“跨界”一詞，近幾年頗為流行，從服飾、數(shù)碼到食品、汽車，各行各業(yè)的弄潮兒們通過跨界的方式進(jìn)行互相補(bǔ)足、用戶滲透，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到雙贏的效果。它不僅是一種商業(yè)思維，更是品牌的出圈方式，以及進(jìn)入流量紅海的手段之一。
說到跨界營銷，就不得不提8月22日正式上市的瑞虎5x PLUS。TA定位為“全球化智能互聯(lián)SUV”，與國際頂流動漫《功夫熊貓》跨界聯(lián)手，用國際化的經(jīng)典英雄形象，喚醒用戶心中的英雄情懷，以硬核國貨品質(zhì)，走出國門，出征全球市場。
聯(lián)手國際頂流 再造“英雄座駕”
瑞虎5x系列，一直以來都圍繞“動漫＆英雄”展開，早在經(jīng)典長動畫《大鬧天宮》上映55周年時(shí)，便攜手上海美術(shù)電影制片廠，把美猴王的IP元素植入到瑞虎5x身上，推出了瑞虎5x HERO版本車型。用《大鬧天宮》里齊天大圣無所畏懼、敢做敢為的形象，喚醒用戶心中的英雄夢，即使我們不夠強(qiáng)大，也要做一回心中那個(gè)敢做敢為的蓋世英雄。此次瑞虎5x PLUS與國際動漫頂流《功夫熊貓》跨界聯(lián)合，將再次傳承瑞虎5x英雄座駕的核心，借《功夫熊貓》的文化與內(nèi)涵，向創(chuàng)造新的傳奇發(fā)起沖擊。
瑞虎5x PLUS與熊貓阿寶雖處不同領(lǐng)域，但用戶群體在追求圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認(rèn)同上，有著同樣的夢想執(zhí)著和堅(jiān)守。此次瑞虎5x PLUS與《功夫熊貓》跨界聯(lián)名，一方面拉近了品牌、產(chǎn)品與用戶之間的距離，另一方面進(jìn)一步強(qiáng)化了瑞虎5x系列“全球品質(zhì)”的競爭力，引發(fā)用戶對中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量、中國品牌的認(rèn)同感與自豪感。正如熊貓阿寶不斷修煉，砥礪前行，最終打敗反派成為神龍大俠，瑞虎5x PLUS同樣提升產(chǎn)品力，用硬核實(shí)力和全球化品質(zhì)，向世界展示中國文化和中國力量。
強(qiáng)化全球品質(zhì) 鑄就硬核國貨
硬核國貨，全球信賴。瑞虎5x PLUS傳承瑞虎 5x“全球品質(zhì)”和“一好三值”不俗實(shí)力，并在此基礎(chǔ)上針對顏值設(shè)計(jì)、智能科技、安全舒適等方面進(jìn)行升級，鑄就硬核國貨實(shí)力和全球化品質(zhì)，攬獲全球熱愛。
外觀方面。瑞虎5x PLUS動感車身造型極盡潮流之勢，全新蓋世星辰前格柵設(shè)計(jì)，極富家族辨識度的同時(shí)又呈現(xiàn)生動鮮明的個(gè)性。全新無極青車色設(shè)計(jì)靈感源自功夫熊貓阿寶的家鄉(xiāng)——熊貓村，搭配全新先鋒米藍(lán)撞色內(nèi)飾，國潮氛圍直接拉滿。
有顏更要有料。超多智能科技配置，讓瑞虎5x PLUS成為“四輪上的智能貼心英雄”。瑞虎5x PLUS全系標(biāo)配1080P高清超群智慧雙聯(lián)屏，讓科技觸手可及。搭載的奇瑞雄獅智云Lion4.0系統(tǒng)，為用戶時(shí)刻帶來“無需多言，心領(lǐng)神會”的智能交互體驗(yàn)。全方位360度旋風(fēng)高清影像、L2智能駕駛輔助系統(tǒng)等黑科技一應(yīng)俱全，打造好開又聰明的出行體驗(yàn)。
與熊貓阿寶一樣，瑞虎5x PLUS擁有寬敞舒適的“大體格”。4358mm超長車身配合2630mm超長軸距，打造出寬適的駕乘空間，讓每個(gè)人都能擁有專屬空間。6安全氣囊，BSD盲區(qū)檢測系統(tǒng)，主動安全和被動安全設(shè)施齊全，全方位守護(hù)每次出行安全。
專心做車，用心營銷。在汽車行業(yè)競爭日趨白熱化的當(dāng)下，除了造好一臺車，如何通過恰當(dāng)?shù)臓I銷手段，得到更多年輕消費(fèi)群體的接受與認(rèn)可，也被提高到了非常重要的層面。此次瑞虎5x PLUS和《功夫熊貓》的跨界營銷，一方面用國際頂流動漫IP抓住年輕人的眼球，用同頻共振的市場營銷語言獲得年輕人的認(rèn)可。同時(shí)，強(qiáng)化了瑞虎5x PLUS全球化品質(zhì)和硬核國貨的地位，推動其在國際市場上博出一番天地。相信奇瑞汽車的這一輪跨界營銷，會給汽車行業(yè)營銷帶來一些不一樣的思考，你認(rèn)為呢？
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