在諸多粉絲奉行“流量越大，商業(yè)價(jià)值越高”準(zhǔn)則的影響下，數(shù)據(jù)表現(xiàn)正成為衡量人氣的首要指標(biāo)。明星藝人動(dòng)輒破億的微博轉(zhuǎn)發(fā)量及粉絲數(shù)，漸成常態(tài)。
但光鮮亮麗的數(shù)據(jù)背后，則是已成體系的造假產(chǎn)業(yè)鏈。2月26日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從多位刷量賣(mài)家處了解到，最低只需5元，即可獲取5000名初級(jí)粉絲;而花費(fèi)10元，就能得到400名活躍粉絲。
刷量成本之低，使得數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象泛濫。根據(jù)日前央視新聞方面的調(diào)查結(jié)果顯示，8位著名藝人的微博活躍粉絲量數(shù)據(jù)在脫水后，降幅達(dá)80%。2月24日，微博方面表態(tài)稱(chēng)，已將微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示上限調(diào)整為100萬(wàn);針對(duì)刷數(shù)據(jù)現(xiàn)象中可能存在的違法犯罪行為，已多次向公安機(jī)關(guān)提供證據(jù)材料進(jìn)行報(bào)案。
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)動(dòng)輒破億
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)流量明星此前曾有“四大三小”的說(shuō)法。
具體來(lái)看，“四大”指鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋，截至2月26日，其微博粉絲數(shù)分別為6001萬(wàn)、4605萬(wàn)、5456萬(wàn)、4744萬(wàn)。“三小”指王俊凱、王源、易烊千璽，微博粉絲數(shù)分別為7170萬(wàn)、7238萬(wàn)、7060萬(wàn)。
但上述粉絲認(rèn)為，“目前‘四大’已經(jīng)不太在意明星勢(shì)力榜的排名了，基本是新晉流量在PK”。而這部分新晉流量，大多來(lái)自于去年爆紅的各類(lèi)選秀。
記者從“微博明星勢(shì)力榜”了解到，目前排在前列的，包括《偶像練習(xí)生》出道的蔡徐坤、陳立農(nóng)、林彥君、黃明昊等人;火箭少女101成員孟美岐、吳宣儀、楊超越等人;以及因《鎮(zhèn)魂》爆紅的朱一龍、白宇。
根據(jù)明星勢(shì)力榜的排名規(guī)則，其衡量指標(biāo)涵蓋了閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛(ài)慕值四項(xiàng)。其中，互動(dòng)行為包括轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊等;而愛(ài)慕值則由收到的付費(fèi)鮮花數(shù)量決定。
在此規(guī)則限定下，流量明星的微博數(shù)據(jù)逐漸突破天花板。
記者翻閱微博發(fā)現(xiàn)，以蔡徐坤為例，其最近發(fā)布的5條微博轉(zhuǎn)發(fā)量均超過(guò)1000萬(wàn)，在8月2日發(fā)布的新歌宣傳微博轉(zhuǎn)發(fā)量破1億;王俊凱也曾有多條微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)億，其2014年的一條慶生微博被轉(zhuǎn)發(fā)3.5億次;鹿晗則因微博評(píng)論過(guò)億獲得吉尼斯認(rèn)證。
值得注意的則是，根據(jù)新浪微博此前披露的2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其活躍用戶(hù)數(shù)為4.46億，若以此計(jì)算，轉(zhuǎn)發(fā)量破億相當(dāng)于近四分之一的活躍用戶(hù)都參與其中。
“常規(guī)來(lái)講，一個(gè)有影響力的明星，日常微博的轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)在幾百、幾千左右是正常的”，有業(yè)內(nèi)人士提到。以位居微博粉絲數(shù)首位的謝娜為例，其1.23億的粉絲基礎(chǔ)，近期的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)基本維持在1萬(wàn)左右。
數(shù)據(jù)造假成常態(tài)
動(dòng)輒過(guò)億的數(shù)據(jù)背后，是業(yè)內(nèi)早已成體系的操作模式。“早些年間轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)都比較困難”，上述業(yè)內(nèi)人士坦言，“但現(xiàn)在都走流量路線，不刷數(shù)據(jù)面子上也過(guò)不去，因此粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量都要造假”。
“所有的數(shù)據(jù)都能提高，核心就是刷量”，上述粉絲提到，現(xiàn)在有很多代替人工轉(zhuǎn)發(fā)的工具，省時(shí)省力。據(jù)記者搜索發(fā)現(xiàn)，不少軟件都以“流量精靈”、“E流量”、“流量神器”、“流量寶”為名號(hào)，類(lèi)型豐富，涵蓋了時(shí)下所有熱門(mén)平臺(tái)的刷量業(yè)務(wù)。
