近年來營銷動作頻出、創(chuàng)新潮流產(chǎn)品不斷面世的喬丹質(zhì)燥,近日又借聯(lián)名系列“花舞大唐”產(chǎn)品上市之際又掀唐潮風暴,以線下概念店+線上藝人合作的創(chuàng)新玩法,打造從品牌觸達到產(chǎn)品觸達的全鏈路營銷組合拳、品牌曝光與產(chǎn)品體驗營銷的雙響炮。
花舞大唐如何舞進受眾心里?
○傳統(tǒng)文化賦能的唐朝美學
喬丹質(zhì)燥自去年始,即與陜西歷史博物館進行了聯(lián)名合作, 以“質(zhì)燥唐潮”之名,喬丹質(zhì)燥聯(lián)合陜西歷史博物館相繼發(fā)布了“萬國來潮”、“唐運會”和“宮宴”等多個聯(lián)名系列產(chǎn)品,而本次“花舞大唐”系列作為“質(zhì)燥唐潮“的收官之作,產(chǎn)品上用更大膽的圖案設計和配色,濃墨重彩的“質(zhì)燥”出國潮風格鮮明的系列產(chǎn)品,在文化內(nèi)涵上則以博物館中多元包容的唐朝風格為抓手,進行了現(xiàn)代潮流屬性的先鋒演繹,現(xiàn)代設計師與盛唐的匠人、畫師以文物為載體,展開了一場跨越千年的對話,用現(xiàn)代潮流為厚重的歷史賦予了全新生命力,也“質(zhì)燥”出了古今交融的“唐潮美學”。
也正是因為有如此生機盎然的產(chǎn)品力,為喬丹質(zhì)燥品牌的營銷提供了充足的底氣和廣受熱捧的基礎。
○唐風概念店把“唐潮”呈現(xiàn)在你眼前
5月20日,喬丹質(zhì)燥首家唐風概念店在西安賽格開張迎客,本次活動借助兼具古韻之美與時尚色彩的「唐潮」元素,與當下中國青年崇尚的國潮相結合,在現(xiàn)場營造出“盛世大唐”的復古氛圍,將喬丹質(zhì)燥的美學主張與本次聯(lián)名合作所締造的“唐潮美學”帶到了消費者眼前。
在活動現(xiàn)場,極具古韻的店鋪裝潢在現(xiàn)代商場中十分引人注目,一經(jīng)開張即吸引了眾多年輕人的駐足圍觀,而活動現(xiàn)場除了本次聯(lián)名系列的陳列售賣外,還準備了與產(chǎn)品主題十分契合的國風花茶飲及精致周邊禮品。從店鋪設計到商品展示再到互動環(huán)節(jié)的設置,為大家?guī)砹颂瞥背两襟w驗,仿佛令人置身于唐朝長安的坊間,夢回千年前熱鬧鼎沸的集市,在流光溢彩的華服美履中,回味著盛世的榮光和夢幻。
○潮流藝人勾連年輕受眾
既然年輕人是品牌產(chǎn)品的主要受眾群體,以藝人來圈動粉絲效應,進行相對精準的圈層人群滲透就成了品牌首選的營銷課題,而喬丹質(zhì)燥本次的營銷戰(zhàn)役,也正是以此為基石進行了廣泛的線上人群曝光。
首先,從藝人的選擇即體現(xiàn)了喬丹質(zhì)燥對自身品牌訴求、調(diào)性的清晰認知,以及對年輕受眾的“懂”。本次喬丹質(zhì)燥選擇了從火箭少女101組合出道、靈動又不失國風的潮流藝人張紫寧。渾身散發(fā)仙氣的張紫寧外型條件優(yōu)越,雖然是偶像組合出道,但是科班出身的她也有著不俗的實力,粉絲群體的男女比例均衡,并且曾為《鳳弈》、《長安十二時辰》等多個古裝劇集演唱國風韻味十足的主題曲,國潮屬性十足。張紫寧擔任這次喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館聯(lián)名“花舞大唐”系列產(chǎn)品的「花舞星推官」,為品牌拍攝了一支十分靈動的創(chuàng)意視頻,向大家展示了產(chǎn)品的美學設計。此外,還上身一組潮流LOOK,親身示范了“花舞大唐”主題聯(lián)名產(chǎn)品的美學理念和搭配質(zhì)感。值得一提的是,本次喬丹質(zhì)燥巧妙借力了張紫寧的粉絲群體,通過創(chuàng)意物料在粉絲群的擴散,做到了精準人群的滲透。
