一直以來(lái)，我覺(jué)得ACGN圈子里的同人創(chuàng)作者們和原作方的關(guān)系有些相愛(ài)相殺的味道。原作方們拿出了優(yōu)秀的IP，讓無(wú)數(shù)人為之傾注心血。而當(dāng)愛(ài)好者們想要親手為這片中意的世界添加注釋時(shí)，又要面臨諸如能否得到原作方授權(quán)、原作方有沒(méi)有規(guī)定明確的同人創(chuàng)作邊界的問(wèn)題，并為之頭疼。
但就在近期，網(wǎng)易LOFTER上的一場(chǎng)王者榮耀同人創(chuàng)作活動(dòng)讓我看到了一條新思路——既然近年來(lái)大家都發(fā)現(xiàn)同人作品對(duì)原作生態(tài)有不小的幫助，那咱原作方為啥不在這件大伙都樂(lè)見(jiàn)其成的事兒上推一把呢？
在過(guò)去的一個(gè)月里，網(wǎng)易LOFTER與王者榮耀官方舉辦了一場(chǎng)七周年特別企劃。短短一個(gè)月中，僅活動(dòng)的同人內(nèi)容創(chuàng)作一塊就吸引了超過(guò)3萬(wàn)多名用戶參與企劃，期間收到了1.8萬(wàn)篇的同人創(chuàng)作投稿。此外，這次還推出了虛擬打龍角色說(shuō)的語(yǔ)C聊聊、線上元宇宙同好會(huì)等新鮮的玩法，讓我們眼前一亮——有了官方的助推，同人創(chuàng)作的規(guī)模、豐富程度都達(dá)到了新的高度。
體量龐大的同人作品，讓任何游戲IP都難以輕視。
作為國(guó)內(nèi)頭部游戲IP，圍繞王者榮耀的同人創(chuàng)作一直是相當(dāng)活躍的。B站上，以王者榮耀為主題的動(dòng)畫(huà)短片播放破百萬(wàn)者不在少數(shù)；網(wǎng)易云中，以莊周、趙云等游戲人物為主角的同人角色歌也讓玩家們對(duì)角色的故事背景生出諸多感慨；而在LOFTER上，#王者榮耀#的標(biāo)簽下為同好們輸出優(yōu)質(zhì)同人繪畫(huà)、同人小說(shuō)作品的創(chuàng)作者更是不計(jì)其數(shù)。
在近年來(lái)的二次元衍生行業(yè)報(bào)告中，我們明顯可以看到二次元及其衍生創(chuàng)作平臺(tái)不斷崛起，獨(dú)立圈層不停擴(kuò)張，創(chuàng)作內(nèi)容從主要以同人文學(xué)、攝影和cosplay為核心逐漸發(fā)展為視頻剪輯、音樂(lè)音頻等多種形式。
以王者榮耀為例，游戲?yàn)樵鞯乃缃裼兄宋膶W(xué)、Cosplay、同人繪畫(huà)、同人音樂(lè)等多樣化的同人創(chuàng)作內(nèi)容，幫助它成功憑借單個(gè)IP就構(gòu)筑起了獨(dú)立的IP圈層。
在LOFTER平臺(tái)上，各IP的同人衍生創(chuàng)作就將細(xì)分化、圈層化、高互動(dòng)性體現(xiàn)得恰到好處，用戶可以通過(guò)各類標(biāo)簽精準(zhǔn)定位自己需要的內(nèi)容，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注隨時(shí)和創(chuàng)作者交流。
而IP作為連結(jié)圈層的重要結(jié)點(diǎn)，幫助創(chuàng)作者收獲他人認(rèn)同，幫助愛(ài)好者走向線下結(jié)識(shí)同好，緩解了現(xiàn)實(shí)中的孤單與寂寞，讓同人文化漸漸成為Z世代生活中非常重要的一部分。
或許正是LOFTER社區(qū)上王者榮耀話題巨大的流量與上乘的社區(qū)氛圍吸引了官方的矚目，LOFTER平臺(tái)與王者榮耀官方最終決定在七周年這個(gè)契機(jī)推出這場(chǎng)拉高了我對(duì)單作品同人活動(dòng)認(rèn)知的官方X同人聯(lián)動(dòng)。
官方加持一呼百應(yīng)，同人社區(qū)已呈現(xiàn)多元化生態(tài)
作為圖片、文字創(chuàng)作為主的社區(qū)，這場(chǎng)在LOFTER平臺(tái)舉辦的活動(dòng)第一步自然是投稿征集。從10月30日活動(dòng)上線至11月底，共收獲1700余萬(wàn)閱讀量，孵化了2000余名王者榮耀圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，其中，除了繪畫(huà)區(qū)太太之外，還有不少影視區(qū)、文學(xué)區(qū)的創(chuàng)作達(dá)人參與其中，產(chǎn)出了不少令人眼前一亮的優(yōu)秀作品。
