共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)正在努力過(guò)冬。
12月26日，摩拜單車(chē)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)稱(chēng)，摩拜裁員近30%的信息不屬實(shí)，這屬正常的業(yè)務(wù)調(diào)整，其部分崗位仍在招聘中。無(wú)獨(dú)有偶，另一家共享汽車(chē)企業(yè)途歌12月21日被曝押金難退。按照官方數(shù)據(jù)，途歌的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量達(dá)300萬(wàn)人。若每位用戶(hù)押金為1500元，途歌的押金規(guī)模或達(dá)45億元。
“我們的部門(mén)接近70%裁員，有的部門(mén)全裁。”12月25日，一位認(rèn)證的摩拜內(nèi)部員工在脈脈留言板上透露，摩拜業(yè)務(wù)、安全、市場(chǎng)等部門(mén)裁員力度較大。
在資本寒冬中，即使是獨(dú)角獸也難獨(dú)善其身。面對(duì)巨大的網(wǎng)約車(chē)合規(guī)壓力，12月5日，滴滴宣布組織架構(gòu)升級(jí)。其中，專(zhuān)快車(chē)事業(yè)群合并，成立網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司，原小桔車(chē)服和汽車(chē)資產(chǎn)管理中心(AMC)合并，升級(jí)為新車(chē)服，成立車(chē)主服務(wù)公司。
在共享經(jīng)濟(jì)的泡沫破裂之后，活下去成為這些公司最基本的訴求。而無(wú)論是滴滴還是摩拜，都處于虧損階段，且短期內(nèi)盈利無(wú)望。
UCloudCEO季昕華此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，經(jīng)濟(jì)泡沫太多是資本寒冬的根源。此外，上半年政府出了銀行的資金管理的新規(guī)，一些VC(風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu))募資出現(xiàn)困難。
與其說(shuō)是資本的冷淡導(dǎo)致了寒冬，倒不如說(shuō)這些公司原本就是在滿(mǎn)足偽需求。過(guò)去瘋狂燒錢(qián)換取份額，并不是為了盈利，而是為了融資，甚至是為了拖垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，資本寒冬未嘗不是好事，只有大浪淘沙后，行業(yè)才能真正留下有價(jià)值的金子，建立起真正的壁壘。
盈利悖論
一直以來(lái)，運(yùn)營(yíng)成本在共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)中居高不下。
12月23日，胡瑋煒辭去摩拜單車(chē)CEO職位。在內(nèi)部信中她表示，“我們停止了激進(jìn)的擴(kuò)張，真正回到本質(zhì)去思考問(wèn)題。我們把絕大部分精力放在修煉基本功，更加重視用戶(hù)體驗(yàn)，和對(duì)資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)，維護(hù)的有效性。”她還透露，這8個(gè)月摩拜削減成本提升營(yíng)收，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，運(yùn)營(yíng)開(kāi)支仍舊是一大負(fù)擔(dān)。
根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，新業(yè)務(wù)及其他收入由去年同期的人民6億元增長(zhǎng)47至35億元。然而運(yùn)營(yíng)成本卻持續(xù)擴(kuò)大。美團(tuán)的新業(yè)務(wù)及其他部分的銷(xiāo)售成本由2017年同期的3億元增至截至2018年9月30日的48億元，主要由于收購(gòu)摩拜而產(chǎn)生物業(yè)、廠房及設(shè)備(自行車(chē))折舊增加導(dǎo)致。
無(wú)獨(dú)有偶，小黃車(chē)的運(yùn)營(yíng)成本同樣巨大。12月19日，ofo小黃車(chē)創(chuàng)始人戴威發(fā)布全員信稱(chēng)，由于從去年底到今年初沒(méi)能夠?qū)ν獠凯h(huán)境的變化做出正確的判斷，公司今年一整年都背負(fù)著巨大的現(xiàn)金流壓力。公司需要退還用戶(hù)押金、支付供應(yīng)商的欠款、維持公司的運(yùn)營(yíng)，1塊錢(qián)要掰成3塊錢(qián)花。
一位知情人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，一輛共享單車(chē)的日均收入是2.5元左右，這意味著每天每輛車(chē)的成本需低于3元。共享單車(chē)的運(yùn)維成本包括倉(cāng)儲(chǔ)、物流、投放、修理四部分，即使除去車(chē)輛成本，實(shí)際的運(yùn)維成本也遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字。另一方面，共享單車(chē)還存在報(bào)廢周期，用兩年左右就需要回收。在這種情況下，盈利幾無(wú)可能。
“合并摩拜之后，美團(tuán)要進(jìn)行財(cái)務(wù)并表。如果虧損比較嚴(yán)重，肯定要裁員。美團(tuán)本身?yè)碛斜容^成熟的市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，裁減摩拜的相關(guān)部門(mén)，是節(jié)省成本的必要措施。”上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO魯振旺向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，盈虧平衡是共享單車(chē)企業(yè)的核心問(wèn)題。“比如說(shuō)ofo車(chē)輛生命周期短，你可能騎300多次才能盈利。然而它騎到200次自行車(chē)就損壞了。這種情況下不可能賺到錢(qián)。”
