隨著北京冬奧會(huì)的舉辦,冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題也在追求個(gè)性與潮流的年輕群體中持續(xù)走熱。在年輕潮人的聚集地得物社區(qū),關(guān)于冰雪相關(guān)話題已經(jīng)成為搜索關(guān)鍵詞,冰雪運(yùn)動(dòng)也逐漸成為年輕人的一種新的潮流生活。據(jù)了解,年輕人不僅會(huì)在得物社區(qū)分享滑雪相關(guān)潮流單品、隨拍分享滑雪美圖帥照,還會(huì)與潮流同好交流滑雪裝備與穿搭、運(yùn)動(dòng)技巧、雪場攻略。在虎年春節(jié)期間,得物年輕消費(fèi)者將運(yùn)動(dòng)裝備納入"年貨購物單"和“新年送禮清單”,作為春節(jié)送給家人朋友的首選潮品。
一位得物年輕用戶表示,身邊的家人朋友都對(duì)北京冬奧會(huì)非常關(guān)注,今年春節(jié)選購禮品時(shí),他在得物買了一塊帶有虎紋元素的滑雪板送給了表哥,在冬奧年里給表哥送上一份“運(yùn)動(dòng)年貨”,這讓他覺得是一件特別酷的事情,在得物購買的“運(yùn)動(dòng)年貨”實(shí)用又新潮,喜愛滑雪運(yùn)動(dòng)的表哥收到禮物后非常驚喜。
除購買“運(yùn)動(dòng)年貨”外,不少年輕人還在得物與同好分享滑雪技巧和裝備攻略,為虎年新春增添一分運(yùn)動(dòng)年味。在得物社區(qū),“女生的第一塊平花板”、“滑雪新手上手指南”、“滑雪初體驗(yàn)及滑雪小白裝備分享”等成為滑雪愛好者討論關(guān)鍵詞,濃郁的新春氛圍下,年輕人散發(fā)著對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)的熱情。有位在得物分享“滑雪指南”的滑雪專業(yè)愛好者表示,在操作身體中感受內(nèi)心的變化及自我的存在,在雪板摩擦雪粒中感受大自然賜予的速度質(zhì)感,滑雪的魅力正在于親身體驗(yàn)與經(jīng)歷。
國內(nèi)外品牌也瞄準(zhǔn)了得物年輕消費(fèi)群體,推出一系列春節(jié)主題新品,將冬奧元素與傳統(tǒng)春節(jié)元素進(jìn)行靈感碰撞,為新春佳節(jié)增添了更多潮流氣息。以戶外運(yùn)動(dòng)品牌北面為例,北面品牌結(jié)合了喜馬拉雅拼色、剪紙圖案等傳統(tǒng)新春元素,在得物獨(dú)家首發(fā)了冬奧會(huì)限定剪紙圖案羽絨服,為年輕人的冰雪潮流穿搭增添了更多選擇,這款潮流又舒適的“新年戰(zhàn)衣服”在得物用戶中間掀起了一波搶購熱潮,得物社區(qū)中也有不少關(guān)于它的討論。
此外,還有HEAD品牌推出的虎年限定滑雪板、腕表品牌斯沃琪推出的北京2022年冬奧會(huì)系列紀(jì)念腕表等新品,將春節(jié)氣息與潮流元素融合在一起,為年輕人帶來獨(dú)特潮流新品的同時(shí),也刮起了冰雪消費(fèi)市場上的“中國風(fēng)”,推動(dòng)了國內(nèi)冰雪消費(fèi)市場的高速發(fā)展。
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