自2018年下半年以來(lái)，熊貓直播就各種傳聞不斷，員工離職、主播維權(quán)、主播出走、高層內(nèi)斗、王思聰撤資……
局勢(shì)愈演愈烈，甚至傳出了關(guān)閉服務(wù)器，破產(chǎn)清算的消息，而這所有的一切傳聞都在昨晚塵埃落定了。
3月7日晚22時(shí)，COO張菊元在工作群“潘達(dá)踢威”中發(fā)文表示，在資金缺口無(wú)法解決的情況下，不得已做出了遣散員工的決定。
熊貓直播破產(chǎn)實(shí)錘。
內(nèi)憂(yōu)外患，熊貓卒于2019年3月
3月6日，微博認(rèn)證為知名游戲博主的“直播點(diǎn)吧”爆料稱(chēng)，熊貓直播本月將申請(qǐng)破產(chǎn)。
另有網(wǎng)友爆料的一張截圖顯示，熊貓直播工作人員在員工群中稱(chēng)，已為員工安排了頭條、快手、花椒等多家公司的用人需求。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了，他為何“見(jiàn)死不救”
網(wǎng)上流傳的熊貓直播群內(nèi)截圖
3月7日晚間，熊貓直播的安卓、iOSApp客戶(hù)端在官方下載渠道消失，只剩下一個(gè)“熊貓主播版”。
當(dāng)晚22:00左右，COO張菊元在工作群中發(fā)文稱(chēng)“熊貓TV被迫選擇了這樣的結(jié)束，選擇結(jié)束并不是對(duì)員工與團(tuán)隊(duì)的否定，而是大勢(shì)之下，一個(gè)無(wú)奈而又最理智的選擇。”
他表示，從17年5月至今，熊貓TV在22個(gè)月內(nèi)沒(méi)有一筆資金注入，管理層在過(guò)去兩年至少尋找了5個(gè)潛在的投資方，但遺憾的是最終沒(méi)有解決掉資金的缺口。
缺錢(qián)成了壓垮熊貓的最后一根竹子。
熊貓TV到底有多缺錢(qián)?
有主播稱(chēng)：從去年10月之后，沒(méi)有一分錢(qián)入賬。
更戲劇性的是“有個(gè)大哥自己給自己刷了150萬(wàn)，想火。最后平臺(tái)倒閉了，錢(qián)沒(méi)有了，還欠了一屁股債。”該主播稱(chēng)。
直播是個(gè)嗜血的行業(yè)，燒錢(qián)買(mǎi)命，斷血自然就斷命。
張菊元在內(nèi)部信里寫(xiě)道：“熊貓的運(yùn)營(yíng)需要負(fù)擔(dān)高昂的寬帶以及眾多主播的高額工資，整個(gè)行業(yè)在追求贏利的路上都在躑躅前行，為了做到收支平衡不斷縮小自身之后，新的融資仍然無(wú)法到位。”
“投資環(huán)境和垂直領(lǐng)域的不斷惡化，熊貓的空間在不斷縮小，堅(jiān)持成了某種消耗。”
其實(shí)熊貓直播的衰落早有預(yù)兆。
2018年年初，就有熊貓直播沒(méi)錢(qián)可用的新聞被爆出。
緊接著熊貓直播負(fù)面不斷，合作公會(huì)和熊貓直播員工工資無(wú)法按時(shí)結(jié)算、大主播出走、員工離職等消息接連被爆出，熊貓直播的資金問(wèn)題開(kāi)始浮出水面。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年9月到2018年2月期間，熊貓直播的日活均值為272萬(wàn)人。到了2018年12月，斗魚(yú)虎牙從600萬(wàn)和400萬(wàn)雙雙提升到700萬(wàn)，熊貓的日活卻縮水到230萬(wàn)。
大主播的流失是造成日活縮水的一大原因。
有主播稱(chēng)熊貓直播的工資曾一度改成了三個(gè)月一發(fā)，后來(lái)三個(gè)月都還是有拖欠。
當(dāng)時(shí)熊貓直播旗下數(shù)位大主播離開(kāi)，轉(zhuǎn)投虎牙與斗魚(yú)。究其原因，無(wú)非是熊貓給的價(jià)位無(wú)法滿(mǎn)足大主播們的胃口，且存在拖薪情況。
彼時(shí)，面對(duì)資金鏈難題，張菊元回應(yīng)稱(chēng)即將從巨頭拿到融資，估值超50億元。同時(shí)，公司2018年底還將啟動(dòng)上市。
但熊貓直播等來(lái)的不是融資，而是賤賣(mài)自己。
去年年中，熊貓直播曾向斗魚(yú)、虎牙、網(wǎng)易詢(xún)價(jià)出售，最初報(bào)價(jià)為30億元。但據(jù)熊貓直播披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，其有大量負(fù)債，總價(jià)近40億元，最終三家公司都沒(méi)有接盤(pán)。
除了資金問(wèn)題，管理層的“派系內(nèi)斗”，也是加速熊貓直播死亡的主要原因。
多位熊貓員工爆出，管理層的“內(nèi)斗”嚴(yán)重：“來(lái)自股東奇虎360的高管在該公司內(nèi)部屢屢對(duì)其他高管進(jìn)行排擠，包括王思聰自己帶來(lái)的高管，都已邊緣化。”
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，截止目前，奇虎360在熊貓直播的持股比例達(dá)19.35%，是繼王思聰之后第二大股東。
奇虎360先是在2016年9月參加了熊貓直播的A輪融資，隨后在2016年11月，作為熊貓的戰(zhàn)略投資者入局。奇虎360的介入，不僅為熊貓直播提供了資金，還為其提供了相應(yīng)的技術(shù)支持。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了，他為何“見(jiàn)死不救”
脈脈上的討論截圖
但同時(shí)也埋下了隱患。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了，他為何“見(jiàn)死不救”
