【地評線】東湖評論：凝聚指尖的力量，讓文化傳播更有獲得感

2022-01-26 09:02:00來源：荊楚網(wǎng)

5G讓互聯(lián)網(wǎng)接口變得更寬，隨之改變了許多人的生活和工作方式，“線上”成為了人們工作與生活的新常態(tài)。當前，網(wǎng)絡直播憑借內(nèi)容豐富、交互及時、零門檻等特點快速發(fā)展，在各個平臺掀起“全民皆可直播”的熱潮。事物的發(fā)展，關鍵還在于“人”的力量，優(yōu)質(zhì)主播也就成了網(wǎng)絡直播的“最大變量”，對他們的呵護與關愛，某種程度上決定著平臺的發(fā)展。1月25日，抖音直播宣布推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃，首期投入千萬流量、千萬現(xiàn)金，重點扶持民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當代舞七大內(nèi)容品類。目前已經(jīng)面向部分主播開放申請。

優(yōu)秀文化之所以能沿襲數(shù)千年而經(jīng)久不衰，是因為它身上集中了人們對精神生活的美好向往。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新冠疫情影響，一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度變革，最主要的標志就是受眾加快了從線下走入線上的步伐，這使得包括戲曲等傳統(tǒng)文化面臨著“如何創(chuàng)收”的靈魂拷問。畢竟，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷注入新的生命力，才能找到延續(xù)專業(yè)的路徑?！靶隆迸c“舊”的轉(zhuǎn)換，就在于對“時”與“勢”的分析與追隨。抖音推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃的初衷，就是旨在希望通過平臺扶持，推動優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的直播內(nèi)容生產(chǎn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、藝術(shù)從業(yè)者能夠得到更好的回報。

文化是一種有機又優(yōu)質(zhì)的載體。歷史的演變、藝術(shù)的浸染、家國的情懷……形成文化芬芳局面的要素有千萬種，最重要一條則是從“小樓一統(tǒng)”走向“大千世界”，才能培育出真正的文化自信。場館式的傳統(tǒng)演繹方式固然經(jīng)典，但傳播效果多少有些局限，很難以點帶面。直播平臺讓優(yōu)秀文化完成了從大舞臺走入小屏幕的“鑿空之旅”，讓那些傳承者和從業(yè)者通過指尖而更加親切地活躍在你我他的生活之中。且看近年來，越來越多傳統(tǒng)文化類主播通過其專業(yè)表演，創(chuàng)收的同時也傳承了國粹。優(yōu)秀文化的形成是歲月和人們長期打磨的結(jié)果，如果只是居于一隅，又怎能讓更多人體會到那份的“念茲在茲”。抖音推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃，帶動他們從“走出去”到“靠近你”，就此達成人民群眾與優(yōu)秀文化的“美美與共”。

左為大連京劇院花臉演員任思媛，右為越劇演員陳譽。

優(yōu)秀文化是需要回響的，它在網(wǎng)絡直播之中所帶來的認同感和歸屬感，更讓傳承者和從業(yè)者“心向往之”。這樣說會有模棱兩可之感，選擇幾個生動的案例來觀察，則更具有說服力。受疫情影響劇團停演，浙江寧波越劇演員@越劇陳譽失業(yè)后，在抖音直播間里找到了新的舞臺，找回了票友，直播收入也堅定了她傳承越劇的信心；大連京劇院女花臉@任思媛一年多在抖音直播間里表演了170多段傳統(tǒng)戲和現(xiàn)代京劇，改善了自己收入的同時，也幫大連京劇院找到了更多票友——直播打賞在主播和觀眾之間建立了聯(lián)系，使得前者生產(chǎn)和服務積極性有了更加精準的對接。優(yōu)秀文化既需要掌聲，也需要輸血。唯有如此，才能讓優(yōu)秀文化的獲知感不是抽象概念，而是真實不虛。而這，亦是抖音推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃的初心之一。

凝聚指尖的力量，讓文化傳播更有獲得感?！拔幕孕攀歉?、更深沉、更持久的力量?！痹谛屡d技術(shù)的加持下里，我們不斷賦予文化以嶄新的時代內(nèi)涵，也重新定義演繹的多元場景。值得注意的是，抖音推出的優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃對主播設置了嚴格的專業(yè)門檻。主播需要經(jīng)過專業(yè)能力考核，直播專業(yè)內(nèi)容占比也達到一定要求，才能獲得扶持。有聞“G”起舞，就有走上“云”端，這個拾級而上的過程，也是一種“好風憑借力”。我們相信抖音平臺的助力，一定會讓優(yōu)秀文化更加滋潤人心。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：謝偉鋒

標簽：文化傳播