而喬丹體育的代言人祝緒丹和李美珍,以及合作藝人檀健次也傾情助力,為本次的產(chǎn)品拍攝唐潮LOOK,多個藝人的下場參與,形成了多個圈層的偶像影響力的聚合,本次營銷喬丹質(zhì)燥將偶像的力量發(fā)揮到了極致,聚合了多位藝人資源,形成了爆破性十足的偶像合力。
喬丹質(zhì)燥在線下用真實的細節(jié)呈現(xiàn)大唐盛世的風韻,在線上則通過藝人的影響力,配合持續(xù)的物料釋出,形成線上線下聯(lián)動,讓目標消費者在耳濡目染中感知品牌調(diào)性,并喜愛上品牌所打造的“國潮”產(chǎn)品。在多輪次的聯(lián)動營銷中不斷提升品牌的態(tài)度、調(diào)性以及潮流價值。
喬丹質(zhì)燥到底“質(zhì)燥”的是什么?
《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,“國潮”在過去10年的關注度上漲528%,近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45%提升至75%。鐘愛國風國潮代表了當代國人尤其是年輕人的消費選擇和審美態(tài)度。隨著當下消費者對于精神文化需求的不斷攀升,鞋服這一消費品設計要素的重要性與首要性也不斷顯現(xiàn),尤其是當下年輕消費者,鞋服成為表達自我審美趣味及個性的重要手段,“設計感”成為服裝品牌的產(chǎn)品硬實力之一。而在國潮趨勢下,喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館的聯(lián)名合作,憑借傳統(tǒng)文化的加持,以潮流講述傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設計,獲得了消費者的認可。
而喬丹質(zhì)燥也是用現(xiàn)代潮流反哺傳統(tǒng)文化,使其煥發(fā)別樣生機,通過產(chǎn)品及品牌的宣推,活色生香地詮釋著“質(zhì)燥唐潮”的潮流精髓,憑借著身處盛世,致敬盛世這樣兼收并蓄的大格局大視野,以大唐風貌吸引眾多Z世代目光,用潮流的態(tài)度“質(zhì)燥”Z世代對于傳統(tǒng)文化的認同與自信。與此同時,產(chǎn)品上的巧思與營銷上的精細布局,也不斷開拓著喬丹質(zhì)燥自身的品牌邊界,并為潮流行業(yè)在產(chǎn)品力和品牌力的打造上提供了新可能。
風起,勢成
站在國潮崛起,文化自信不斷夯實的潮流風口,喬丹質(zhì)燥通過中國文化元素與產(chǎn)品的融合,在當下將更易引發(fā)社會情緒的共鳴,而極具誠意和巧思的產(chǎn)品設計及品牌傳播運營能力,也讓品牌獲得受眾人群的肯定。
喬丹質(zhì)燥調(diào)動線上線下全平臺,從線下概念店到線上借助藝人的傳播種草,也將讓更多的Z世代人群看到、了解、體驗到喬丹質(zhì)燥這一國潮品牌的潮流生機,時代文化的風起,助力了喬丹質(zhì)燥的勢成。未來,我們或許也將看到更多“喬丹質(zhì)燥”式的潮流品牌,通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的糅合,以嶄新的姿態(tài)走向世界,走向潮流文化的舞臺中央。
