現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒在《營銷革命4.0》中說:在注意力缺貨和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創(chuàng)造“驚嘆時刻”(Wow Moment)。加之Z世代的個性化訴求日益激增,打破常規(guī)尋求更與眾不同的破局點成為了越來越多品牌著眼的營銷命脈,而打破品牌固有圈層,尋求另一端品牌或個性IP流量加成的雙向跨界便成了如今品牌溝通年輕人的關(guān)鍵鏈路。
近年隨著萌寵經(jīng)濟的盛行,萌寵人群年輕化趨勢凸顯,30歲以下用戶占比超五成,萌寵越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣。家喻戶曉的柴犬可謂是深得年輕人喜愛,各種憨態(tài)可掬的形象無疑高度契合年輕人渴求內(nèi)心治愈的痛點。“阿柴枸杞”作為熱門萌寵IP,廣受各鏟屎官和偽鏟屎官的喜愛,也給了很多人“云養(yǎng)萌寵”的機會。
潔麗雅與頗具人氣的IP「我不是胖虎」進行合作,除了用萌寵趣味的阿柴形象豐富產(chǎn)品線,更是深入年輕一代的社交語境,以年輕人的語言進行表達,深化大眾對潔麗雅年輕化形象的認(rèn)知,不斷探討并呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人對“生活”的不同理解。
《花與柴》,讓“花”與“阿柴”在毛浴巾上聯(lián)動,花寓意著希望與升級,配合阿柴幸福歡樂的笑容,共同呈現(xiàn)出一種和諧美好的氛圍。希望能為每一位在生活中奔波的“你”帶來一絲笑意。
《柴民幣》,則是通過一種頗具趣味性的擬人方式 ,柴犬作為小金庫的持有人,以“888”來象征“發(fā)發(fā)發(fā)”,通過阿柴的富態(tài)神情傳遞美好寓意。
《一腚能行》運用詼諧方式,充分利用阿柴的萌趣,同時還原rua柴的美妙觸感,傳遞出一種自信的態(tài)度。一定能行,是每一位身處不同環(huán)境中的“你”需要告訴自己的信念。
對于潔麗雅而言,全方位貫穿年輕人社交語境、趣味取向和認(rèn)同的布局是品牌年輕化的重要舉措。
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