3月30日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2022年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。2022年,蒙牛實(shí)現(xiàn)全年收入925.9億元,同比增長(zhǎng)5.1%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為54.2億元,同比增長(zhǎng)11.6%。其中,蒙牛鮮奶品類業(yè)績(jī)尤為亮眼,以高于品類6倍速引領(lǐng)增長(zhǎng)。旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”繼續(xù)占據(jù)高端市場(chǎng)份額第一。作為 “高端鮮奶新標(biāo)桿”,每日鮮語在產(chǎn)品力、銷量和品牌知名度等方面獲得第一,高質(zhì)量領(lǐng)跑鮮奶市場(chǎng)。
產(chǎn)品創(chuàng)新力持續(xù)進(jìn)化 標(biāo)桿品質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)
2022年,受多重不利因素影響,國(guó)內(nèi)鮮奶市場(chǎng)整體同比下滑,但蒙牛鮮奶仍以多元高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)破局,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),核心品牌每日鮮語穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。
定位“高端鮮奶新標(biāo)桿”,每日鮮語自誕生起便不斷在產(chǎn)品上謀求突破。從創(chuàng)造性打造業(yè)內(nèi)首個(gè)“香檳瓶”外觀、推出首款沙漠有機(jī)鮮牛奶,首款定位“寶寶的第一口鮮奶”的A2鮮牛奶,到以4.0蛋白質(zhì)鮮牛奶引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)升級(jí),每日鮮語始終以創(chuàng)新姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。面對(duì)Z世代日益增長(zhǎng)的鮮奶需求,2022年,每日鮮語率先推出首款針對(duì)年輕人“好喝高營(yíng)養(yǎng)、健康低負(fù)擔(dān)”訴求的「輕」鮮奶品牌「小鮮語」,開辟全新“輕”鮮奶賽道;產(chǎn)品一經(jīng)推出即獲得年輕消費(fèi)者的熱切追捧。通過發(fā)力以年輕客群為主的便利店渠道, 以及持續(xù)深度互動(dòng)與溝通,小鮮語上市短短數(shù)月即邁入千萬級(jí)平臺(tái),快速?gòu)浹a(bǔ)了主打年輕群體的鮮奶市場(chǎng)空白,也再度佐證了每日鮮語對(duì)消費(fèi)者訴求的精準(zhǔn)捕捉與產(chǎn)品創(chuàng)新能力。
旺盛的產(chǎn)品創(chuàng)新力背后是每日鮮語對(duì)初心的堅(jiān)守。秉承著“堅(jiān)持做最好的鮮奶,讓中國(guó)消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”,每日鮮語將“高標(biāo)準(zhǔn)”貫徹到每一個(gè)環(huán)節(jié):嚴(yán)苛甄選GAP一級(jí)認(rèn)證牧場(chǎng),從源頭確保高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),帶來優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)(*指微生物、體細(xì)胞指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳)的產(chǎn)品體驗(yàn);從擠奶到上架,以360項(xiàng)管理標(biāo)準(zhǔn)全程嚴(yán)控,確保奶源的純凈與天然;創(chuàng)新運(yùn)用原生鎖鮮工藝,鎖住牛奶本真的鮮活口感與自然營(yíng)養(yǎng)。
對(duì)“高標(biāo)準(zhǔn)”的傾注也讓每日鮮語在國(guó)際上大放異彩。2022年,每日鮮語工廠全部通過全球食品安全倡議GFSI組織認(rèn)可的雙標(biāo)認(rèn)證審核,即BRCGS FOOD(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))和IFS FOOD(國(guó)際卓越標(biāo)準(zhǔn))雙重認(rèn)證,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)巴氏鮮奶工廠同時(shí)通過GFSI認(rèn)可雙認(rèn)證的集團(tuán)企業(yè);產(chǎn)品方面,每日鮮語在2022年從全球三千多件產(chǎn)品種脫穎而出,榮膺世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)(又稱“蒙特獎(jiǎng)”)金獎(jiǎng),以標(biāo)桿品質(zhì)代表中國(guó)鮮奶閃耀世界舞臺(tái)。
在領(lǐng)先產(chǎn)品力和高端品質(zhì)加持下,每日鮮語交出亮眼成績(jī)單,第三方研報(bào)數(shù)據(jù)顯示,每日鮮語已成為高端鮮奶新標(biāo)桿,“優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)”、“高品質(zhì)”等核心品牌認(rèn)知明顯。
全面筑牢“護(hù)城河” 強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘優(yōu)勢(shì)
不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者訴求外,蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)在2022年得以高于品類6倍增速?gòu)?qiáng)勢(shì)發(fā)展,還在于供應(yīng)鏈、渠道以及品牌建設(shè)等方面的不斷精進(jìn),以此強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘優(yōu)勢(shì)。
