最近有個(gè)詞很火，叫“首映自由”，意思是說(shuō)要看一場(chǎng)電影的首映得財(cái)務(wù)自由才買得起票。
這個(gè)電影說(shuō)的是即將在4月24日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。根據(jù)筆者對(duì)各大院線的觀察，零點(diǎn)首映巨幕場(chǎng)的電影票價(jià)從200多元至400多元不等，甚至還有電影院出現(xiàn)了高價(jià)“皇帝位”——巨幕場(chǎng)中間靠后排的黃金位置。
更有黃牛開始出售“皇帝位”票，一度叫價(jià)達(dá)1000多元。有消息稱，北美粉絲更瘋狂，在eBay網(wǎng)站上，有個(gè)賣家掛出2張《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》票，標(biāo)價(jià)共25000美元，折合成人民幣逾16萬(wàn)元。難怪有網(wǎng)友戲稱“首映自由”。
高票價(jià)的背后是供不應(yīng)求的觀影市場(chǎng)，尤其是零點(diǎn)首映巨幕場(chǎng)。中國(guó)內(nèi)地的上映時(shí)間早于北美，很多觀眾抱著成為該電影的全球第一批觀影者的心態(tài)去搶票。且近期還未出現(xiàn)票房“爆款”，這也讓觀眾的消費(fèi)力借由《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》“井噴”了。
在筆者看來(lái)，除卻黃牛票的抬價(jià)成分，各大院線的掛牌價(jià)有不少場(chǎng)次都超過(guò)200元甚至300元，可見市場(chǎng)的接受度和需求度之高。再進(jìn)一步說(shuō)，這也是迪士尼麾下的漫威 “十年磨一劍”的商業(yè)伏筆。這么多人愿意買單，不僅是為了在首映時(shí)曬一下自己成為了全球第一批觀眾，更重要的是多年來(lái)伴隨著自己一起成長(zhǎng)的IP——這些漫威英雄聚集到一起，且進(jìn)入了最終的大戰(zhàn)。這場(chǎng)“終局之戰(zhàn)”后，這些英雄或許以后就鮮少再出現(xiàn)于大銀幕了，不但是故事到了尾聲，也有一部分原因是有些演員合約到期或其他因素等。這把漫威粉絲或普通觀眾對(duì)于復(fù)仇者聯(lián)盟這個(gè)“英雄組織協(xié)會(huì)”的內(nèi)心情結(jié)推向了高潮。
可以打造這樣強(qiáng)大的IP力量，漫威這么多年內(nèi)的努力功不可沒?！朵撹F俠》第一部于2008年上映，算起來(lái)距今已經(jīng)11年了。同時(shí)，《綠巨人》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《蜘蛛俠》、《蟻人》、《雷神》等也紛紛登陸大銀幕，在第一部獲得成功后，這些電影又陸續(xù)制作了第二部、第三部等系列，但漫威并未就此滿足。當(dāng)大部分主要英雄都登場(chǎng)、觀眾對(duì)他們的各自經(jīng)歷和人設(shè)有一定了解后，把這些英雄聚集起來(lái)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》出現(xiàn)了，觀眾在感嘆各自心中的英雄聯(lián)手打怪是多么振奮人心的同時(shí)，迪士尼的商業(yè)邏輯也逐漸清晰——每個(gè)漫威英雄有各自的粉絲群體，可以覆蓋不同的觀眾，單個(gè)英雄的電影上映相當(dāng)于培養(yǎng)粉絲群，有了一定粉絲基礎(chǔ)后，將英雄們聚集起來(lái)，覆蓋各個(gè)不同群體的觀眾，無(wú)論你喜歡哪類英雄，“復(fù)仇者聯(lián)盟”總有一款適合你。
而《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列也出了4集，期間更多的英雄登場(chǎng)，比如神奇博士、黑豹等，為了能解釋清楚《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中逆轉(zhuǎn)大局的操作，在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映前，今年3月，迪士尼趕緊推出了《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，因?yàn)檫@位女英雄是逆轉(zhuǎn)之戰(zhàn)的關(guān)鍵人物。
由此可見，漫威作為迪士尼旗下四大品牌之一，差不多耗費(fèi)十年時(shí)間下了一盤“一環(huán)扣一環(huán)”的大棋，而《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是高潮也是大結(jié)局，漫威粉絲們也從孩子成長(zhǎng)為成年人、年輕人步入中年。這種內(nèi)心的英雄情結(jié)和十多年歲月的積淀，怎么能不在《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》這部電影上映時(shí)釋放?
抓住終局之戰(zhàn)的上映時(shí)間點(diǎn)，迪士尼還非常精準(zhǔn)地看到了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。于是非常適時(shí)地在電影上映前于上海進(jìn)行電影主題特展，特展上創(chuàng)造了包括鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、浩克、黑寡婦和鷹眼在內(nèi)的這六位英雄的中國(guó)風(fēng)臉譜，這些中國(guó)風(fēng)臉譜由中國(guó)藝術(shù)家設(shè)計(jì)，樂高大師打造。4月18日，迪士尼在上海舉行《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的影迷盛典。據(jù)悉，“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鷹眼”杰瑞米·雷納、“蟻人”保羅·路德擬出席宣傳。而在4月17日的發(fā)布會(huì)上，“雷神”、“鷹眼”和“蟻人”悉數(shù)到場(chǎng)為電影宣傳。
相比之下，復(fù)仇者聯(lián)盟的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”DC系列英雄(超人、蝙蝠俠等)的單個(gè)人物知名度和正義聯(lián)盟的電影普及度在中國(guó)市場(chǎng)都不如漫威系列高。且DC系列電影在中國(guó)市場(chǎng)的上映也不如漫威來(lái)得緊湊和具有邏輯感。
極強(qiáng)的多年IP和粉絲積累讓“復(fù)仇者聯(lián)盟”拉動(dòng)各類相關(guān)經(jīng)濟(jì)。首先當(dāng)然是票房，這部電影上映前11天1時(shí)55分預(yù)售票房破1億，創(chuàng)中國(guó)電影市場(chǎng)新紀(jì)錄。截至筆者發(fā)稿時(shí)，貓眼平臺(tái)顯示的預(yù)售票房已約3億元，占據(jù)物料、微博和百度熱度榜的首位。IMAX更是打出可以多看26%畫面的口號(hào)吸引大量觀眾購(gòu)買相對(duì)高價(jià)的巨幕電影票。而與觀影相關(guān)的餐飲、交通甚至是購(gòu)物等其他消費(fèi)也會(huì)被帶動(dòng)。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)計(jì)算，今年一季度的總票房(186億元)相比去年一季度(202億元)下跌將近8%，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是各大院線非常期待的一劑“強(qiáng)心針”。不僅如此，與復(fù)仇者聯(lián)盟相關(guān)的衍生品會(huì)長(zhǎng)期獲得收益，即便電影下檔后，粉絲經(jīng)濟(jì)效益會(huì)持續(xù)，且以英雄為主題的衍生品客單價(jià)明顯要比主打兒童和女孩市場(chǎng)的迪士尼公主系列高。
“復(fù)仇者聯(lián)盟”的終局之戰(zhàn)其實(shí)是商家們商機(jī)的開局。值得注意的是，根據(jù)計(jì)劃，《阿凡達(dá)2》將在明年上映，或許屆時(shí)又會(huì)出現(xiàn)搶購(gòu)首映票的情況，巧合的是，通過(guò)對(duì)21世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)，《阿凡達(dá)》這個(gè)IP也歸迪士尼了。
