8月24日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)公告顯示，蒙牛2022年上半年收入477.2億元，同比增長(zhǎng)4%，歸母凈利潤(rùn)37.5億元，同比增長(zhǎng)27.3%，常溫、鮮奶、冰品、奶酪等多個(gè)品類市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。
在國(guó)內(nèi)乳業(yè)上半年受到疫情和國(guó)際局勢(shì)等短期沖擊背景下，蒙牛不僅實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)、全面跑贏行業(yè)，在全球乳業(yè)排名連升兩位，品牌價(jià)值也持續(xù)增長(zhǎng)，增速居國(guó)內(nèi)行業(yè)首位，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
市占率持續(xù)提升 基本盤優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)
穩(wěn)固基本盤，突出發(fā)力點(diǎn)！上半年，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，蒙?；闄C(jī)，持續(xù)提升產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力、渠道力，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了液態(tài)奶基本盤，還實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，完成了逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森線下零售研究監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和星圖電商數(shù)據(jù)，蒙牛液態(tài)奶上半年線上線下整體份額增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)。
在常溫產(chǎn)品方面，蒙牛UHT純牛奶表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是旗下全球乳業(yè)最大單品——特侖蘇取得了銷量貢獻(xiàn)第一、市場(chǎng)份額第一、品牌力第一的優(yōu)異表現(xiàn)；純甄通過主打“無負(fù)擔(dān)，甄好喝”，實(shí)現(xiàn)了差異化突破；真果粒則以“茶香遇果粒，牛奶更美味”為賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值持續(xù)提升。
此外，面對(duì)疫情沖擊，蒙牛加快O2O到家業(yè)務(wù)等線上渠道布局。報(bào)告期內(nèi)，蒙牛到家業(yè)務(wù)總體增長(zhǎng)超35%，電商市場(chǎng)份額達(dá)27.7%，位列常溫液態(tài)奶電商市場(chǎng)份額第一。
在低溫市場(chǎng)上，面對(duì)疫情多發(fā)帶來的不利影響，蒙牛通過加碼新零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)，進(jìn)一步夯實(shí)了低溫業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)蒙牛低溫連續(xù)第18年保持市場(chǎng)份額第一。
鮮奶方面，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”及“現(xiàn)代牧場(chǎng)”品牌鮮奶均實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。值得一提的是，上海疫情期間，蒙牛作為主要保供企業(yè)，每日鮮語還率先開啟社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)新模式，顯著提升了蒙牛在華東市場(chǎng)的品牌好感度和社會(huì)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，每日鮮語在核心城市份額大幅提升，穩(wěn)居高端鮮奶第一。
增量業(yè)務(wù)走強(qiáng) 錯(cuò)位發(fā)展繪就新增長(zhǎng)曲線
穩(wěn)盤不守舊，創(chuàng)新不離根！在保持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)中有升的前提下，蒙牛繼續(xù)延伸乳品業(yè)務(wù)邊界，在冰品、奶酪、奶粉等增量業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出高成長(zhǎng)性，有望成為未來業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)極。
報(bào)告期內(nèi)，蒙牛冰品收入同比勁增29.9%。冰品業(yè)務(wù)在Z世代消費(fèi)者溝通中不斷“破圈”，“隨變”穩(wěn)站巧克力冰淇淋品牌前三，銷量持續(xù)攀升。蒙牛與茅臺(tái)聯(lián)名打造的跨界新品“茅臺(tái)冰淇淋”，不僅成為消費(fèi)者追捧的熱銷產(chǎn)品，還成為朋友圈的熱門話題。
奶酪業(yè)務(wù)是蒙牛超前布局的業(yè)務(wù)之一。順應(yīng)中國(guó)乳品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，蒙牛創(chuàng)新推出常溫奶酪產(chǎn)品“蒙牛常溫高鈣奶酪棒”，借力常溫渠道完成了全國(guó)覆蓋。旗下奶酪賽道龍頭妙可藍(lán)多，繼續(xù)保持奶酪品類及兒童奶酪棒單品全國(guó)市占率第一。