網(wǎng)傳熊貓直播員工和直播點(diǎn)吧對(duì)話(huà)截圖
360系逐漸在把控權(quán)力，2016年有兩位副總裁接連離職，“外界看來(lái)一片祥和處于上升期的熊貓直播，內(nèi)部早已暗潮洶涌。”一熊貓員工稱(chēng)。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了，他為何“見(jiàn)死不救”
脈脈上的討論截圖
即便管理混亂屢遭抱怨，熊貓直播在員工中的口碑還是不錯(cuò)的。
“熊貓直播還是很人性的，即使沒(méi)有賠償，沒(méi)有年終獎(jiǎng)，我也沒(méi)有太多憤怒的情緒。呆了三年，全是不舍。”一員工說(shuō)。
“雖然去年七月開(kāi)始就沒(méi)有拿到工資，公司欠他幾十萬(wàn)，但是他仍愛(ài)這個(gè)平臺(tái)。因?yàn)樾茇堉辈ミ@幾年給他的遠(yuǎn)不止錢(qián)。”一主播稱(chēng)。
不能否認(rèn)的是熊貓還是有一部分忠誠(chéng)度很高的主播和用戶(hù)。
很多用戶(hù)在得知熊貓要倒閉之后都覺(jué)得惋惜，一方面跟了幾年很有感情，另一方面覺(jué)得再也沒(méi)有“UI好看，廣告少，體驗(yàn)又好的app”了。
直播間好多主播也是依依不舍，對(duì)這個(gè)平臺(tái)的感情很復(fù)雜，“怒其不爭(zhēng)哀其不幸”。主播們雖然很久沒(méi)有拿到錢(qián)，還是一如既往的來(lái)送熊貓最后一程。
王思聰?shù)男茇圱V死掉了，他為何“見(jiàn)死不救”
熊貓直播官網(wǎng)截圖
2015年，熊貓TV因王思聰?shù)慕⒍L(fēng)靡直播界。
初建立，就有諸多大流量主播進(jìn)駐平臺(tái)。后來(lái)熊貓TV日漸做大，一度成了繼斗魚(yú)、虎牙之后第三大游戲直播平臺(tái)。
熊貓直播在上線不久就能在直播行業(yè)中嶄露頭角，王思聰本身自帶的“流量光環(huán)”功不可沒(méi)。除了邀請(qǐng)主播，還帶來(lái)了王思聰?shù)牟糠置餍桥笥颜九_(tái)。
可惜了一首好牌，還是被打稀爛。
如今熊貓直播破產(chǎn)告一段落，500多名員工就地解散。
但主播討薪風(fēng)波并沒(méi)有過(guò)去，直播行業(yè)的危機(jī)也并沒(méi)有過(guò)去。
加速洗牌，直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)
站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)。但風(fēng)起豬飛之后，難保不會(huì)有豬被摔死。
早幾年國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，頗受資本青睞，先后出現(xiàn)大大小小幾十家直播內(nèi)容提供平臺(tái)。
但經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，資本趨于理性，大浪淘沙后，脫穎而出的不超過(guò)十家，其中以斗魚(yú)、虎牙、映客、熊貓直播表現(xiàn)最為出色。
如今，隨著熊貓直播的倒閉，行業(yè)迎來(lái)了新一輪洗牌。
活著的平臺(tái)，開(kāi)始加速奔跑。
3月6日有消息稱(chēng)，直播平臺(tái)斗魚(yú)已于春節(jié)前向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了上市申請(qǐng)，這意味著，不出意外，斗魚(yú)最早可能今年上半年就能登陸資本市場(chǎng)。
早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”進(jìn)入資本市場(chǎng)。如今斗魚(yú)在經(jīng)過(guò)負(fù)面纏身之后，也開(kāi)始謀求上市。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺(tái)集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上差距進(jìn)一步拉大，頭部平臺(tái)掀起上市熱潮，尋求資本盈利機(jī)遇，加劇資源和流量的集中效應(yīng)。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年在線直播用戶(hù)規(guī)模有望達(dá)到5.01億人。
雖然用戶(hù)基數(shù)在不斷擴(kuò)大，但增速有所減緩。
隨著人口紅利逐漸消失，原有的流量短缺、運(yùn)維弊端、資金難題對(duì)中小平臺(tái)的反噬更加明顯，加之官方監(jiān)管高壓，許多中小平臺(tái)被淘汰出局。
在線直播行業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，目前，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為77億元，同比增長(zhǎng)100%;前瞻預(yù)測(cè)到2022年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右。
直播行業(yè)，還是大有可為。
這個(gè)熊貓倒下了，并不影響下一個(gè)熊貓的崛起。
尤其是手機(jī)的迭代，5G網(wǎng)絡(luò)的加持，直播獨(dú)有的互動(dòng)性，以上種種，均賦予了直播平臺(tái)更大的想象空間。
但可為，并不代表誰(shuí)都能為。
