【全球時(shí)快訊】東湖評(píng)論:理性品茶,方能悅色悅?cè)?/h1>
(資料圖)
近日,茶顏悅色火了。網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”在南京首開新店,頂著室外40℃的高溫,凌晨4點(diǎn)開始排隊(duì)、連續(xù)排5小時(shí),價(jià)格被炒至200元、正式開店前5分鐘張貼售罄通知……開業(yè)當(dāng)天,為了一杯“魔幻奶茶”,一場(chǎng)“野性消費(fèi)”風(fēng)波在南京當(dāng)?shù)剞Z然掀起。
事實(shí)上,茶顏悅色在省外其他城市“售賣火爆”現(xiàn)象,已經(jīng)不是第一次了。2020年12月,茶顏悅色在武漢開張,寒冷的冬日之中,等待購(gòu)買奶茶的隊(duì)伍蜿蜒數(shù)百米,排在隊(duì)尾的顧客,喝到這杯奶茶的時(shí)間是整整8個(gè)小時(shí);2021年4月,茶顏悅色首家快閃店登陸深圳,頂著高溫買奶茶的盛況空前,當(dāng)?shù)亟痪坏貌粸榇斯_呼吁綠色出行;今年六一兒童節(jié),茶顏悅色重慶4家門店同時(shí)開業(yè)引爆山城,一度霸榜當(dāng)天寸土寸金的微博熱搜……作為奶茶界的“網(wǎng)紅”,茶顏悅色的火爆,體現(xiàn)出其營(yíng)銷模式和品牌影響力的顯著優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí),一些有關(guān)茶顏悅色的負(fù)面新聞也摻雜其中,充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。
不少網(wǎng)友爆料稱,茶顏悅色新店開業(yè)存在“雇人排隊(duì)”“請(qǐng)黃牛代購(gòu)炒作”“煽動(dòng)民眾從眾消費(fèi)”等不法倒賣行為,一系列相關(guān)截圖、視頻、消息記錄暴露于大眾視野,不由得令人質(zhì)疑:茶顏悅色“爆火”的背后,是否為“人造繁榮”?對(duì)此,有專家表示,在新零售領(lǐng)域,茶顏悅色能把一個(gè)新消費(fèi)品牌做起來(lái),其營(yíng)銷模式促進(jìn)了一定的銷量和品牌影響力。但品牌營(yíng)銷套路不宜過(guò)多,倘若一味通過(guò)炒作來(lái)“引流吸粉”,時(shí)間長(zhǎng)了也許對(duì)其品牌的影響力和生命力是一種“反噬”。
無(wú)論上述“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”是否屬實(shí),這也不由得引起廣大消費(fèi)者的深思:“一杯奶茶真的有這么大的吸引力嗎?”“不惜凌晨蹲點(diǎn),排長(zhǎng)隊(duì)花5小時(shí)買的‘網(wǎng)紅奶茶’,究竟值還是不值?”近年來(lái),不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的營(yíng)銷手段可謂“煞費(fèi)苦心”,從“饑餓營(yíng)銷”“代買代購(gòu)”到“直播開賣”“動(dòng)輒售罄”“炒作流量”,層出不窮的網(wǎng)紅營(yíng)銷套路充斥在各大平臺(tái)。因而,網(wǎng)紅品牌火爆的盛況,與其說(shuō)是產(chǎn)品的成功,倒不如說(shuō)是一場(chǎng)場(chǎng)徹頭徹尾的流量盛宴更為妥當(dāng)。在這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中,品牌方、營(yíng)銷號(hào)、黃牛們各取所需,而廣大消費(fèi)者才正是那個(gè)“被薅羊毛者”。
回歸事件本身,作為一個(gè)奶茶品牌,茶顏悅色之所以被捧上“神壇”,歸根結(jié)底還是大眾好奇心理和攀比心理在作祟。作為消費(fèi)者,追“網(wǎng)紅”產(chǎn)品固然可以,但也需有自己的理性“清醒”。面對(duì)過(guò)度營(yíng)銷的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,擦亮“慧眼”,警惕虛假宣傳,量力而行即可。而作為監(jiān)管部門,應(yīng)在規(guī)范網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管力度,打擊非法的“黃?!毙袨椋S護(hù)市場(chǎng)正常秩序,才能讓消費(fèi)者有一個(gè)正常健康的消費(fèi)環(huán)境。此外,對(duì)網(wǎng)紅奶茶品牌而言,少搞噱頭,多在產(chǎn)品質(zhì)量、品種創(chuàng)新、體驗(yàn)服務(wù)上下足功夫,才能從根源上俘獲大眾“芳心”,進(jìn)而讓“品牌效應(yīng)”持續(xù)釋放、做大做強(qiáng)。