2月26日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在淘寶平臺(tái)搜索相關(guān)刷量業(yè)務(wù)，據(jù)上述粉絲表述，因平臺(tái)監(jiān)管，部分關(guān)鍵詞已被屏蔽，需要不斷替換和修改商品頁(yè)面進(jìn)行偽裝。記者注意到，有相當(dāng)一部分提供刷量業(yè)務(wù)的賣(mài)家，都以頭繩、發(fā)夾等飾品圖片作為商品內(nèi)容，標(biāo)價(jià)1元。
有賣(mài)家向記者表示，可提供增粉、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等多項(xiàng)服務(wù)，并聲稱(chēng)“終身維護(hù)，掉粉免費(fèi)補(bǔ)”。“現(xiàn)在的明星，哪還有不買(mǎi)粉的啊”，他提到，就算不是藝人，很多網(wǎng)紅、甚至普通人也會(huì)來(lái)刷量。
根據(jù)記者拿到的報(bào)價(jià)單，以5元的價(jià)格為例，可提供5000名“初級(jí)湊數(shù)粉”、1000名“促銷(xiāo)真人粉”、500名“精品真人粉”三類(lèi)選擇。在選擇“初級(jí)湊數(shù)粉”后，記者所提供的微博賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)涌入了大量關(guān)注者，但其用戶(hù)名以數(shù)字為主，頭像多為廣告圖片，點(diǎn)擊其主頁(yè)沒(méi)有任何內(nèi)容。
上述賣(mài)家向記者解釋?zhuān)劢z也是分等級(jí)的，初級(jí)刷量提供的大多是“水軍小號(hào)”，“不會(huì)跟你互動(dòng)，基本外界一眼就能認(rèn)出來(lái)是刷的”，相較之下，“真人注冊(cè)的活躍粉更真實(shí)，所以就更貴”。
具體來(lái)看，10元可購(gòu)買(mǎi)400個(gè)自帶關(guān)注的活躍粉;15元可購(gòu)買(mǎi)100個(gè)指定省份的地區(qū)活躍粉;15元可購(gòu)買(mǎi)100個(gè)帶星標(biāo)的達(dá)人粉。此外，該賣(mài)家表示，其同時(shí)可提供新浪微博認(rèn)證業(yè)務(wù)，支付688元即可實(shí)現(xiàn)“指定公司CEO、總經(jīng)理”等職位的認(rèn)證，支付999元?jiǎng)t可被認(rèn)證為“指定公司的演員、歌手或模特”。
微博稱(chēng)已多次報(bào)案
數(shù)據(jù)造假泛濫的大背景下，無(wú)論是粉絲、藝人、甚至經(jīng)紀(jì)公司、合作平臺(tái)，都似乎脫不開(kāi)干系。有粉絲私下向記者透露，從藝人角度來(lái)講，本身也依托數(shù)據(jù)來(lái)加強(qiáng)自身影響力，以至于有的藝人經(jīng)紀(jì)會(huì)參與到粉絲之中，鼓勵(lì)其刷量做數(shù)據(jù)。
2月24日，微博方面就轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高的問(wèn)題進(jìn)行了說(shuō)明，其表示，明星賬號(hào)數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競(jìng)賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品和社會(huì)的侵蝕。微博作為平臺(tái)方，將作出相關(guān)的產(chǎn)品調(diào)整。
具體來(lái)看，2月3日，微博已經(jīng)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示上限均為100萬(wàn)，當(dāng)實(shí)際數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)時(shí)，均顯示為100萬(wàn)+。此舉意在“打破唯數(shù)據(jù)觀、唯流量觀所帶來(lái)的‘囚徒困境’式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性‘競(jìng)賽’中解脫出來(lái)”。
微博方面表示，刷數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)為刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷評(píng)論，目前這種已經(jīng)脫離常識(shí)的數(shù)據(jù)也都并非由真人粉絲完成，而主要是借助各種可以登錄多個(gè)微博賬號(hào)的“外掛”軟件完成，而“外掛”的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)者，則依靠登錄賬號(hào)的數(shù)量賺取利潤(rùn)。
同時(shí)其提及，為了使轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)據(jù)能夠“欺騙”微博平臺(tái)的作弊系統(tǒng)，“外掛”所承載的賬號(hào)來(lái)源已經(jīng)從批量注冊(cè)的機(jī)器賬號(hào)“進(jìn)化”到了盜取用戶(hù)的正常賬號(hào)，甚至藍(lán)V機(jī)構(gòu)賬號(hào)。
因此，微博表態(tài)稱(chēng)，針對(duì)以上現(xiàn)象中可能存在的違法犯罪行為，從去年開(kāi)始已多次向公安機(jī)關(guān)提供所掌握的證據(jù)材料進(jìn)行報(bào)案。