奶粉是乳制品創(chuàng)新研發(fā)的技術(shù)高地，是企業(yè)研發(fā)力、品牌力、渠道力的綜合比拼。在奶粉領(lǐng)域，蒙牛已實(shí)現(xiàn)從單一嬰幼兒配方奶粉向多元、全家、全生命周期專業(yè)營(yíng)養(yǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，其中，蒙牛兒童奶粉、成人奶粉增長(zhǎng)強(qiáng)勁。值得一提的是，蒙牛旗下貝拉米有機(jī)嬰兒配方奶粉獲得美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）注冊(cè)許可，成為首個(gè)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)奶粉品牌。
五年戰(zhàn)略深入推進(jìn) 保持定力未來可期
錨定“十四五”，戰(zhàn)略不放松！外部不確定性持續(xù)加大，更加凸顯內(nèi)部戰(zhàn)略定力的重要性。上半年，蒙牛在消費(fèi)者至愛、國(guó)際化、更具責(zé)任感、文化基因強(qiáng)大和數(shù)智化五個(gè)“FIRST”維度深入推進(jìn)，保障“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”目標(biāo)順利達(dá)成。
蒙牛攜手中國(guó)女足、冬奧冠軍谷愛凌連上熱搜，并順應(yīng)國(guó)潮、二次元、綠色等消費(fèi)新趨勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者溝通。據(jù)凱度《2022年品牌足跡》中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告，蒙牛是“中國(guó)消費(fèi)者十大首選品牌”之一，而且在2022年凱度最具價(jià)值全球品牌榜中，蒙牛品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)15%，增速位居中國(guó)乳業(yè)第一。
蒙牛站上多個(gè)世界舞臺(tái)，代表中國(guó)乳業(yè)講好中國(guó)故事。目前，蒙牛已成為國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)（IDF）、全球乳業(yè)論壇（GDP）、消費(fèi)品論壇（CGF）、世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）工商理事會(huì)四個(gè)權(quán)威國(guó)際組織中的唯一來自中國(guó)乳業(yè)的高級(jí)別成員。蒙牛還成為首批加入由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的唯一中國(guó)乳品企業(yè)，蒙牛也是2018、2022連續(xù)兩屆FIFA世界杯全球官方贊助商中唯一來自中國(guó)的消費(fèi)品品牌。近期，蒙牛被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為“2022年農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”，也是國(guó)內(nèi)唯一乳企。
作為乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，蒙牛不僅在上半年抗疫中履行穩(wěn)產(chǎn)保供責(zé)任，還著力解決種牛、飼草等行業(yè)“卡脖子”問題，保持生鮮乳抽檢合格率100%的紀(jì)錄，全力保障消費(fèi)者“奶瓶子”安全。蒙牛全新發(fā)布GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和雙碳戰(zhàn)略，明晟ESG評(píng)級(jí)由BB提升至BBB，位居中國(guó)乳業(yè)最高，并連續(xù)第三年入選恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)核心成分股。近期，蒙牛榮獲首屆“內(nèi)蒙古慈善獎(jiǎng)”，得到家鄉(xiāng)對(duì)蒙牛大愛的認(rèn)可。
蒙牛圍繞“天生要強(qiáng)”企業(yè)精神，持續(xù)開展“與消費(fèi)者一起見證世界品質(zhì)”文化實(shí)踐活動(dòng)，并首次發(fā)布“來！一起牛”雇主品牌價(jià)值主張，向全球乳業(yè)“牛人”展開懷抱。
同時(shí)，蒙牛持續(xù)推動(dòng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和終端銷售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓乳業(yè)變得更加“聰明”。蒙牛近5年發(fā)明專利和實(shí)用性專利申請(qǐng)數(shù)位列行業(yè)第一。蒙牛在產(chǎn)品認(rèn)可認(rèn)證方面，更是達(dá)到100%通過率，旗下巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等六大品類在國(guó)內(nèi)率先通過歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證，還獲得學(xué)生奶14款有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證。
2022年是國(guó)內(nèi)外重大體育賽事、重要航天活動(dòng)密集開展的一年，上半年也全面展現(xiàn)了蒙牛對(duì)中國(guó)體育及航天事業(yè)的陪伴與支持。從年初攜手中國(guó)女足、冬奧冠軍谷愛凌打造體育營(yíng)銷經(jīng)典案例，到連續(xù)19年支持中國(guó)航天，再到近期全球排名晉升兩名至第七，蒙牛正得到中國(guó)乃至全球各界的廣泛認(rèn)可。蒙牛總裁盧敏放表示，作為全球TOP10中最年輕的中國(guó)乳企，蒙牛將持續(xù)匯聚全球優(yōu)勢(shì)資源、順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，開足馬力全面推進(jìn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略。正所謂，世界乳業(yè)看中國(guó)，中國(guó)乳業(yè)看內(nèi)蒙古！
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