身處網(wǎng)紅產(chǎn)品日漸盛行的時(shí)代,以茶顏悅色為代表的網(wǎng)紅商品快速更迭,激發(fā)出了廣大消費(fèi)者追捧的熱情,也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展。但果如果我們一味的追求“潮流”,則容易迷失本心。唯有始終保持理性的態(tài)度去“品茶”,才能在魚龍混雜的表象之中,不被網(wǎng)紅商品“牽鼻子走”,這才是網(wǎng)紅商品“悅色更悅?cè)恕钡念}中之義和務(wù)實(shí)之舉。
稿源:荊楚網(wǎng)
作者:付云(湖北襄陽(yáng))
責(zé)編:楊虹磊
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近日,茶顏悅色火了。網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”在南京首開新店,頂著室外40℃的高溫,凌晨4點(diǎn)開始排隊(duì)、連續(xù)排5小時(shí),價(jià)格被炒至200元、正式開店前5分鐘張貼售罄通知……開業(yè)當(dāng)天,為了一杯“魔幻奶茶”,一場(chǎng)“野性消費(fèi)”風(fēng)波在南京當(dāng)?shù)剞Z然掀起。
事實(shí)上,茶顏悅色在省外其他城市“售賣火爆”現(xiàn)象,已經(jīng)不是第一次了。2020年12月,茶顏悅色在武漢開張,寒冷的冬日之中,等待購(gòu)買奶茶的隊(duì)伍蜿蜒數(shù)百米,排在隊(duì)尾的顧客,喝到這杯奶茶的時(shí)間是整整8個(gè)小時(shí);2021年4月,茶顏悅色首家快閃店登陸深圳,頂著高溫買奶茶的盛況空前,當(dāng)?shù)亟痪坏貌粸榇斯_呼吁綠色出行;今年六一兒童節(jié),茶顏悅色重慶4家門店同時(shí)開業(yè)引爆山城,一度霸榜當(dāng)天寸土寸金的微博熱搜……作為奶茶界的“網(wǎng)紅”,茶顏悅色的火爆,體現(xiàn)出其營(yíng)銷模式和品牌影響力的顯著優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí),一些有關(guān)茶顏悅色的負(fù)面新聞也摻雜其中,充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。
不少網(wǎng)友爆料稱,茶顏悅色新店開業(yè)存在“雇人排隊(duì)”“請(qǐng)黃牛代購(gòu)炒作”“煽動(dòng)民眾從眾消費(fèi)”等不法倒賣行為,一系列相關(guān)截圖、視頻、消息記錄暴露于大眾視野,不由得令人質(zhì)疑:茶顏悅色“爆火”的背后,是否為“人造繁榮”?對(duì)此,有專家表示,在新零售領(lǐng)域,茶顏悅色能把一個(gè)新消費(fèi)品牌做起來(lái),其營(yíng)銷模式促進(jìn)了一定的銷量和品牌影響力。但品牌營(yíng)銷套路不宜過(guò)多,倘若一味通過(guò)炒作來(lái)“引流吸粉”,時(shí)間長(zhǎng)了也許對(duì)其品牌的影響力和生命力是一種“反噬”。
無(wú)論上述“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”是否屬實(shí),這也不由得引起廣大消費(fèi)者的深思:“一杯奶茶真的有這么大的吸引力嗎?”“不惜凌晨蹲點(diǎn),排長(zhǎng)隊(duì)花5小時(shí)買的‘網(wǎng)紅奶茶’,究竟值還是不值?”近年來(lái),不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的營(yíng)銷手段可謂“煞費(fèi)苦心”,從“饑餓營(yíng)銷”“代買代購(gòu)”到“直播開賣”“動(dòng)輒售罄”“炒作流量”,層出不窮的網(wǎng)紅營(yíng)銷套路充斥在各大平臺(tái)。因而,網(wǎng)紅品牌火爆的盛況,與其說(shuō)是產(chǎn)品的成功,倒不如說(shuō)是一場(chǎng)場(chǎng)徹頭徹尾的流量盛宴更為妥當(dāng)。在這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中,品牌方、營(yíng)銷號(hào)、黃牛們各取所需,而廣大消費(fèi)者才正是那個(gè)“被薅羊毛者”。
