【全球時快訊】東湖評論：理性品茶，方能悅色悅?cè)?/h1>
(資料圖)
近日，茶顏悅色火了。網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”在南京首開新店，頂著室外40℃的高溫，凌晨4點開始排隊、連續(xù)排5小時，價格被炒至200元、正式開店前5分鐘張貼售罄通知……開業(yè)當(dāng)天，為了一杯“魔幻奶茶”，一場“野性消費”風(fēng)波在南京當(dāng)?shù)剞Z然掀起。
事實上，茶顏悅色在省外其他城市“售賣火爆”現(xiàn)象，已經(jīng)不是第一次了。2020年12月，茶顏悅色在武漢開張，寒冷的冬日之中，等待購買奶茶的隊伍蜿蜒數(shù)百米，排在隊尾的顧客，喝到這杯奶茶的時間是整整8個小時；2021年4月，茶顏悅色首家快閃店登陸深圳，頂著高溫買奶茶的盛況空前，當(dāng)?shù)亟痪坏貌粸榇斯_呼吁綠色出行；今年六一兒童節(jié)，茶顏悅色重慶4家門店同時開業(yè)引爆山城，一度霸榜當(dāng)天寸土寸金的微博熱搜……作為奶茶界的“網(wǎng)紅”，茶顏悅色的火爆，體現(xiàn)出其營銷模式和品牌影響力的顯著優(yōu)勢。但與此同時，一些有關(guān)茶顏悅色的負(fù)面新聞也摻雜其中，充斥著整個網(wǎng)絡(luò)空間。
不少網(wǎng)友爆料稱，茶顏悅色新店開業(yè)存在“雇人排隊”“請黃牛代購炒作”“煽動民眾從眾消費”等不法倒賣行為，一系列相關(guān)截圖、視頻、消息記錄暴露于大眾視野，不由得令人質(zhì)疑：茶顏悅色“爆火”的背后，是否為“人造繁榮”？對此，有專家表示，在新零售領(lǐng)域，茶顏悅色能把一個新消費品牌做起來，其營銷模式促進(jìn)了一定的銷量和品牌影響力。但品牌營銷套路不宜過多，倘若一味通過炒作來“引流吸粉”，時間長了也許對其品牌的影響力和生命力是一種“反噬”。
無論上述“網(wǎng)言網(wǎng)語”是否屬實，這也不由得引起廣大消費者的深思：“一杯奶茶真的有這么大的吸引力嗎？”“不惜凌晨蹲點，排長隊花5小時買的‘網(wǎng)紅奶茶’，究竟值還是不值？”近年來，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的營銷手段可謂“煞費苦心”，從“饑餓營銷”“代買代購”到“直播開賣”“動輒售罄”“炒作流量”，層出不窮的網(wǎng)紅營銷套路充斥在各大平臺。因而，網(wǎng)紅品牌火爆的盛況，與其說是產(chǎn)品的成功，倒不如說是一場場徹頭徹尾的流量盛宴更為妥當(dāng)。在這場營銷盛宴中，品牌方、營銷號、黃牛們各取所需，而廣大消費者才正是那個“被薅羊毛者”。
回歸事件本身，作為一個奶茶品牌，茶顏悅色之所以被捧上“神壇”，歸根結(jié)底還是大眾好奇心理和攀比心理在作祟。作為消費者，追“網(wǎng)紅”產(chǎn)品固然可以，但也需有自己的理性“清醒”。面對過度營銷的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，擦亮“慧眼”，警惕虛假宣傳，量力而行即可。而作為監(jiān)管部門，應(yīng)在規(guī)范網(wǎng)紅品牌營銷的同時加強監(jiān)管力度，打擊非法的“黃牛”行為，維護(hù)市場正常秩序，才能讓消費者有一個正常健康的消費環(huán)境。此外，對網(wǎng)紅奶茶品牌而言，少搞噱頭，多在產(chǎn)品質(zhì)量、品種創(chuàng)新、體驗服務(wù)上下足功夫，才能從根源上俘獲大眾“芳心”，進(jìn)而讓“品牌效應(yīng)”持續(xù)釋放、做大做強。
身處網(wǎng)紅產(chǎn)品日漸盛行的時代，以茶顏悅色為代表的網(wǎng)紅商品快速更迭，激發(fā)出了廣大消費者追捧的熱情，也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展。但果如果我們一味的追求“潮流”，則容易迷失本心。唯有始終保持理性的態(tài)度去“品茶”，才能在魚龍混雜的表象之中，不被網(wǎng)紅商品“牽鼻子走”，這才是網(wǎng)紅商品“悅色更悅?cè)恕钡念}中之義和務(wù)實之舉。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：付云（湖北襄陽）