（LOFTER@子木在畫(huà)了）
而這次征集活動(dòng)的特色在于用了游戲內(nèi)部紅藍(lán)雙方5V5對(duì)決的形式為原型，為這次活動(dòng)設(shè)計(jì)了紅藍(lán)對(duì)決的陣營(yíng)戰(zhàn)。雙方帶上#王者榮耀紅組與#王者榮耀藍(lán)組的TAG，以各自陣營(yíng)的英雄角色進(jìn)行創(chuàng)作。除了各自陣營(yíng)會(huì)評(píng)選優(yōu)秀作品，獲勝的一方還能瓜分萬(wàn)元的獎(jiǎng)金池。
“公費(fèi)產(chǎn)糧”的誘惑、紅藍(lán)陣營(yíng)戰(zhàn)對(duì)社區(qū)用戶好勝心的撩撥，配以LOFTER社區(qū)優(yōu)秀的創(chuàng)作氛圍，這次投稿活動(dòng)能大獲成功也理所當(dāng)然。
同人歸根到底依托于游戲，讓大家在創(chuàng)作的同時(shí)玩得開(kāi)心，很難沒(méi)有好結(jié)局。
（特色作品展示）
（代表性創(chuàng)作者）
同人創(chuàng)作，玩法不局限于圖文
如果僅僅只有投稿，那這場(chǎng)活動(dòng)和愛(ài)好者們私下舉辦的民間征稿也沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。真正讓我側(cè)目的，還是后頭這幾個(gè)項(xiàng)目。
一直以來(lái)，同人創(chuàng)作或多或少有些門檻。同人圖，你得有過(guò)得去的繪畫(huà)技巧。同人小說(shuō)，你得在遣文造字和劇情安排上有一定造詣。但對(duì)很多愛(ài)好者而言，他們對(duì)角色的熱愛(ài)可能停留在腦海中一閃而逝的零碎念頭，難以勾勒成完整的畫(huà)面，也難有訴之以文的前因后果。
而這次上線的“角色說(shuō)”玩法，正好就填補(bǔ)了這一空缺。
在這里，我們可以看到酒劍仙在線沖浪。又或是別的沉浸式英雄Cosplay。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，角色說(shuō)這一新功能上線不到三周，每周都有超過(guò)5000名玩家同時(shí)在線cosplay穿越，目前，#王者榮耀 虛擬打龍?jiān)掝}下的討論量已經(jīng)超過(guò)1.7萬(wàn)條。
除開(kāi)主題帖內(nèi)的角色扮演，LOFTER官方還推出了王者榮耀主題的APP虛擬皮膚，幫助玩家收獲更完善的沉浸式體驗(yàn)。
而這些新鮮感十足的內(nèi)容，對(duì)于王者榮耀圈層的用戶而言無(wú)疑是一針調(diào)動(dòng)活躍性的強(qiáng)心劑，讓用戶對(duì)該圈層與給養(yǎng)了圈層的LOFTER平臺(tái)增長(zhǎng)更多的歸屬感，也足以激發(fā)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作熱情。
如果將一個(gè)獨(dú)立圈層比作一片鐵索連舟，優(yōu)質(zhì)的原作IP便是承載舟船的江水，洋溢著熱情的愛(ài)好者在船上揮灑著生機(jī)，一道道相同的興趣愛(ài)好化作鐵鎖將他們連綴，那創(chuàng)作者和同人作品們就是其中最不可或缺的舟船。
創(chuàng)作者們從這片江河中汲取了養(yǎng)分，通過(guò)一份份優(yōu)質(zhì)作品讓愛(ài)好者們?cè)诖藲g聚，進(jìn)而反哺促進(jìn)IP生態(tài)的繁榮。
根據(jù)二次元行業(yè)調(diào)查，有60%的創(chuàng)作者因?yàn)橄矏?ài)原IP所構(gòu)建的世界觀/人物開(kāi)始創(chuàng)作，42%的人因?yàn)橄Ｍ吹皆璉P中的故事的接續(xù)發(fā)展執(zhí)起手中筆，有36%的人試圖在自己的故事中彌補(bǔ)原作中的遺憾……至于想靠這份愛(ài)好增加收入的，僅占23%。
正是有了這樣一個(gè)獨(dú)特且純粹的群體，各IP的獨(dú)立圈層才得以健康發(fā)展。而作為著眼同人文化許久的平臺(tái)，LOFTER也一直在通過(guò)持續(xù)承接和運(yùn)營(yíng)，成長(zhǎng)扶持計(jì)劃，持續(xù)孵化具有圈層獨(dú)特文化的創(chuàng)作者。
