歷經(jīng)不間斷的探索與嘗試，國(guó)漫進(jìn)入發(fā)展“快車道”，其獨(dú)有的年輕基因與文化韻味，是塑造品牌個(gè)性與質(zhì)感、與Z世代締結(jié)情感連接的絕佳利器。近日，國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)新茶飲品牌——益禾堂牽手熱門國(guó)漫《時(shí)光代理人》，精心策劃呈現(xiàn)了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的跨界聯(lián)名活動(dòng)，10月31日首場(chǎng)時(shí)光快閃落地武漢，相關(guān)話題引爆社媒平臺(tái)。11月1日-3日期間，湖南、山東、海南紛紛落地，時(shí)光快閃活動(dòng)遍地開(kāi)花。截止11月3日數(shù)據(jù)，黑糖珍珠系列銷量高達(dá)80萬(wàn)+，成功破圈。
01 發(fā)揮優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP內(nèi)容張力，打破次元壁精準(zhǔn)圈粉
《時(shí)光代理人》是由bilibili與嗶夢(mèng)聯(lián)合出品的原創(chuàng)動(dòng)漫，講述了在繁華都市的某個(gè)角落，一家叫做“時(shí)光照相館”的小店，由兩個(gè)具有特殊能力的男人程小時(shí)和陸光經(jīng)營(yíng)著，為了完成客戶的委托，他們配合使用超能力進(jìn)入照片，發(fā)生了取材于現(xiàn)實(shí)卻充滿未知的一系列故事。2021年一經(jīng)播出，《時(shí)光代理人》就迅速贏得年輕人的喜愛(ài)，獲得了大眾口碑好評(píng)與持續(xù)高熱的粉絲效應(yīng)。
作為與年輕人玩到一起的茶飲品牌，益禾堂敏銳捕捉到《時(shí)光代理人》在大眾心中的熱潮，與之聯(lián)手合作，沿著“益趣東方”的脈絡(luò)，深挖東方文化IP，打造趣味性與文化性兼具的營(yíng)銷活動(dòng)，共創(chuàng)茶飲新風(fēng)尚。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅在品牌形象上形成了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，更成功打破次元壁，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，實(shí)現(xiàn)粉絲破圈。
此次聯(lián)名，益禾堂共推出了四款特別的聯(lián)名套餐：無(wú)論過(guò)去單杯套餐、不問(wèn)將來(lái)雙杯套餐、造益束光四杯套餐以及委托人專屬套餐。每款套餐都包含益禾堂的黑糖珍珠系列新品和其他熱銷飲品。同時(shí)，益禾堂在全國(guó)開(kāi)放了370家時(shí)光聯(lián)名主題門店，遍布25個(gè)省及地區(qū)，供消費(fèi)者打卡體驗(yàn)。其中，武漢快閃店通過(guò)場(chǎng)景式布局、互動(dòng)游戲，特邀嘉賓卡琳娜、原臣、澤玄、爪琊親臨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)“飯撒”等形式，為粉絲們呈現(xiàn)了一個(gè)全方位的沉浸式體驗(yàn)空間。
02 產(chǎn)品創(chuàng)新+體驗(yàn)升級(jí)，花式傳播擴(kuò)容國(guó)漫營(yíng)銷邊界
在「萬(wàn)物皆可聯(lián)名」的市場(chǎng)環(huán)境下，如何做到真正出圈，成為眼下品牌必須思考的重心。而益禾堂出圈的方式是與年輕人玩到一起，通過(guò)花式傳播建立深度溝通，讓事件更吸睛。
為了配合此次聯(lián)名，益禾堂在產(chǎn)品研發(fā)上匠心獨(dú)運(yùn)，不僅推出全新黑糖珍珠系列奶茶，更精心打造了徽章、帆布包、貼紙、印章等限量版聯(lián)名周邊，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)，也能將這份獨(dú)特的時(shí)光記憶帶回家，滿足情緒價(jià)值。
除此之外，益禾堂還在全網(wǎng)進(jìn)行話題預(yù)熱，借助粉絲互動(dòng)和口碑發(fā)酵，在社媒平臺(tái)上促成話題漣漪式擴(kuò)散，并結(jié)合套餐、快閃、主題店、地鐵燈箱廣告，以及員工手勢(shì)舞視頻，推出奶茶儲(chǔ)值卡等，實(shí)現(xiàn)良性的共創(chuàng)營(yíng)銷。這一系列舉措，既調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性和參與度，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，釋放了品牌年輕、趣味、活力的調(diào)性，一舉多得。
此次益禾堂與《時(shí)光代理人》的合作是一次成功的嘗試和創(chuàng)新。通過(guò)文化碰撞和品質(zhì)共融的方式，益禾堂不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)，更成功穿透營(yíng)銷場(chǎng)、打破次元壁，爆發(fā)出品牌聯(lián)名應(yīng)有的價(jià)值，積極撬動(dòng)Z世代的情緒共振和多元體驗(yàn)。未來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化和升級(jí)，讓我們期待益禾堂與更多優(yōu)秀IP跨界合作，探索跨界合作的更多可能性，為消費(fèi)者帶來(lái)更多爆款產(chǎn)品和活動(dòng)驚喜。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