責(zé)編：楊虹磊
標(biāo)簽：
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近日，茶顏悅色火了。網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”在南京首開新店，頂著室外40℃的高溫，凌晨4點開始排隊、連續(xù)排5小時，價格被炒至200元、正式開店前5分鐘張貼售罄通知……開業(yè)當(dāng)天，為了一杯“魔幻奶茶”，一場“野性消費”風(fēng)波在南京當(dāng)?shù)剞Z然掀起。
事實上，茶顏悅色在省外其他城市“售賣火爆”現(xiàn)象，已經(jīng)不是第一次了。2020年12月，茶顏悅色在武漢開張，寒冷的冬日之中，等待購買奶茶的隊伍蜿蜒數(shù)百米，排在隊尾的顧客，喝到這杯奶茶的時間是整整8個小時；2021年4月，茶顏悅色首家快閃店登陸深圳，頂著高溫買奶茶的盛況空前，當(dāng)?shù)亟痪坏貌粸榇斯_呼吁綠色出行；今年六一兒童節(jié)，茶顏悅色重慶4家門店同時開業(yè)引爆山城，一度霸榜當(dāng)天寸土寸金的微博熱搜……作為奶茶界的“網(wǎng)紅”，茶顏悅色的火爆，體現(xiàn)出其營銷模式和品牌影響力的顯著優(yōu)勢。但與此同時，一些有關(guān)茶顏悅色的負(fù)面新聞也摻雜其中，充斥著整個網(wǎng)絡(luò)空間。
不少網(wǎng)友爆料稱，茶顏悅色新店開業(yè)存在“雇人排隊”“請黃牛代購炒作”“煽動民眾從眾消費”等不法倒賣行為，一系列相關(guān)截圖、視頻、消息記錄暴露于大眾視野，不由得令人質(zhì)疑：茶顏悅色“爆火”的背后，是否為“人造繁榮”？對此，有專家表示，在新零售領(lǐng)域，茶顏悅色能把一個新消費品牌做起來，其營銷模式促進(jìn)了一定的銷量和品牌影響力。但品牌營銷套路不宜過多，倘若一味通過炒作來“引流吸粉”，時間長了也許對其品牌的影響力和生命力是一種“反噬”。
無論上述“網(wǎng)言網(wǎng)語”是否屬實，這也不由得引起廣大消費者的深思：“一杯奶茶真的有這么大的吸引力嗎？”“不惜凌晨蹲點，排長隊花5小時買的‘網(wǎng)紅奶茶’，究竟值還是不值？”近年來，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的營銷手段可謂“煞費苦心”，從“饑餓營銷”“代買代購”到“直播開賣”“動輒售罄”“炒作流量”，層出不窮的網(wǎng)紅營銷套路充斥在各大平臺。因而，網(wǎng)紅品牌火爆的盛況，與其說是產(chǎn)品的成功，倒不如說是一場場徹頭徹尾的流量盛宴更為妥當(dāng)。在這場營銷盛宴中，品牌方、營銷號、黃牛們各取所需，而廣大消費者才正是那個“被薅羊毛者”。
回歸事件本身，作為一個奶茶品牌，茶顏悅色之所以被捧上“神壇”，歸根結(jié)底還是大眾好奇心理和攀比心理在作祟。作為消費者，追“網(wǎng)紅”產(chǎn)品固然可以，但也需有自己的理性“清醒”。面對過度營銷的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，擦亮“慧眼”，警惕虛假宣傳，量力而行即可。而作為監(jiān)管部門，應(yīng)在規(guī)范網(wǎng)紅品牌營銷的同時加強監(jiān)管力度，打擊非法的“黃牛”行為，維護(hù)市場正常秩序，才能讓消費者有一個正常健康的消費環(huán)境。此外，對網(wǎng)紅奶茶品牌而言，少搞噱頭，多在產(chǎn)品質(zhì)量、品種創(chuàng)新、體驗服務(wù)上下足功夫，才能從根源上俘獲大眾“芳心”，進(jìn)而讓“品牌效應(yīng)”持續(xù)釋放、做大做強。
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稿源：荊楚網(wǎng)
作者：付云（湖北襄陽）
責(zé)編：楊虹磊
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