5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO)公布了截至2021年3月31日的2021財年第三財季未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。財報顯示，該季度公司總營收達(dá)22.3億元人民幣，較去年同期的16.3億人民幣同比增長37%。其中，國內(nèi)營收17.9億元人民幣，同比大漲75%，尤其值得注意的是，國內(nèi)營收較疫情前的2019年同期增長了12%。
此外，該季度公司非國際通用會計準(zhǔn)則下(Non-IFRS)的凈利潤達(dá)1.5億，同比增長10%，環(huán)比則大幅增長77%。這不僅超過華爾街分析師一致預(yù)期的1.2億，而且近7%的凈利潤率也創(chuàng)下了該公司自新冠疫情爆發(fā)近四個季度以來的新高。
一個亮點是，第三財季名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)業(yè)務(wù)強勁恢復(fù)帶動收入同比大幅增長，公司良好的成本費用管理也推動了利潤水平的穩(wěn)定提升。除財務(wù)數(shù)據(jù)外，其門店數(shù)量繼續(xù)增長。截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)外共有4587家店，較上季度末新增了73家。特別值得一提的是在海外疫情再次爆發(fā)的大背景下，該公司海外店鋪數(shù)量逆勢增長了29家。疫情爆發(fā)以來的近12個月，公司店鋪數(shù)量增加了364個，基本上達(dá)到1天1店的節(jié)奏。
對此，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官張賽音表示：“本季度名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)強勁復(fù)蘇，其中國內(nèi)線下門店收入和線上電商收入同比分別增長了69%和86%。公司高效的營運資本管理、穩(wěn)定回升的毛利率水平以及對新業(yè)務(wù)的有序投入也令人倍受鼓舞，這將為公司持續(xù)取得優(yōu)異的財務(wù)業(yè)績以及為股東創(chuàng)造長期價值奠定堅實的基礎(chǔ)。“
國際市場逆勢增長，國內(nèi)市場逐步下沉
作為中國企業(yè)“出海”的代表之一，截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門店已進(jìn)入94個海外市場，其“全球百國”零售版圖不斷擴充。
近期，隨著海外各國疫苗注射工作的持續(xù)開展，部分海外市場已露出復(fù)蘇苗頭，例如歐洲。今年1-3月期間，名創(chuàng)優(yōu)品在西班牙共新增6家門店，門店業(yè)績表現(xiàn)亮眼。2021年4月份，名創(chuàng)優(yōu)品成功入駐意大利并同開三店，門店人氣火爆。
當(dāng)前，中國的消費，尤其是線下消費的主要市場還在廣大低線城市。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，中國三線以及以下城市的消費者數(shù)量占全國的70%以上，GDP占全國近60%，并且貢獻(xiàn)了中國三分之二的經(jīng)濟增長。因此，名創(chuàng)優(yōu)品正是看中了這個廣闊的市場，開始在國內(nèi)深挖下沉市場潛力。
財報顯示，截至2021年3月31日，國內(nèi)門店數(shù)量2812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動“下沉戰(zhàn)略”以來，其12個月內(nèi)新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。
線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，會員數(shù)量大幅增加
作為線下起家的新零售品牌，近年來名創(chuàng)優(yōu)品越來越重視線上渠道的布局。本季度來自線上渠道(電商+O2O)的營收貢獻(xiàn)首次超過10%。其中，電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.7億收入，同比增長86%，收入貢獻(xiàn)為7.7%;O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)近7000萬收入，占比3.1%。
名創(chuàng)優(yōu)品在全渠道策略發(fā)力的另一個方向是用戶。通過線下門店+線上渠道+私域流量運營等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷觸達(dá)和激活會員，提升會員黏性和復(fù)購率。截至3月末，過去12個月內(nèi)的活躍會員數(shù)量約3020萬，環(huán)比增加超過200萬，較2020年6月末增加近800萬。
現(xiàn)階段，國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，消費內(nèi)循環(huán)正在為經(jīng)濟發(fā)展注入強大驅(qū)動力，從此次財報數(shù)據(jù)上看，名創(chuàng)優(yōu)品憑借玩具、食品等品類優(yōu)勢為消費內(nèi)循環(huán)注入了強勁的動能。
值得一提的是，在這一財季期間，名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)玩具和食品均實現(xiàn)大幅度同比增長，其中玩具品類銷售額較2020年同期增長189%，零食品類銷售額較2020年同期增長104%。
TOP TOY扶搖直上，潮玩業(yè)務(wù)持續(xù)長虹
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：“這是名創(chuàng)優(yōu)品上市后的第一個完整財季。我們持續(xù)重視產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，推動國內(nèi)業(yè)務(wù)快速恢復(fù)、盈利水平穩(wěn)定回升。新業(yè)務(wù)TOP TOY繼續(xù)蓬勃向上，在經(jīng)濟模型、產(chǎn)品品類、渠道和自有IP等方面都有斬獲。”
據(jù)悉，TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個獨立新品牌，其聚焦10至40歲的男女消費群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，單店SKU數(shù)量在1500個至2500之間。截至目前，TOP TOY已簽約包括日本頂級模型設(shè)計大師橫山宏在內(nèi)的一批天才設(shè)計師，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)。
TOP TOY成立5個月以來，也保持著引領(lǐng)國內(nèi)潮玩趨勢的高調(diào)步伐，盲盒、手辦、積木和拼裝四大品類均衡增長，在廣州、蘭州、成都和上海相繼開出4家“夢工廠店”，新店開業(yè)當(dāng)天便刷新商場當(dāng)層所有品牌以往的銷售紀(jì)錄，一時間成為潮玩界“香餑餑”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，TOP TOY在九城同開11家店，截至5月19日，全國店鋪數(shù)量累計已達(dá)到25家，并已上線天貓旗艦店和小程序商城。未來其計劃在一年內(nèi)陸續(xù)鋪設(shè)一批機器人商店，并在海外布局首家門店。作為名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美好消費賽道的重要一環(huán)，TOP TOY定位全球潮玩集合，自亮相以來也保持著高速增長的領(lǐng)跑勢頭，不斷刷新“開到哪，火到哪”的超高人氣值。
葉國富則強調(diào)：“在2021年接下來的時間里，MINISO在國內(nèi)將繼續(xù)下沉，在中國廣大的三線及以下城市開設(shè)新店鋪并占領(lǐng)更大的市場份額;在海外市場，我們將密切跟蹤疫情恢復(fù)進(jìn)展，動態(tài)調(diào)整業(yè)務(wù)計劃，爭取早日迎來海外業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。”
