實驗室”等六大主題模塊，日均參與人次超8000，用戶停留時長同比增長40%，文化體驗轉(zhuǎn)換開瓶率提升41%。
