9月22日，中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站刊發(fā)文章稱，臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價格沖上歷史高點。輿論擔憂，高端白酒價格持續(xù)走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風回潮。
隨著中紀委發(fā)文點名茅臺、五糧液等高端白酒，警惕引發(fā)不正之風，白酒板塊個股昨日表現(xiàn)低迷，整體下挫。昨天白酒板塊開盤領(lǐng)跌，個股全線飄綠，早盤山西汾酒、古井貢酒、水井坊一度跌幅約5%。不過隨后展開反彈，截至下午收盤，除了ST舍得被風險警示而跌停外，其余大多以小跌報收。
而“股王”茅臺繼續(xù)堅挺，收盤跌幅僅0.94%。從3月底到本月初，茅臺股價最高漲幅近80%。近期雖有所回調(diào)，但仍處于史上高位，總市值仍超過2萬億元穩(wěn)居A股第一。
現(xiàn)象
茅臺8月后每周都在漲價
紅星二鍋頭也做高端白酒了
高端白酒整體供不應(yīng)求，茅臺市場價格異常堅挺，8月后每周都在漲價。以飛天茅臺為例，雖然官方指導價為1499元/瓶，但市場零售價已經(jīng)接近甚至超過3000元/瓶。
“我們這53度飛天茅臺酒原箱單瓶價格3100元，散裝單價2880元，要是再晚買還可能漲價。”這是9月22日中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站記者從北京市海淀區(qū)一家貴州茅臺專賣店得到的詢價答復。與此同時，北京市內(nèi)多家煙酒零售店的飛天茅臺酒都處于貨量緊張狀態(tài)。
中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站文章稱，臨近中秋、國慶雙節(jié)，以茅臺、五糧液等為代表的國內(nèi)高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價格沖上歷史高點。輿論擔憂，高端白酒價格持續(xù)走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規(guī)收送節(jié)禮等不正之風回潮。
以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現(xiàn)實中的價格已經(jīng)翻倍。“最近兩個月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠超去年中秋、國慶的漲價速度。”一家茅臺酒經(jīng)銷商告訴記者。
市場研究機構(gòu)分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺價格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。“有漲價的預期在，即使?jié)q不起來經(jīng)銷商也不會虧，囤積在手里的貨隨后可當成年份酒銷售，價格更高。”前述茅臺酒經(jīng)銷商表示，酒價持續(xù)高漲加劇了一些經(jīng)銷商的囤貨惜售行為。
中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站記者注意到，一些商家還將“平價買茅臺”當做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動，其中一項就是平價供應(yīng)茅臺，但要求在商場購滿1000元以上才有機會抽簽獲得購買資格。抽中者須持身份證購買，每人限購一瓶，一年內(nèi)只能買一次。即便如此，排隊的顧客仍然絡(luò)繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價格不定期開放飛天茅臺的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點進行搶購，剛到開售時間就顯示售罄。而此前成功搶到的網(wǎng)友在評論區(qū)大多表露出“中獎”般的喜悅。
另據(jù)媒體報道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價，造成市場價格進一步上揚。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發(fā)布了提價通知，紅星和舍得酒業(yè)等則于近期推出高端新品搶占市場。 值得一提的是，此次被中紀委文章點名批評的還有以便宜、實惠著稱的紅星二鍋頭，這也令人大感意外并引發(fā)熱議。
紅星資本局注意到，近期紅星二鍋頭宣布要強勢推出高端白酒，其官方旗艦店顯示：紅星1949大師傳承零售價為699元/瓶，宗師1949為799元/瓶，已經(jīng)徹底進入高端白酒之列，顯然與其“做百姓餐桌上的當家酒”的發(fā)展愿景背道而馳。
9月歷來是白酒的銷售旺季，近期山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等紛紛發(fā)布了提價通知。不過紅星資本局實地走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前除了茅臺價格異常堅挺之外，其他大多數(shù)白酒并沒有想象的堅挺，如洋河、水井坊、汾酒等均可按照漲價前價格出貨，如果訂貨多，價格還可以再優(yōu)惠。