同樣，擁有了高質(zhì)量愛(ài)好者、創(chuàng)作者后的獨(dú)立圈層、同人社區(qū)，對(duì)增長(zhǎng)IP生命力有著難以忽視的作用——超過(guò)一半的愛(ài)好者愿意為原作IP及衍生作品消費(fèi)。
而有了官方的介入與支持，同人創(chuàng)作已越來(lái)越接地氣，讓每位有心于此的人都有機(jī)會(huì)嘗試一二，疏解心底那份不知何處安放的向往與暢想。
同人創(chuàng)作的環(huán)境與方向，正日新月異
如果說(shuō)角色說(shuō)活動(dòng)、APP虛擬皮膚還是一般人可以想到但難以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，那么LOFTER這次的“王者星光嘉年華”的線上“元宇宙”活動(dòng)空間就更匠心別具了。
玩家可以通過(guò)定制的avatar虛擬小人操控妲己、亞瑟的角色形象，在這片像素風(fēng)的線上峽谷場(chǎng)景中PK對(duì)決、完成各種任務(wù)來(lái)為陣營(yíng)積分添磚加瓦。
在11月12日周年慶當(dāng)晚，LOFTER站內(nèi)開(kāi)啟了元宇宙活動(dòng)空間星光show同步直播，邀請(qǐng)了多位核心創(chuàng)作者與知名唱見(jiàn)作為嘉賓，并依靠你畫(huà)我猜的直播活動(dòng)讓沒(méi)能進(jìn)入線上空間的玩家也能有足夠的體驗(yàn)。
不同于之前的活動(dòng)項(xiàng)目，線上元宇宙活動(dòng)空間對(duì)玩家而言是種全新的活動(dòng)形式，除了有王者榮耀定制的avatar虛擬小人，玩家可以在電腦前遙控自己的角色，在元宇宙空間內(nèi)還有陣營(yíng)對(duì)抗、場(chǎng)景迷宮，拳擊游戲，王者星遇官在線演出等豐富的玩法。大家都不禁感嘆——元宇宙還能這么搞？
畢竟，對(duì)于一般愛(ài)好者而言，元宇宙這個(gè)近來(lái)被翻來(lái)覆去咀嚼的詞可能難有太多實(shí)感，對(duì)它的印象也停留在了大佬搞出來(lái)的綜合付費(fèi)場(chǎng)景。
但實(shí)際上，LOFTER構(gòu)筑的這次企劃著眼了人和人之間的共同愛(ài)好、話題。促成在一個(gè)場(chǎng)景下的交流與溝通，正是它最大的亮點(diǎn)之一。它成功創(chuàng)造出了一個(gè)空間，讓玩家自己用對(duì)游戲、角色、各種各樣的情愫與愛(ài)去填充這個(gè)空間。
而相應(yīng)的，這個(gè)空間又用這些富有情感的創(chuàng)作，去包裹住其他參與進(jìn)來(lái)的玩家，形成了新的連接。
與此同時(shí)，在今年的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，王者主題特別IP日線下同好會(huì)活動(dòng)也讓人眼前一亮，現(xiàn)場(chǎng)打造的自由星光派對(duì)主題市集，現(xiàn)場(chǎng)許愿樹(shù)、涂鴉墻等活動(dòng)激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)眾多愛(ài)好者的自由創(chuàng)作。成為動(dòng)漫節(jié)一大亮點(diǎn)，據(jù)本場(chǎng)動(dòng)漫節(jié)官方數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)3.6萬(wàn)人次參與本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
這已經(jīng)不是LOFTER第一次舉辦類似的活動(dòng)，從去年開(kāi)始，LOFTER每月都會(huì)以熱門ACGN IP為核心舉辦一期線上線下同好聚會(huì)活動(dòng)，讓原作IP方、同人愛(ài)好者、同人創(chuàng)作者與社團(tuán)相聚一堂，為自己熱愛(ài)的IP狂歡。
對(duì)這些由IP衍生而來(lái)的獨(dú)立圈層來(lái)說(shuō)，他們所需要的就是這樣一個(gè)個(gè)可以暢所欲言又可以與IP中那些熟悉的元素、角色近距離接觸的舞臺(tái)，而LOFTER就依靠線上線下的二重奏成功為這些同人文化的愛(ài)好者創(chuàng)造出了這個(gè)將彼此相互連結(jié)的機(jī)會(huì)。
