原本希望降價(jià)促銷(xiāo)提振銷(xiāo)量的特斯拉，在3月1日下調(diào)全系車(chē)型價(jià)格。
盡管2018年由于進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅的波動(dòng)，特斯拉曾多次調(diào)整價(jià)格，但市場(chǎng)反響從未如此強(qiáng)烈。這是特斯拉系列產(chǎn)品入華以來(lái)降價(jià)規(guī)模和幅度最大的一次，最高降幅甚至達(dá)到了34萬(wàn)。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著上海工廠的建成投產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)版Model 3，還有下調(diào)售價(jià)的空間。
不過(guò)，除了車(chē)主們對(duì)于特斯拉頻繁降價(jià)的質(zhì)疑之外，特斯拉正面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
對(duì)于在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”的特斯拉，德國(guó)豪華車(chē)三巨頭奔馳奧迪寶馬，日產(chǎn)通用沃爾沃等走在電動(dòng)車(chē)轉(zhuǎn)型前列的跨國(guó)車(chē)企，比亞迪吉利北汽新能源等中國(guó)力量，以及蔚來(lái)、小鵬、威馬等造車(chē)新勢(shì)力，已經(jīng)推出或即將上市一款款純電動(dòng)汽車(chē)，形成一個(gè)陣營(yíng)巨大的“挑戰(zhàn)者聯(lián)盟”，以“圍攻之勢(shì)”向特斯拉發(fā)起挑戰(zhàn)。
盡管它們推出的車(chē)型與特斯拉在尺寸、價(jià)位、定位都存在明顯差異，但總是無(wú)可避免地被拿來(lái)與特斯拉比較。但市場(chǎng)上至今尚未出現(xiàn)一款被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的能與特斯拉相抗衡的車(chē)型。
近期，特斯拉的挑戰(zhàn)陣營(yíng)又迎來(lái)了多款新車(chē)，Polestar的Polestar 2、吉利的GE11、廣汽新能源的AION S，都將目光瞄向特斯拉，要與特斯拉Model 3來(lái)一場(chǎng)正面較量。挑戰(zhàn)者們前赴后繼地推出的一款款新車(chē)，能夠撼動(dòng)特斯拉在純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的地位嗎?
誰(shuí)來(lái)挑戰(zhàn)特斯拉?
就在特斯拉下調(diào)在華售價(jià)的同一天，特斯拉CEO馬斯克宣布在美售價(jià)僅為3.5萬(wàn)美元的基礎(chǔ)版Model 3上市，同時(shí)隨著特斯拉交付瓶頸突破并在歐洲和中國(guó)地區(qū)交付Model 3，特斯拉正式從一家小眾的美國(guó)高端新能源汽車(chē)制造商，逐步向一家面向大眾新能源汽車(chē)市場(chǎng)的跨國(guó)汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)變。
有人將Model 3對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的顛覆比肩福特T型車(chē)，這款車(chē)的革命性意義在于它開(kāi)啟了汽車(chē)流水線生產(chǎn)，讓汽車(chē)真正能夠走進(jìn)家庭。而特斯拉最大的貢獻(xiàn)，在于電動(dòng)車(chē)普及。
2018年，特斯拉全球銷(xiāo)量24.52萬(wàn)輛，是2017年銷(xiāo)量2.4倍，問(wèn)鼎全球電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量第一，而Model 3也憑借近14萬(wàn)的銷(xiāo)量，成為全球最暢銷(xiāo)的純電動(dòng)車(chē)型。
盡管Model S和Model X在上市多年之后，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力開(kāi)始下降，但隨著Model 3開(kāi)始導(dǎo)入歐洲和中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉的銷(xiāo)量今年有望繼續(xù)增長(zhǎng)。在歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的加持之下，特斯拉與挑戰(zhàn)者的銷(xiāo)量差距或許因此拉開(kāi)。
不過(guò)，隨著電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)，誰(shuí)也不愿放棄巨大的“市場(chǎng)蛋糕”。特斯拉的挑戰(zhàn)者們陸續(xù)登場(chǎng)。
2月27日，沃爾沃旗下的豪華高性能電動(dòng)汽車(chē)品牌Polestar正式發(fā)布了旗下的第二款車(chē)型Polestar 2，NEDC工況續(xù)航里程達(dá)到500公里。