回歸事件本身,作為一個(gè)奶茶品牌,茶顏悅色之所以被捧上“神壇”,歸根結(jié)底還是大眾好奇心理和攀比心理在作祟。作為消費(fèi)者,追“網(wǎng)紅”產(chǎn)品固然可以,但也需有自己的理性“清醒”。面對(duì)過(guò)度營(yíng)銷的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,擦亮“慧眼”,警惕虛假宣傳,量力而行即可。而作為監(jiān)管部門,應(yīng)在規(guī)范網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管力度,打擊非法的“黃?!毙袨椋S護(hù)市場(chǎng)正常秩序,才能讓消費(fèi)者有一個(gè)正常健康的消費(fèi)環(huán)境。此外,對(duì)網(wǎng)紅奶茶品牌而言,少搞噱頭,多在產(chǎn)品質(zhì)量、品種創(chuàng)新、體驗(yàn)服務(wù)上下足功夫,才能從根源上俘獲大眾“芳心”,進(jìn)而讓“品牌效應(yīng)”持續(xù)釋放、做大做強(qiáng)。
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稿源:荊楚網(wǎng)
作者:付云(湖北襄陽(yáng))
責(zé)編:楊虹磊
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索尼Xperia 1 IV不到3個(gè)月暴降近1000元 觸控采樣率為240Hz
今天,索尼京東自營(yíng)旗艦店顯示,Xperia 1 IV實(shí)付到手價(jià)為7599元,比首發(fā)價(jià)便宜近1000元。這款手機(jī)于6...
ROG游戲手機(jī)6D入網(wǎng) 是業(yè)界第一款天璣9000+電競(jìng)手機(jī)
今天,ROG游戲手機(jī)6D(型號(hào)為ASUS_AI2203)獲得3C認(rèn)證,相關(guān)認(rèn)證信息顯示,該機(jī)支持65W超級(jí)快充。和ROG游...
iQOO Z6x在京東自營(yíng)旗艦店上架預(yù)約 新機(jī)搭載低功耗處理器
今天,iQOO Z6x在京東自營(yíng)旗艦店上架接受預(yù)約,新品將于8月25日登場(chǎng)。這款手機(jī)主打長(zhǎng)續(xù)航,iQOO產(chǎn)品線...
諾基亞5710 XpressAudio開售 耳機(jī)內(nèi)置ENC環(huán)境噪音消除的麥克風(fēng)
前不久,諾基亞發(fā)布了一款名為諾基亞5710 XpressAudio的手機(jī),該機(jī)最大特點(diǎn)之一,便是在手機(jī)內(nèi)部?jī)?nèi)置了...
【天天快播報(bào)】永州召開全市防旱抗旱工作視頻調(diào)度會(huì)
精準(zhǔn)施策保障供水安全我市召開全市防旱抗旱工作視頻調(diào)度會(huì)8月23日晚,我市召開全市防旱抗旱工作視頻調(diào)度...
全球觀點(diǎn):駕車不是兒戲,酒后不當(dāng)司機(jī)
酒駕、醉駕,輕則罰款記分吊銷駕駛證,重則車毀人亡害人害己還要坐牢。保山交警提醒廣大駕駛?cè)?,切不?..
【世界新要聞】“秋老虎”來(lái)勢(shì)洶洶,貨車“自燃”風(fēng)險(xiǎn)高
2022年8月19日清晨5點(diǎn)40分許,一輛貨車在杭瑞高速公路下行線K2697+690米處發(fā)生自燃,保山市公安局交警支...
今日快訊:教育部公布45個(gè)中小學(xué)全國(guó)性競(jìng)賽活動(dòng)
23日,教育部辦公廳發(fā)布公示,擬確定全國(guó)青少年人工智能創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽等45項(xiàng)競(jìng)賽為2022—2025學(xué)年面向中小...
每日觀察!全民行動(dòng) 無(wú)詐三湘丨防范養(yǎng)老詐騙“十問十答”,請(qǐng)收好!
華聲在線8月23日訊(全媒體記者李琪通訊員凌建軍)目前,我省正在開展打擊整治養(yǎng)老詐騙違法行為專項(xiàng)行動(dòng)...