回歸本質(zhì)
過(guò)去備受熱捧的共享經(jīng)濟(jì)，正在漸漸冷卻。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2018中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)查報(bào)告》顯示， 2017年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57220億元，同比增長(zhǎng)44.6%。其預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)增速將放緩至31.2%。2017年中國(guó)新增五十家以上共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)，有近三十家共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)倒閉或停止服務(wù)。
不少細(xì)分市場(chǎng)遭遇寒冬，除了共享單車(chē)還包括共享汽車(chē)市場(chǎng)。截至2018年6月，全國(guó)注冊(cè)的分時(shí)租賃共享汽車(chē)企業(yè)超過(guò)500家，運(yùn)營(yíng)車(chē)輛達(dá)10萬(wàn)輛。而根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，分時(shí)租賃市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)全面放緩，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)共享汽車(chē)市場(chǎng)達(dá)92.8億元。這也就意味著這500家企業(yè)已進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)。
一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)已經(jīng)被淘汰。2018年5月，共享汽車(chē)企業(yè)麻瓜出行宣布，由于公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整，麻瓜出行共享汽車(chē)5月20日正式停止服務(wù)。10月，共享汽車(chē)EZZY的創(chuàng)始人、CEO付強(qiáng)在公司臨時(shí)召開(kāi)的會(huì)議上宣布解散，主打中高端市場(chǎng)的EZZY在運(yùn)營(yíng)了一年半后走向倒閉。
“社會(huì)不給這些創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)，就沒(méi)人敢做這個(gè)事情。共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)也需要不斷地吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)才能夠更好地成長(zhǎng)。”在UCloud CEO季昕華看來(lái)，資本寒冬已至，共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)確實(shí)面臨很大的困難，社會(huì)應(yīng)給予一定的寬容。另一方面，所有的企業(yè)都是有風(fēng)險(xiǎn)的，作為創(chuàng)業(yè)者要認(rèn)識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)，盡量避免風(fēng)險(xiǎn)。
魯振旺則認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后，資本催生出一批行業(yè)巨頭。然而隨著4G的紅利見(jiàn)頂，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)均已成熟。單依靠砸錢(qián)沒(méi)有辦法催生出更多的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也并非依靠資本就能完成。因此現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)比原來(lái)更加困難。“共享經(jīng)濟(jì)的行業(yè)依舊需要回歸商業(yè)本質(zhì)，在細(xì)分市場(chǎng)尋找自己的機(jī)遇。如果不能實(shí)現(xiàn)盈利，這就是一個(gè)偽命題。”
以共享汽車(chē)行業(yè)為例，每個(gè)車(chē)子的維護(hù)保養(yǎng)與充電都需要大量的人力成本。從性?xún)r(jià)比的角度考慮，共享汽車(chē)不可能比網(wǎng)約車(chē)更具有優(yōu)勢(shì)。因此，這個(gè)市場(chǎng)很可能是滿(mǎn)足人們嘗鮮的短時(shí)需求，而非存在巨大的增量空間。而資本在有限的條件下，還會(huì)去追逐新的風(fēng)口和熱點(diǎn)。
清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年募資總額約為3800 億元，比2017 年同期的8600 億少了一半多，市場(chǎng)募資規(guī)模出現(xiàn)了斷崖式的下跌。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及虧損的擴(kuò)大，未來(lái)可能有更多的共享經(jīng)濟(jì)類(lèi)企業(yè)退出市場(chǎng)。