在Polestar中國(guó)區(qū)總裁吳震皓看來(lái)，Polestar 2是特斯拉Model 3強(qiáng)有力且直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。“同處一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，Polestar 2與Model 3的直面競(jìng)爭(zhēng)不可避免。Polestar 2是一臺(tái)足夠有競(jìng)爭(zhēng)力與Model 3競(jìng)爭(zhēng)的車(chē)型，同時(shí)Polestar 不是另一臺(tái)Model 3，而是具有顯著差異化的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。更為重要的是，Polestar的價(jià)格也將會(huì)是一個(gè)非常重要因素，Polestar 2在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)一定會(huì)非常有競(jìng)爭(zhēng)力。”2月27日，吳震皓接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
據(jù)其透露，Polestar 2在國(guó)內(nèi)的價(jià)格將介于40-55萬(wàn)，并于今年4月在上海正式發(fā)布價(jià)格。
2019年被認(rèn)為是豪華車(chē)品牌的“電動(dòng)車(chē)元年”。除了率先發(fā)力的Polestar之外，奔馳與奧迪也即將推出首款純電動(dòng)車(chē)。除此之外，保時(shí)捷的電動(dòng)化戰(zhàn)略也備受關(guān)注。由于與Model S 的尺寸、價(jià)格相近，保時(shí)捷的概念車(chē)“Mission E”曾被稱(chēng)作為“特斯拉殺手”。
2月28日，保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官?lài)?yán)博禹對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車(chē)Taycan將于2019年全球首發(fā)，并在2020年引入中國(guó)市場(chǎng)。
“特斯拉在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)而言是全球的領(lǐng)軍者，也給傳統(tǒng)的車(chē)企、主機(jī)廠展現(xiàn)出了一個(gè)全新的領(lǐng)域，看到電動(dòng)汽車(chē)的潛力。但是，保時(shí)捷在電動(dòng)車(chē)方面會(huì)堅(jiān)持一貫的造車(chē)原則，每一臺(tái)保時(shí)捷都擁有純正跑車(chē)基因。即使每個(gè)產(chǎn)品電動(dòng)化了，我們還會(huì)圍繞其跑車(chē)基因的概念而打造。”嚴(yán)博禹在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
2019年將是保時(shí)捷電動(dòng)化元年。除了Taycan之外，保時(shí)捷的暢銷(xiāo)車(chē)型，下一代Macan將被打造為純電動(dòng)車(chē)系。到2022年，保時(shí)捷在電氣化領(lǐng)域的投資將逾60億歐元，到2025年，50% 的保時(shí)捷新車(chē)將是新能源車(chē)型。
除了跨國(guó)車(chē)企與特斯拉在全球的競(jìng)爭(zhēng)之外，在全球最大的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)中國(guó)，吉利、比亞迪、蔚來(lái)、小鵬等新舊造車(chē)勢(shì)力，都將特斯拉視作對(duì)手。
即將于二季度正式上市的GE11作為吉利新能源的首款全球戰(zhàn)略車(chē)型，對(duì)標(biāo)的同樣是特斯拉的Model 3，補(bǔ)貼后價(jià)格預(yù)計(jì)20萬(wàn)元起。
從3月1日起開(kāi)始預(yù)售的AION S，共推出2個(gè)系列，分別是炫530、魅630，預(yù)售價(jià)分別是14萬(wàn)元起和16萬(wàn)元起。這款號(hào)稱(chēng)對(duì)標(biāo)特斯拉的車(chē)型，最大的噱頭在于續(xù)航。炫530車(chē)型的綜合工況續(xù)航里程是410km，等速下最大續(xù)航為530公里，而魅630綜合工況巡航里程510km，等速下最大續(xù)航為630km。
此外，蔚來(lái)汽車(chē)于去年年底上市并即將交付的ES6，從價(jià)格上看，也將與Model 3同處一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
不過(guò)，從目前各家發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，要想撼動(dòng)特斯拉的市場(chǎng)地位，似乎存在難度。“與特斯拉相比，其他品牌還沒(méi)有形成核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，再加上特斯拉在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)可程度，而傳統(tǒng)車(chē)企并未推出一款能夠無(wú)論從續(xù)航、產(chǎn)品、價(jià)格、智能化等多種維度全方位和特斯拉對(duì)標(biāo)的車(chē)型。”3月4日，有汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
特斯拉被“低估”還是“高估”了?
