世界今日訊!【大學(xué)生評論大賽】東湖評論:“種草”還是“種韭菜”?廣告植入值得管一管
【資料圖】
近年來,微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的用戶越來越多,用戶有了越來越多的平臺(tái)可以分享自己想要分享的內(nèi)容,隨著“種草”在社交平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)的普及,越來越多的人們習(xí)慣在消費(fèi)之前,通過平臺(tái)搜索別人的分享筆記“做功課”,有的通過短視頻博主的分享了解產(chǎn)品的好壞。然而有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分平臺(tái)給“素人博主”提供植入“軟廣”的內(nèi)容,正讓“種草平臺(tái)”成為“韭菜平臺(tái)”,讓消費(fèi)者防不勝防。
種草也好,測評也好,都是基于站在消費(fèi)者的角度上客觀評價(jià)進(jìn)行的,因此也更容易獲得消費(fèi)者的好感和親近感。這種建立在從消費(fèi)者的角度公平公正發(fā)表的客觀看法,成為連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的—種新方式,本該成為平臺(tái)客觀分享消費(fèi)者理性種草的良性循環(huán)。然而當(dāng)越來越多品牌方安排素人博主發(fā)軟廣,營造“有大量普通人在使用”的虛假氛圍;當(dāng)越來越多的博主拒絕不了高額的推廣費(fèi),在筆記內(nèi)容、視頻作品中夾帶私貨,令人真假難辨;更有甚者,由于一些博主沒有專業(yè)能力對產(chǎn)品功效進(jìn)行甄別,一些“三無商家”便見縫插針,過分渲染夸大功效,誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。其次有虛假“種草”就有虛假“避雷”,當(dāng)相同品類的品牌競爭時(shí),就可能會(huì)出現(xiàn)品牌之間的惡意拉踩,出現(xiàn)虛假“避雷”的行為。不僅污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、降低了平臺(tái)的用戶體驗(yàn),損害了品牌的形象,也給消費(fèi)者權(quán)益留下了隱患。
當(dāng)消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)種草類開始抵觸、懷疑的時(shí)候,不僅僅是針對哪一個(gè)品牌,而是對網(wǎng)絡(luò)分享種草這種行為產(chǎn)生抵觸,這其中就一刀切了那些用心做產(chǎn)品的品牌以及那些真正好的產(chǎn)品?!疤摷佟狈N草,終究是欺騙消費(fèi)者的行為,在更多媒體報(bào)道之后,平臺(tái)與消費(fèi)者之間的信任感大打折扣,也讓真正分享種草的信息很難再得到信任,這不僅是平臺(tái)的過失也讓消費(fèi)者覺得自己的權(quán)益受到了侵犯。當(dāng)這些虛假“種草”、虛假“避雷”遍布網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)的分享就失去了意義,這既不利于品牌之間的正向競爭也不利于消費(fèi)者辨別真正好的產(chǎn)品。
平臺(tái)應(yīng)該制止、打壓這種虛假種草的軟廣行為,更要禁止三五商家見縫插針。市場監(jiān)管部門更應(yīng)該重視這些損害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場公平氛圍的行為,出臺(tái)一些針對商家虛假宣傳的懲治條款,對于平臺(tái)的縱容也要進(jìn)行強(qiáng)烈打壓,建立相關(guān)法律法規(guī)。平臺(tái)也要堅(jiān)決抵制利益誘惑,與商家之間建立公平透明的合作,堅(jiān)決抵制虛假宣傳,這也是間接維護(hù)和鞏固平臺(tái)形象的長久之計(jì)。商家也要自覺公開透明的營銷,把重心放在產(chǎn)品的研發(fā)和制作上,酒香不怕巷子深,用實(shí)力說話,公平競爭。讓網(wǎng)絡(luò)分享平臺(tái)形成一個(gè)健康、值得信任的氛圍,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者之間的互利共贏的局面。
網(wǎng)絡(luò)不是商家們投機(jī)取巧的平臺(tái),而是用戶分享真實(shí)內(nèi)容的地方,應(yīng)該嚴(yán)厲管制廣告植入、虛假宣傳,營造出建立在信任之上的平臺(tái)。而健康的網(wǎng)絡(luò)氛圍也需要多方共同努力,監(jiān)管部門加強(qiáng)整治力度,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)堅(jiān)決抵制虛假宣傳,商家自覺公開透明營銷,才能真正達(dá)到良性循環(huán)。
稿源:荊楚網(wǎng)
作者:徐倩(武漢學(xué)院)
指導(dǎo)老師:李絢
責(zé)編:丁楚風(fēng)
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