以最近漲價的水井坊為例，雖然官方宣布漲價20元，但市場終端實際售價遠低于“指導價”。紅星資本局走訪市場發(fā)現(xiàn)，實際成交價相當于指導價的7-8折，可見終端市場并不買賬，甚至出現(xiàn)“價格倒掛”現(xiàn)象。
觀察
歷史上高端白酒多次被點名 每次均引起市場強烈震動
白酒被點名有何影響？
紅星資本局注意到，高端白酒歷史上已被多次點名批評，且每次都會引起市場強烈震動。
今年7月15日晚間，人民日報旗下新媒體平臺“學習小組”曾發(fā)表文章《變味的茅臺誰在買單?》，文章指出，從大老虎到小蒼蠅，茅臺酒頻頻現(xiàn)身，成為官場腐敗的“硬通貨”。一是喝茅臺有面子。在過去不良風氣影響下，喝茅臺成了身份和地位的象征;二是藏茅臺有價值。從原來的數(shù)百元，一路攀升到數(shù)千元，茅臺似乎擺脫了消費品的身份，成了理財產(chǎn)品;三是送茅臺有位子。喝的不買、買的不喝，上有所好，下必甚焉。
文章見報的第二天，白酒概念股全線暴跌，洋河股份、老白干酒、口子窖、酒鬼酒、水井坊等十余股集體跌停，貴州茅臺也罕見跌7.9%，單日1740億元市值蒸發(fā)。
更早的歷史上，8年前的2012年，飛天茅臺酒市場價就曾經(jīng)突破2500元。但到2012年底中央出臺“八項規(guī)定”，高端白酒一度被媒體和社會各界集中火力痛批，產(chǎn)生了巨大影響。高端餐飲、高端白酒消費大幅降溫。恰好年底白酒行業(yè)又遭遇塑化劑風波，讓白酒行業(yè)再受重創(chuàng)，結(jié)果導致整個白酒行業(yè)進入寒冬，股價也跌跌不休。
2013年9月2日，受“限制三公消費”、“嚴查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺放量跌停，成為茅臺上市十幾年來的首次跌停，并導致其他白酒個股跟風暴跌。而當年中秋、國慶期間，飛天茅臺市場零售價也跌到了谷底，最低時僅賣850元/瓶，五糧液也跌到了650元/瓶左右。
透視
往往與違規(guī)違紀案件相關(guān)聯(lián) 今年前7月查處383起
高端白酒被點名背后是什么？
如果高端白酒兩節(jié)“漲價潮”只是市場行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關(guān)的違規(guī)違紀案件時常牽動著公眾目光。
據(jù)中紀委文章稱，9月14日，北京市豐臺區(qū)長辛店鎮(zhèn)辛莊村原黨總支書記、村委會主任石鳳剛因組織、領(lǐng)導黑社會性質(zhì)組織罪、貪污罪等，被判處無期徒刑并處沒收個人全部財產(chǎn)。媒體披露的抓捕畫面中，其家中成柜的飛天茅臺酒成為輿論關(guān)注的熱點。
8月31日，中國檢察網(wǎng)公開了陜西省府谷縣政協(xié)原黨組書記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書，其收受19箱飛天茅臺酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。
在中國廉政法制研究會副會長鄧聯(lián)榮看來，價格逐年走高、存久了更值錢的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”。“一旦高端白酒的價格遠超大眾承受范圍，就可能變回‘買的人不喝，喝的人不買’，消解近年來鞏固落實中央八項規(guī)定精神和糾正‘四風’成果的努力。”鄧聯(lián)榮說。
浙江省海鹽縣一名私營企業(yè)主沈某曾在2019年春節(jié)前以“拜年”為名給一些領(lǐng)導干部每人送了兩瓶飛天茅臺酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應(yīng)處分。
從今年1至7月全國查處違反中央八項規(guī)定精神問題月報數(shù)據(jù)看，違規(guī)收送名貴特產(chǎn)和禮品禮金、違規(guī)發(fā)放津補貼或福利、違規(guī)吃喝三類問題排在享樂主義、奢靡之風問題的前三位。其中僅“違規(guī)收送名貴特產(chǎn)類禮品”一項，全國共查處問題383起，處理444人，給予黨紀政務(wù)處分331人。
中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站文章稱，山西、山東、廣東等多地紀檢監(jiān)察機關(guān)已在中秋、國慶兩節(jié)到來前，通報了包括公款吃喝、違規(guī)收受名貴特產(chǎn)類禮品等在內(nèi)的一批典型案例。同時，各地還專門派出監(jiān)督檢查組，赴大型商超、酒店等調(diào)取銷售記錄和發(fā)票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規(guī)接待等問題。
“一方面，酒企要回歸市場理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶，維持市場健康發(fā)展;另一方面，應(yīng)繼續(xù)對黨員領(lǐng)導干部違規(guī)違紀行為加大監(jiān)督查處和通報曝光力度，不斷鞏固拓展作風建設(shè)成效，防止隱形變異‘四風’問題反彈回潮。”鄧聯(lián)榮認為。
“國家對于高檔白酒消費引起的奢侈浪費等行為的限制態(tài)度，短期內(nèi)對于高檔白酒消費有一定抑制作用。”白酒行業(yè)分析師蔡學飛告訴紅星資本局，中國白酒經(jīng)歷了多輪的漲價，特別是在弱勢區(qū)域酒企層面，盲目高端化脫離人民群眾的日常生活需求，產(chǎn)生了一定的負面影響。國家層面的引導有利于行業(yè)的健康發(fā)展，當下對于高端白酒的降溫有一定價值。