特斯拉上海工廠的進(jìn)展速度超出預(yù)期，在不少汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)“狼真的來(lái)了”。盡管過(guò)去數(shù)年，在政府大力補(bǔ)貼的扶持下，中國(guó)已經(jīng)形成完備的新能源產(chǎn)業(yè)鏈條，并發(fā)展成為全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)。但是，中國(guó)車(chē)企始終沒(méi)能拿出一款真正能和特斯拉競(jìng)爭(zhēng)的電動(dòng)車(chē)。
值得注意的是，Model 3在華在售的三款車(chē)型目前的售價(jià)區(qū)間為40.7-51.6萬(wàn)，并不包括在美售價(jià)3.5萬(wàn)美元的基礎(chǔ)版車(chē)型。一旦Model 3國(guó)產(chǎn)，在免去15%進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅的前提下，Model 3基礎(chǔ)版的價(jià)格有望下探到30萬(wàn)以下。無(wú)疑，這將對(duì)于多數(shù)中國(guó)電動(dòng)車(chē)企業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)的是，特斯拉最顯著的優(yōu)勢(shì)之一是續(xù)航里程。Model S和Model X在售的6款車(chē)型的NEDC(綜合工況)續(xù)航里程均在400km-600km之間，而Model3基礎(chǔ)版的續(xù)航EPA工況續(xù)航約為385km。
乍看起來(lái)，隨著自主品牌近兩年推出的新能源汽車(chē)的續(xù)航里程已經(jīng)達(dá)到與特斯拉相當(dāng)?shù)乃?，并有反超之?shì)。例如，廣汽新能源AION S就宣稱(chēng)等速下最大續(xù)航里程能達(dá)到630公里。
不過(guò)，3月1日，車(chē)和家創(chuàng)始人兼CEO李想在個(gè)人朋友圈“痛批”國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)?yán)m(xù)航里程宣傳亂象。“國(guó)內(nèi)不少汽車(chē)品牌推廣電動(dòng)車(chē)的時(shí)候還在用60等速宣傳自己的續(xù)航里程，甚至直接把這樣的虛假續(xù)航里程數(shù)字貼在車(chē)屁股上。按照目前的匯率，國(guó)產(chǎn)Model 3鐵定直接賣(mài)到25-27萬(wàn)元起(補(bǔ)貼前售價(jià))，咱們就別再搞這些丟人的宣傳手段自嗨了。”
事實(shí)上，由于等速續(xù)航與NEDC測(cè)試方式的不同，在實(shí)際使用中會(huì)出現(xiàn)較大的誤差。李想抨擊國(guó)產(chǎn)品牌虛假宣傳續(xù)航里程的事情受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，3月4日，汽車(chē)之家、易車(chē)等多家汽車(chē)垂直網(wǎng)站發(fā)布了不宣傳等速巡航的倡議。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，國(guó)產(chǎn)車(chē)與特斯拉續(xù)航里程的差距，更加體現(xiàn)在電池的能量密度以及在極端情況下的電池衰減。“例如，在冬天電動(dòng)汽車(chē)的續(xù)航會(huì)明顯降低，但是從目前的情況看來(lái)，特斯拉續(xù)航受到的影響低于國(guó)產(chǎn)車(chē)。”
不過(guò)，在小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬看來(lái)，特斯拉在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力被高估了。“我認(rèn)為在2014年，絕大部分人低估了Tesla從智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)汽車(chē)的挑戰(zhàn)，而現(xiàn)在，大家又高估Tesla在中國(guó)可能的競(jìng)爭(zhēng)力。”3月2日，何小鵬在個(gè)人朋友圈表示。
他認(rèn)為，特斯拉在中國(guó)巨大的品牌并沒(méi)有有效率的轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)售量。新的model3會(huì)更好的教育和激發(fā)傳統(tǒng)汽車(chē)向智能汽車(chē)的轉(zhuǎn)換效率，蛋糕會(huì)越來(lái)越大，會(huì)產(chǎn)生巨大的智能汽車(chē)紅利。
未來(lái)，傳統(tǒng)汽車(chē)廠商汽油車(chē)的下降趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加速，而在此期間推出虛假的高續(xù)航電動(dòng)汽車(chē)，口碑會(huì)被用戶(hù)拋棄，這反而對(duì)同樣注重創(chuàng)新、自研、本土化的汽車(chē)企業(yè)是非常好的機(jī)遇。
“我們不能模仿特斯拉，再做一個(gè)中國(guó)的特斯拉，我們要實(shí)現(xiàn)的是真正的差異化。”2月27日，拜騰汽車(chē)首席執(zhí)行官戴雷接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
當(dāng)然，特斯拉不可能“一口吃下”巨大的中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。在不同的細(xì)分市場(chǎng)與定位，中國(guó)的電動(dòng)車(chē)企業(yè)同樣擁有生存空間。
“特斯拉有自己的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有自己的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵還是要找好自己的定位。無(wú)論是在鉆研核心技術(shù)還是在產(chǎn)品制造上，把自己的東西做好是最關(guān)鍵的，沒(méi)有什么可怕的，外資做外資的，我們做我們的。我們干了這么多年，有自己的市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有什么可怕的。”2019年兩會(huì)期間，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼接受媒體采訪時(shí)表示。