在供應(yīng)鏈端,履約交付是保障高品質(zhì)鮮奶得以第一時(shí)間到達(dá)消費(fèi)者餐桌上的關(guān)鍵。目前,每日鮮語在全國(guó)已建設(shè)6大倉(cāng)配中心城市云倉(cāng)網(wǎng)絡(luò),通過自建OTW數(shù)智化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)智能調(diào)度、在線簽收、全場(chǎng)景&全流程可視化管理,建立城市數(shù)智化冷鏈共配履約網(wǎng)絡(luò),打造中國(guó)領(lǐng)先的冷鏈數(shù)智化倉(cāng)配標(biāo)桿企業(yè),不斷加大鮮網(wǎng)布局,在“鮮”的基礎(chǔ)上更“鮮”一步。數(shù)據(jù)顯示,“每日鮮語”超過80%的產(chǎn)品都做到了當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天送達(dá),“鮮“能力優(yōu)勢(shì)顯著。
在渠道端,蒙牛鮮奶加速線上線下全渠道布局,并深化RTM轉(zhuǎn)型。蒙牛鮮奶與京東、永輝、盒馬、美團(tuán)買菜、叮咚買菜等生鮮電商和O2O平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作,持續(xù)搶贏線上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并在天貓、京東等四大電商平臺(tái)取得電商份額第一的佳績(jī),在盒馬,叮咚買菜等新零售標(biāo)桿平臺(tái)實(shí)現(xiàn)連年翻倍增長(zhǎng);線下,通過核心KA系統(tǒng)戰(zhàn)略合作搶占制高點(diǎn),蒙牛鮮奶在山姆、盒馬、永輝、永旺實(shí)現(xiàn)全國(guó)份額第一。
品牌建設(shè)方面,蒙牛鮮奶堅(jiān)持與消費(fèi)者價(jià)值共鳴。以核心品牌每日鮮語為例,定位“高端鮮奶新標(biāo)桿”的每日鮮語相信一款精致的鮮奶能提升人們的生活品質(zhì),因此多年堅(jiān)持?jǐn)y手國(guó)際影后湯唯,通過湯唯對(duì)生活和工作的高標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)每日鮮語的高標(biāo)準(zhǔn)追求,不斷夯實(shí)標(biāo)桿品牌形象;同時(shí),積極捕捉市場(chǎng)趨勢(shì),解碼多層級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景,深入多元圈層,從冠名國(guó)內(nèi)首檔以音樂劇為主題的競(jìng)演綜藝《愛樂之都》、合作世界頂級(jí)體育IP推出2022年FIFA世界杯“標(biāo)桿號(hào)碼瓶”,到創(chuàng)新“櫻花聞香瓶”等,一系列創(chuàng)新營(yíng)銷讓每日鮮語圈粉無數(shù)。
踐行可持續(xù)發(fā)展 領(lǐng)“鮮”美好社會(huì)
在“雙碳”目標(biāo)的大背景下,ESG已成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要指引。在推動(dòng)ESG過程中,蒙牛鮮奶同樣積極嘗“鮮”,持續(xù)為行業(yè)、為社會(huì)打造范本:2022年地球日,每日鮮語繼聯(lián)手陶氏公司及華東理工大學(xué),利用廢棄PET瓶打造了“中國(guó)第一條廢塑料再生環(huán)保路”后,每日鮮語再度探索循環(huán)再生新可能,攜手愛分類愛回收發(fā)起空瓶循環(huán)再生計(jì)劃,并以循環(huán)再生的風(fēng)雨衣等裝備,致“凈”奔走在保護(hù)環(huán)境一線的地球守護(hù)者們,用一場(chǎng)科普與溫度兼?zhèn)涞木G色行動(dòng),讓公眾感知到循環(huán)再生的意義,再次詮釋了行業(yè)領(lǐng)先品牌在助力環(huán)境問題解決上的擔(dān)當(dāng)。
每日鮮語的領(lǐng)“鮮”擔(dān)當(dāng)同樣體現(xiàn)在人文關(guān)懷上。2022年3月,每日鮮語在上海特殊時(shí)期率先開啟鮮奶社區(qū)團(tuán)購(gòu), 助力市民在疫情期間營(yíng)養(yǎng)不斷供,并發(fā)起「關(guān)懷孤寡老人」的行動(dòng),為他們免費(fèi)贈(zèng)送鮮奶。期間,140多位保供司機(jī),以倉(cāng)庫(kù)、貨車為家,用 100多萬瓶每日鮮語筑牢了堅(jiān)實(shí)的營(yíng)養(yǎng)防線,成為守“滬”中堅(jiān)力量。
每日鮮語對(duì)社會(huì)和民生的關(guān)注,不止是特殊時(shí)期的非常舉動(dòng),也體現(xiàn)在持續(xù)性的日常關(guān)愛上。為幫助殘障群體找到屬于自己的舞臺(tái),每日鮮語與上海市殘疾人技術(shù)能手俱樂部等部門共同舉辦了“超凡咖啡大師賽”,幫助殘障群體通過學(xué)習(xí)用鮮奶沖調(diào)咖啡制作技能,收獲一技之長(zhǎng),更好地融入社會(huì);兔年來臨之際,每日鮮語將目光投向一群特殊的兒童“自閉癥孩子”,將他們畫筆下斑斕的兔年畫作印在“兔年有愛瓶”上,用來自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量,找回過去三年失去的色彩。暖心的公益營(yíng)銷不僅給予大眾愛的力量,同樣也回饋到這份力量的源泉——每日鮮語捐助“兔年有愛瓶”部分收益用于幫助自閉癥兒童開展繪畫教育課程,并將持續(xù)關(guān)注自閉癥群體;子品牌小鮮語和所有善良、有愛心的年輕人一樣積極向善,先后多次與動(dòng)物保護(hù)組織發(fā)起了救助流浪貓行動(dòng),支持領(lǐng)養(yǎng)替代購(gòu)買,并將“關(guān)愛小動(dòng)物”作為核心理念加以貫徹。
從一杯鮮活牛奶到不斷重塑行業(yè)標(biāo)桿,蒙牛鮮奶讓無數(shù)家庭美好的每一天,從一杯好鮮奶開始,每日鮮語更成為千萬精英家庭的品質(zhì)之選。蒙牛鮮奶承諾將堅(jiān)守“消費(fèi)者第一第一第一“的原則,持續(xù)提供健康、安全、高標(biāo)準(zhǔn)的好鮮奶,為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇,并持續(xù)高質(zhì)量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