每一個(gè)優(yōu)質(zhì)同人社區(qū)，都是一份寶藏地
當(dāng)然，這類線上活動(dòng)最核心最重要的還是要能夠聚集那些愛(ài)好者與創(chuàng)作者。對(duì)游戲官方與同人社區(qū)平臺(tái)而言，任何一個(gè)頂流ACGN IP的同人社區(qū)都是片亟待開(kāi)發(fā)的寶藏地，正如這次王者榮耀聯(lián)動(dòng)活動(dòng)所向我們展示的那樣，在擁有了足夠的創(chuàng)作者、愛(ài)好者，孕育出健康向上的創(chuàng)作氛圍后，一個(gè)正常的同人社區(qū)能夠在短時(shí)間內(nèi)迸發(fā)出巨大的創(chuàng)作能力。
而這份創(chuàng)作能力，對(duì)延長(zhǎng)游戲IP生命周期有著不可忽視的作用。
早年間我們熟悉的同人三大奇跡型月、東方與寒蟬之所以出名，和它們?cè)诿繉胏omicmarket上居高不下的攤位數(shù)與豐富的同人作品分不開(kāi)關(guān)系。身為第一批二次元游戲的《艦隊(duì)Collection》時(shí)至今日依舊不斷更新內(nèi)容、保有大批量老玩家，也有這些年pixiv、niconico等網(wǎng)站上同人作品的功勞。
而除了需要同人提供內(nèi)容重振雄風(fēng)的老作品、老游戲，現(xiàn)在市面上的當(dāng)紅游戲也沒(méi)把同人這塊落下，每次漫展以原神角色為主題的COS都不會(huì)缺席，微博等平臺(tái)上原神角色的同人圖也不計(jì)其數(shù)，連原神微信官號(hào)都推送過(guò)不少高質(zhì)量同人圖。
更有國(guó)創(chuàng)IP《霧山五行》更是選擇和國(guó)產(chǎn)品牌OPPO合作，攜手多位跨圈層UP主參與同人創(chuàng)作，幫助IP實(shí)現(xiàn)破圈、出圈，走到更多年輕人眼前。
正是這些不同領(lǐng)域的同人創(chuàng)作，在幫助圈層成長(zhǎng)，幫助IP煥發(fā)生機(jī)。
當(dāng)然，在此前不少IP方對(duì)圈層的發(fā)掘，還不夠深入。
一來(lái)，這份創(chuàng)造力對(duì)創(chuàng)作者的數(shù)量與質(zhì)量有著較高的要求，而LOFTER正好就是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的擁有這份高質(zhì)量社區(qū)的平臺(tái)之一，在過(guò)去的數(shù)年中抓住了各平臺(tái)追逐主流、去二次元化的時(shí)機(jī)，提供了ACGN文化持續(xù)發(fā)展的土壤，不斷鼓勵(lì)相關(guān)的同人作品產(chǎn)出，擁有者成形的各IP圈層。
再者，不少IP原作方對(duì)同人一直以來(lái)都沒(méi)有足夠的重視，即便有征稿扶持的活動(dòng)也很少能夠打進(jìn)同人創(chuàng)作的群體中，圈層所帶來(lái)的情感、商業(yè)、文學(xué)上的潛在力量依舊有待發(fā)掘。
但這一次，LOFTER借助元宇宙與角色說(shuō)展現(xiàn)了圈層中用戶們相互連結(jié)相互幫助的活躍性，又通過(guò)投稿活動(dòng)中涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)作品展示了圈層內(nèi)創(chuàng)作者的良好的創(chuàng)作能力，讓這個(gè)群體向外界小秀了一次肌肉。
而隨著網(wǎng)易LOFTER與王者榮耀這次聯(lián)動(dòng)案例的登臺(tái)，我相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的IP放將目光聚焦到同人社區(qū)這片寶藏地。盡管LOFTER在國(guó)內(nèi)的同人社區(qū)平臺(tái)中未必是一枝獨(dú)秀，但優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍確確實(shí)實(shí)讓他們?cè)诎l(fā)掘同人社區(qū)對(duì)IP的正反饋力量這塊上，保有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。（原作者：情報(bào)姬）
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