玩具及衍生收入半年近億元輸出IP單一引質(zhì)疑

2021-08-23 08:19:26來源：北京商報(bào)

一部名為《精靈夢(mèng)葉羅麗》的動(dòng)漫正迅速收割少女動(dòng)漫市場(chǎng)，8季作品在全網(wǎng)獲得超百億次播放量。《精靈夢(mèng)葉羅麗》的火爆也讓背后公司精英動(dòng)漫吃到了紅利。8月20日，精英動(dòng)漫發(fā)布2021年半年度報(bào)告，營收與凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)。值得一提的是，給這家公司帶來最多收入的并不是動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)，而是玩具及衍生品銷售，僅半年便帶來近億元收入。然而，吃定了“葉羅麗”的精英動(dòng)漫，也持續(xù)承受著輸出IP單一的質(zhì)疑，該公司是否能保證IP“葉羅麗”成為自己源源不斷地聚寶盆呢?

玩具及衍生品銷售收入占比達(dá)九成

做IP、賣衍生，早已成為不少文化公司的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，以“葉羅麗”動(dòng)漫品牌及衍生品綜合運(yùn)營為主要業(yè)務(wù)的精英動(dòng)漫也不例外。

據(jù)精英動(dòng)漫8月20日發(fā)布的2021年半年度報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.08億元，同比增長(zhǎng)102.8%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)則為1546.4萬元，較上年同期增長(zhǎng)113.6%。

而具體觀察精英動(dòng)漫的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入情況，玩具及衍生品銷售收入一騎絕塵，遠(yuǎn)超其他收入項(xiàng)目。公告顯示，今年上半年，精英動(dòng)漫的動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)收入為1028.94萬元，游戲收入為1萬元，其他收入則實(shí)現(xiàn)3.9萬元，反觀玩具及衍生品銷售收入，半年時(shí)間便達(dá)到了9800.14萬元，不僅是動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)收入的9倍，還在總收入中占比達(dá)九成。

更值得注意的是，精英動(dòng)漫的這一收入模式已持續(xù)了多年。據(jù)該公司此前發(fā)布的財(cái)報(bào)，2018-2020年，精英動(dòng)漫玩具及衍生品銷售收入均達(dá)到億元規(guī)模，是公司最大的收入來源，動(dòng)漫授權(quán)及版權(quán)收入最高時(shí)則僅剛剛才過1000萬元，存在著明顯的差距。

擴(kuò)展受眾年齡層尋突破

“葉羅麗”究竟是如何在半年時(shí)間就給精英動(dòng)漫帶來近億元的衍生收入?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這首先離不開內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出以實(shí)現(xiàn)IP品牌化。

公開資料顯示，自2013年首季開播以來，該動(dòng)畫至今已上線8季內(nèi)容，在全國20多個(gè)電視臺(tái)及主流網(wǎng)絡(luò)播出，收視率屢次排名第一，全網(wǎng)總播放量超過百億次，并被稱為“中國第一少女動(dòng)畫動(dòng)漫品牌”。同時(shí)，“葉羅麗”也正被推向更多領(lǐng)域。

據(jù)精英動(dòng)漫官網(wǎng)顯示，動(dòng)畫片《精靈夢(mèng)葉羅麗》項(xiàng)目現(xiàn)已集動(dòng)畫、出版、演出、電影、游戲、玩具、時(shí)尚、快速消費(fèi)品于一體。同時(shí)2021年半年度報(bào)告中也指出，“葉羅麗”在內(nèi)容方面除動(dòng)畫外，還形成了以音頻、漫畫等多種形式的內(nèi)容輸出矩陣，擴(kuò)大了粉絲的年齡群，產(chǎn)品方面則研發(fā)新產(chǎn)品，推出除娃娃外的情景類玩具、潮玩等相關(guān)產(chǎn)品線。

現(xiàn)階段，精英動(dòng)漫仍在持續(xù)尋求擴(kuò)大IP“葉羅麗”的市場(chǎng)空間。

精英動(dòng)漫在此前年報(bào)中曾明確表示，該公司的商業(yè)模式“專注于7-14歲的女童市場(chǎng)”?？稍诮衲?月11日，動(dòng)漫《葉羅麗×冰蓮花》在芒果TV上線，這部番外作品面向高年齡層，塑造了大學(xué)美術(shù)老師與職業(yè)花樣滑冰選手等人物。

北京文化藝術(shù)資源研究院理事副院長(zhǎng)楊閎文認(rèn)為，每個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品都有受眾群體，從年齡來看，7-14歲階段不具備完全消費(fèi)能力，介于消費(fèi)自主與不自主之間，家長(zhǎng)仍然是消費(fèi)決策者。但是隨著年齡增大，對(duì)玩具消費(fèi)購買欲又在降低。精英動(dòng)漫提高受眾年齡層，也是想留住曾經(jīng)的觀眾。但是，魔法類劇情對(duì)年輕群體是否還具有吸引力值得探討。

輸出IP單一引質(zhì)疑

縱觀精英動(dòng)漫的財(cái)報(bào)以及官網(wǎng)，處處離不開“葉羅麗”的名字。不可否認(rèn)，“葉羅麗”為精英動(dòng)漫帶來了持續(xù)的收入，但這也令該公司承受著輸出IP單一的質(zhì)疑。與此同時(shí)，“葉羅麗”近來也曾被指出面向兒童的內(nèi)容過于成人化，存在校園暴力等不適宜兒童觀看的情節(jié)，從而引發(fā)爭(zhēng)議。

“‘葉羅麗’彌補(bǔ)我國動(dòng)畫市場(chǎng)魔法類主題的空白，但如何向現(xiàn)實(shí)延伸需要更加完備的策劃與創(chuàng)意。從教育孩子的角度來看，‘葉羅麗’反派人物設(shè)定、情感線設(shè)定等是否可以得到主管部門、家長(zhǎng)的認(rèn)同仍然存在一定風(fēng)險(xiǎn)，如何避免成人化、如何過渡仍然值得關(guān)注。”楊閎文如是說。

對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)中存在的質(zhì)疑，北京商報(bào)向精英動(dòng)漫發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿時(shí)，暫未得到對(duì)方的回應(yīng)。但精英動(dòng)漫在2021年半年度報(bào)告的描述則顯示出對(duì)“葉羅麗”持續(xù)看好，并稱核心品牌“葉羅麗”從動(dòng)畫播出收視、粉絲人數(shù)、衍生品銷量都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，相比國外成熟女性動(dòng)漫品牌，“葉羅麗”商業(yè)價(jià)值還有很大的實(shí)現(xiàn)空間。

北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)劉春剛認(rèn)為，IP“葉羅麗”仍需要市場(chǎng)培育，目前精英動(dòng)漫的布局模式仍然傳統(tǒng)，按照迪士尼模式打造周邊則難以尋求突破，如果在二級(jí)市場(chǎng)具有收藏價(jià)值，會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品溢價(jià)。

此外，在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，市場(chǎng)希望看到一個(gè)IP能創(chuàng)造出較高的市場(chǎng)價(jià)值，但也不希望只有這一個(gè)IP，假若今后出現(xiàn)更符合受眾需求的產(chǎn)品，無疑會(huì)對(duì)原有IP產(chǎn)生沖擊，此時(shí)該IP能否繼續(xù)保持市場(chǎng)，或是公司能否創(chuàng)造出更具價(jià)值的新產(chǎn)品便顯得尤為重要。

標(biāo)簽：動(dòng)漫市場(chǎng) 銷售收入收入來源同期增長(zhǎng)